Wanneer we content ontwikkelen, is er een duidelijke verleiding om te geloven dat als deze content gepolijst, goed geschreven, van hoge kwaliteit en vol relevante zoekwoorden is, dan Google het zal vinden!
In werkelijkheid geven we Google…net iets te veel eer. Misschien meer eer dan het wil.
Kwaliteitscontent en relevante zoekwoorden spelen zeker een rol bij goede zoekmachineoptimalisatie (SEO) binnen Adobe Experience Manager (AEM), maar Google kijkt naar een berg.
Een hooiberg ter grootte van de Everest van dit soort content op het hele web. En om ervoor te zorgen dat jouw content de naald is die het vindt en rangschikt in organische zoekresultaten, moet je Google wat meer helpen – iets wat AEM kan doen.
Er zijn veel meer SEO-elementen waarop AEM je specifiek kan helpen focussen, om jouw content een knipperend baken voor Google te maken en je rankings te verbeteren. Benieuwd welke dat zijn? Wij hebben het voor je.
Creëer een SEO-vriendelijke sitestructuur in AEM
Stel je voor dat je een archiefkast opende en alle bestanden door elkaar vond, sommige bestanden in andere bestanden gepropt, bestanden onder bestanden, bestanden die achter in de kast waren gevallen…
Stel je nu voor dat je een Google-crawler bent die belangrijke pagina’s probeert te indexeren, en deze archiefkast is wat je ziet. Het is nu waarschijnlijk iets duidelijker waarom een overzichtelijk gestructureerde site zo veel voordelen heeft voor je SEO.
Als je Google zijn gang laat gaan met een site die net zo wanordelijk is als die denkbeeldige archiefkast, zal dit uiteindelijk leiden tot onbedoeld ongeïndexeerde pagina’s. Om deze problemen te voorkomen, zijn er een paar dingen die je kunt doen voor SEO in Adobe Experience Manager om een schonere, beter crawlable structuur te garanderen.
Gebruik AEM-sitetemplates voor consistente, eenvoudigere indexering
Het gebruik van sjablonen voor uw pagina’s zal uiteindelijk een van uw sterkste pijlers worden voor een gezonde SEO in AEM. Door gebruik te maken van de flexibele websitebouwfuncties van AEM, kunt u een aangepast sjabloon importeren voor gebruik in AEM of een van AEM’s voorgeladen plug-and-play sjablonen.
Uiteindelijk, hoe schoner en voorspelbaarder uw sites zijn, hoe gemakkelijker het voor Google zal zijn om uw pagina’s te vinden en te indexeren, en te begrijpen wat uw bedrijf probeert te bereiken. Het creëren van pagina’s op basis van sjablonen, en het hebben van een CMS zoals AEM dat zoveel sjabloonvarianten kan hosten als u nodig heeft, zal u helpen om de zaken na verloop van tijd schoon en consistent te houden.
En als uw AEM-site is uitgedijd en op een punt is gekomen waar de structuur nu moeilijk te corrigeren is, kunt u altijd experts op het gebied van AEM-architectuur inschakelen om de zaken recht te zetten.
Gebruik de URL-aanpassingsmogelijkheden van AEM om schone URL’s te creëren
Google houdt niet van lange URL-padreeksen die weinig of geen zin hebben. Bij het bekijken van uw sitestructuur is het van vitaal belang om uw URL-padstructuur niet te vergeten. Wat u, Google en uw sitebezoekers in uw URL zien, moet kort en eenvoudig beschrijven waar uw inhoud over gaat.
AEM vereenvoudigt dit proces door eenvoudige aanpassing van uw URL’s mogelijk te maken, waardoor u ze schoon en relevant voor uw inhoud kunt houden. U kunt ook geavanceerde URL-aanpassing uitvoeren met behulp van sling mapping in AEM om gemakkelijker een georganiseerde, eenvoudige URL-structuur te behouden, inclusief belangrijke trefwoorden.
Hreflang implementeren voor meertalige content
Iets waarin AEM uitblinkt, zoals velen van jullie misschien weten, is het helpen beheren van meerdere sites. En als uw site beschikbaar is in meerdere landen en in veel verschillende talen, zult u wat extra werk moeten verrichten voor optimale SEO.
U kunt dit bereiken door een hreflang-tag in uw paginacode te gebruiken om Google te helpen de juiste taalvariant van de pagina te lokaliseren en te leveren aan bezoekers wanneer zij een URL opvragen.In AEM kunnen hreflang-tags direct in de sectie van de paginacode worden ingevoegd. Of u kunt speciale logica implementeren met Apache Sling, waarop AEM draait, om hreflang-tags automatisch in pagina’s in te voegen met een Sling Rewriter Pipeline.
Gestructureerde data gebruiken voor een verbeterde zoekzichtbaarheid
Naast de geschreven content die zichtbaar is voor sitebezoekers, zijn er ook alternatieve manieren om Google te helpen uw content achter de schermen correct te indexeren.
