Lorsque nous développons du contenu, il y a une nette tentation de croire que si ce contenu est peaufiné, bien rédigé, de haute qualité et rempli de mots-clés pertinents, alors Google le trouvera !
En réalité, nous accordons à Google… un peu trop de crédit. Peut-être plus de crédit qu’il n’en souhaite.
Un contenu de qualité et des mots-clés pertinents jouent certes un rôle important dans l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) au sein d’Adobe Experience Manager (AEM), mais Google est confronté à une montagne.
Une botte de foin de la taille de l’Everest de ce type de contenu sur le web. Et pour que votre contenu soit l’aiguille qu’il trouve et classe dans la recherche organique, vous devez donner un peu plus d’aide à Google – ce qu’AEM peut faire.
Il existe beaucoup plus d’éléments de SEO sur lesquels AEM peut spécifiquement vous aider à vous concentrer, afin de faire de votre contenu un phare lumineux pour Google et d’améliorer vos classements. Curieux de savoir lesquels ? Nous avons ce qu’il vous faut.
Créer une structure de site optimisée pour le SEO dans AEM
Imaginez que vous ouvriez un classeur et que vous trouviez tous les fichiers en désordre, certains fichiers fourrés dans d’autres, des fichiers sous d’autres fichiers, des fichiers tombés derrière le classeur…
Maintenant, imaginez que vous êtes un robot d’exploration Google essayant d’indexer des pages importantes, et que ce classeur est ce que vous voyez. Cela prend probablement un peu plus de sens maintenant de comprendre pourquoi un site à la structure propre est si bénéfique pour votre SEO.
Laisser Google se débrouiller seul avec un site aussi désordonné que ce classeur imaginaire finira par entraîner des pages non indexées involontairement. Pour éviter ces problèmes, il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour le SEO dans Adobe Experience Manager afin d’assurer une structure plus propre et plus facilement explorables.
Utiliser les modèles de site AEM pour une indexation cohérente et plus facile
La mise en modèle de vos pages deviendra, à terme, l’un des piliers les plus solides d’un bon SEO dans AEM. Grâce aux fonctionnalités de création de site flexibles d’AEM, vous pouvez importer un modèle personnalisé à utiliser dans AEM ou choisir l’un des modèles prêts à l’emploi et préchargés d’AEM.
En fin de compte, plus vos sites sont propres et prévisibles, plus il sera facile pour Google de localiser et d’indexer vos pages, et de comprendre ce que votre entreprise essaie d’accomplir. La création de pages à partir de modèles, et la possession d’un CMS comme AEM capable d’héberger autant de variations de modèles que nécessaire, vous aidera à maintenir la propreté et la cohérence au fil du temps.
Et si votre site AEM a pris de l’ampleur et a atteint un point où sa structure est devenue difficile à rectifier, vous pouvez toujours faire appel à des experts en architecture AEM pour vous aider à remettre les choses en ordre.
Utilisez les capacités de personnalisation d’URL d’AEM pour créer des URL propres
Google n’aime pas les chaînes de chemin d’URL longues et qui n’ont pas ou peu de sens. Lorsque vous examinez la structure de votre site, il est essentiel de ne pas oublier le chemin de vos URL. Ce que vous, Google et les visiteurs de votre site voient dans votre URL doit décrire brièvement et facilement le contenu de votre page.
AEM simplifie ce processus en permettant une personnalisation facile de vos URL, vous aidant ainsi à les maintenir propres et pertinentes pour votre contenu. Vous pouvez également réaliser une personnalisation avancée des URL en utilisant le mappage Sling dans AEM pour maintenir plus facilement une structure d’URL organisée et simple, incluant des mots-clés importants.
Mettre en œuvre hreflang pour le contenu multilingue
Une chose pour laquelle AEM excelle, comme beaucoup d’entre vous le savent peut-être, est de vous aider à gérer plusieurs sites. Et si votre site est disponible dans de nombreux pays et dans de nombreuses langues différentes, vous devrez faire un petit travail supplémentaire pour un SEO optimal.
Vous pouvez y parvenir en utilisant une balise hreflang dans le code de votre page pour aider Google à localiser et à diffuser la variante de page linguistique correcte aux visiteurs lorsqu’ils demandent une URL.Dans AEM, les balises hreflang peuvent être insérées directement dans la section du code de votre page. Ou bien, vous pouvez implémenter une logique spéciale en utilisant Apache Sling, sur lequel AEM fonctionne, pour insérer automatiquement des balises hreflang dans les pages avec un pipeline de réécriture Sling.
Utiliser les données structurées pour une présence accrue dans les recherches
Outre votre contenu écrit visible par les visiteurs du site, il existe d’autres moyens d’aider Google à indexer correctement votre contenu en coulisses.
Les données structurées peuvent être appliquées sous forme de balisage — des métadonnées supplémentaires attachées au contenu — ajoutées au code HTML de la page. Ce balisage sera basé sur vos schémas de métadonnées (c’est-à-dire les types d’informations de métadonnées que vous souhaitez transmettre à Google). Une fois appliqué, cela aidera Google à mieux comprendre le contenu de la page afin qu’il puisse classer vos pages pour des recherches plus pertinentes.
AEM simplifie particulièrement ce processus grâce à son architecture basée sur les composants, qui peut intégrer des balises de données structurées dans chaque composant de la page. De plus, AEM intègre des fonctionnalités qui vous permettent de créer et de modifier des schémas de métadonnées basés sur des modèles pour une utilisation sur toutes les pages.
Ceci dit, Adobe Experience Manager ne propose pas de solutions prêtes à l’emploi pour générer des balises de schéma. Il n’existe pas de plugins SEO pour AEM, similaires à Yoast ou Rank Math pour WordPress.
Optimiser les performances du site pour le SEO dans AEM
Parmi les nombreux facteurs qui contribuent au SEO dans AEM figure, en effet, la performance de votre site. Par performance, nous entendons ici les vitesses de chargement du contenu, les temps de réponse aux interactions, la stabilité de la page, et d’autres éléments similaires.
En bref, oui, des éléments comme la vitesse de chargement et la stabilité des pages affectent votre SEO, car ils ont un impact sur l’utilisabilité et la qualité globale de votre page. Google examine également ces facteurs — les Core Web Vitals (CWV) — lorsqu’il décide de la pertinence de votre contenu pour les recherches organiques.
Dans AEM, il existe plusieurs façons d’évaluer, d’optimiser et même de prévenir facilement les problèmes de performance du site. Examinons-les !
Accélérer la vitesse de chargement de vos pages web et la performance globale
Lorsque l’on pense au SEO, tout le monde ne considère pas la vitesse du site comme un facteur contributif. Certes, le SEO est fortement influencé par le contenu et les mots-clés, mais une expérience de site rapide et facilement chargeable pèse également lourdement.
Google examine les trois Core Web Vitals ci-dessous pour déterminer le score de performance de vos pages :
- Largest Contentful Paint (LCP) : Le temps nécessaire à une page pour charger l’élément de contenu le plus important, avec 2,5 secondes ou moins étant qualifié de « Bon ».
- Délai avant la première interaction (FID) : Le temps que prend le navigateur d’un utilisateur pour répondre à une interaction sur une page, comme un clic sur un élément interactif ou une recherche. Un délai de 100 millisecondes ou moins est considéré comme « bon ».
- Décalage de mise en page cumulatif (CLS) : La stabilité globale du chargement d’une page, influencée par la quantité de contenu qui se déplace ou se réorganise pendant le chargement de la page. Un score CLS « bon » est de 0,1 ou moins.
AEM contribue à un bon rapport Core Web Vitals et à de meilleurs classements SEO grâce à des fonctionnalités telles que :
- Architecture Edge, qui réduit la latence et les temps de chargement.
- Rendu par phases, qui donne la priorité au chargement des éléments les plus importants et améliore la vitesse de chargement globale.
- Mise en cache persistante, qui enregistre les composants de page fréquemment chargés pour une récupération plus rapide.
Vérifiez la compatibilité mobile de votre site web
Il est plus important que jamais d’avoir une version mobile de chaque page de votre site, et ce, pour une bonne raison. Saviez-vous que Google examine principalement les versions mobiles des pages lors de leur indexation ?
Ceci est connu sous le nom d’indexation mobile-first, et c’est la raison pour laquelle chaque entreprise doit être adaptée aux mobiles pour une performance SEO optimale.
Mais au-delà du seul SEO, les appareils mobiles représentent désormais environ la moitié de tout le trafic web. Si certaines pages de votre site ne sont pas optimisées pour les mobiles, et qu’elles sont impossibles à naviguer sur mobile dans leurs versions de bureau, vous pourriez perdre plus de 50 % de tout le trafic potentiel vers cette page par pure frustration.
L’AEM facilite la transition vers des pages adaptées aux mobiles en prenant en charge la conception web réactive, qui adapte automatiquement les pages à une variété d’écrans. Cette conception réactive est uniquement facilitée par les capacités de CMS headless de l’AEM, permettant des expériences plus dynamiques et plus rapides pour le mobile.
De plus, si vous choisissez de créer des versions mobiles de pages séparément, l’AEM simplifie ce processus grâce à des modèles et des composants de page spécifiques au mobile.De plus, l’AEM propose des outils d’émulation qui simulent l’apparence de vos pages sur différentes tailles d’écran, permettant à vos équipes de vérifier que chaque page s’affiche de manière optimale sur tous les appareils.
Suivez les meilleures pratiques SEO d’AEM
Comme toujours, il est dans l’intérêt de toute entreprise de respecter les meilleures pratiques SEO. Les meilleures pratiques que nous aborderons ci-dessous s’appliquent au SEO en général, mais nous avons quelques conseils sur la manière dont AEM simplifie spécifiquement la mise en œuvre de ces pratiques dans ces catégories.
Créez un sitemap avec des pages indexables
Quelle que soit la taille ou l’échelle de l’entreprise, les sitemaps sont une meilleure pratique essentielle pour le SEO. Considérez-le ainsi : les sitemaps sont votre opportunité de présenter à Google une hiérarchie de toutes les pages indexables de votre site afin qu’il n’en manque aucune lorsqu’il effectue sa propre recherche. Cela aide les robots d’exploration de Google à trouver et à indexer toutes vos pages plus facilement et dans leur intégralité.
AEM aide à simplifier la création de sitemaps et à garantir des sitemaps toujours à jour en vous permettant de planifier des créations automatiques de sitemaps régulièrement, ce qui se produit en arrière-plan.
À partir de là, le référencement de vos sitemaps dans votre fichier robots.txt garantira que Google sait comment trouver la dernière version du sitemap. Vous pouvez également soumettre votre sitemap à Google directement via la Google Search Console.
Toujours utiliser des fichiers Robots.txt
Une fois que vous avez établi vos sitemaps, vous voudrez également vous assurer d’avoir configuré des fichiers robots.txt dans AEM. Cela garantit que vous dirigez les robots d’exploration de Google vers un contenu pertinent pour l’indexation (pas de contenu non pertinent ou de contenu dupliqué).
AEM permet une configuration et une implémentation simples des fichiers robots.txt via des modèles éditables dans la plateforme, aidant à maintenir une utilisation cohérente de robots.txt sur vos pages.
Mettre en œuvre le HTTPS pour la sécurité du site web
Dans le cadre des initiatives de Google pour un internet globalement plus sûr, le HTTPS est progressivement devenu un facteur de classement en SEO. Et avec l’importance croissante de la sécurité et de la confidentialité, il n’est pas exclu que le HTTPS prenne encore plus d’importance, tant pour votre SEO que pour votre entreprise dans son ensemble.
Avant de commencer à redouter la tâche de s’assurer que toutes les pages sont en HTTPS, il est utile de savoir qu’AEM propose un assistant SSL intégré qui, une fois configuré, fera fonctionner votre site en HTTPS. L’assistant SSL d’AEM le simplifie grandement en un processus étape par étape directement sur la plateforme.
Résoudre et prévenir les problèmes de contenu en double
Généralement, les fichiers robots.txt aident à empêcher Google d’indexer le contenu en double dans les zones de votre site où vous ne souhaitez pas que les robots d’exploration fassent référence. Mais même au sein des pages que vous souhaitez que Google indexe, vous pouvez rencontrer du contenu en double en raison de facteurs tels que les fonctions du site (tri et filtrage), les variantes d’appareil (mobile vs. ordinateur de bureau) ou les variantes régionales.
Pour vous aider à prévenir davantage la pénalité de contenu dupliqué présumée en SEO, AEM prend en charge la capacité de canonicalisation d’URL, vous permettant d’établir quelles URL avec un contenu potentiellement similaire doivent être indexées comme les plus importantes.De plus, AEM Assets, le référentiel DAM (gestion des actifs numériques) pour AEM, permet la gestion de versions du contenu et l’historique pour aider à prévenir les téléchargements de contenu dupliqué. Il comprend également une fonctionnalité de détection des actifs dupliqués pour empêcher la propagation des téléchargements dupliqués sur vos pages. Des fonctionnalités supplémentaires, comme le balisage intelligent, améliorent encore la facilité avec laquelle les équipes peuvent trouver et utiliser le contenu existant plutôt que de le télécharger à nouveau.
Conclusion
AEM est certainement l’un de ces CMS qui simplifie le SEO sur de nombreux fronts. Cela dit, certaines de ces fonctionnalités axées sur le SEO sont assez techniques. Et une partie de ce qui rendra votre SEO excellent renverra à la manière dont vous avez organisé votre instance AEM et la structure du site au fil du temps.Ainsi, que vous ayez déjà une instance AEM ou que vous envisagiez d’en avoir une à l’avenir, il est judicieux de faire appel à une agence SEO AEM spécialisée ou à des consultants AEM expérimentés. Ils disposeront des outils, des connaissances et des ressources nécessaires pour vous aider à structurer et à optimiser votre contenu AEM pour le succès du SEO, sans exercer de pression supplémentaire sur vos équipes existantes pour y parvenir.