Gestructureerde data kunnen worden toegepast in de vorm van markup—aanvullende metadata gekoppeld aan content—toegevoegd aan de HTML-code van de pagina. Deze markup zal gebaseerd zijn op uw metadata-schema’s (d.w.z. de typen metadata-informatie die u aan Google wilt doorgeven). Eenmaal toegepast, zal het verder helpen verklaren waar de paginacontent over gaat aan Google, zodat Google uw pagina’s kan rangschikken bij relevantere zoekopdrachten.
AEM maakt dit proces bijzonder eenvoudig met zijn op componenten gebaseerde architectuur, die gestructureerde datamarkeringen kan opnemen in elk component van de pagina. Niet alleen dat, maar AEM bevat functies waarmee u getemplateerde metadataschema’s kunt maken en wijzigen voor gebruik op meerdere pagina’s.
Dat gezegd hebbende, Adobe Experience Manager heeft geen kant-en-klare oplossingen om schemamarkeringen te genereren. Er zijn geen AEM SEO-plugins, vergelijkbaar met Yoast of Rank Math voor WordPress.
Optimaliseer siteprestaties voor SEO in AEM
Een van de vele factoren die bijdragen aan SEO in AEM is, in feite, de prestatie van uw site. Met prestatie bedoelen we hier laadsnelheden van content, reactietijden op interacties, paginastabiliteit, en dergelijke.
Kortom, ja, zaken als paginalaadsnelheden en paginastabiliteit beïnvloeden wel degelijk uw SEO, omdat ze de bruikbaarheid en kwaliteit van uw pagina als geheel beïnvloeden. Google kijkt ook naar deze factoren — Core Web Vitals (CWV) — wanneer het beslist hoe relevant uw content is voor organische zoekopdrachten.
In AEM zijn er een aantal manieren waarop u gemakkelijk problemen met de siteprestaties kunt evalueren, optimaliseren en zelfs voorkomen. Laten we eens kijken!
Versnel de laadsnelheid van uw webpagina en de algehele prestaties
Wanneer we denken aan SEO, gaat niet ieders gedachten uit naar de snelheid van de site als een bijdragende factor. Zeker, SEO wordt sterk beïnvloed door content en zoekwoorden, maar een snelle en gemakkelijk laadbare site-ervaring weegt ook zwaar mee.
Google kijkt naar de onderstaande drie Core Web Vitals om de prestatiescore van uw pagina’s te bepalen:
- Largest Contentful Paint (LCP): Hoe lang het duurt voor een pagina om het grootste contentelement te laden, waarbij 2,5 seconden of minder wordt bestempeld als ‘Goed’.
- First Input Delay (FID): De tijd die de browser van een gebruiker nodig heeft om te reageren op een interactie op een pagina, zoals een klik op een interactief element of een zoekopdracht. 100 milliseconden of minder wordt hier als “Goed” beschouwd.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Hoe stabiel een paginalading in zijn geheel is, beïnvloed door hoeveel inhoud verspringt of verschuift tijdens het laden van de pagina. Een “Goede” CLS-score is 0.1 of minder.
AEM helpt bij het ondersteunen van een gezond Core Web Vitals-rapport en betere SEO-rankings met functies zoals:
- Edge-architectuur, wat de latentie en laadtijden verkort.
- Gefaseerde weergave, wat prioriteit geeft aan het eerst laden van prominente elementen en de algehele laadsnelheid verbetert.
- Persistente caching, wat veelvuldig geladen paginaonderdelen opslaat voor snellere ophaaltijden.
Controleer de mobiele compatibiliteit van uw website
Het is belangrijker dan ooit om een mobielvriendelijke versie te hebben van elke pagina van uw site, en met een goede reden. Wist u dat Google voornamelijk naar de mobiele versies kijkt van pagina’s bij het indexeren ervan?
Dit staat bekend als mobile-first indexing, en het is de reden waarom elk bedrijf mobielvriendelijk moet zijn voor optimale SEO-prestaties.
Maar afgezien van alleen SEO, maken mobiele apparaten nu ongeveer de helft van al het webverkeer uit. Als er pagina’s op uw site niet geoptimaliseerd zijn voor mobiel, en deze onmogelijk te navigeren zijn op mobiel in hun desktopversies, dan loopt u meer dan 50% van al het potentiële verkeer naar die pagina mis door pure frustratie.
AEM helpt bij een eenvoudigere overgang naar mobielvriendelijke pagina’s door het ondersteunen van responsive webdesign, dat pagina’s automatisch aanpast aan verschillende schermformaten. Dit responsieve ontwerp wordt alleen ondersteund door AEM’s headless CMS-mogelijkheden, waardoor dynamischere en snellere ervaringen voor mobiel mogelijk worden.
Bovendien, als u ervoor kiest om afzonderlijke mobiele versies van pagina’s te bouwen, helpt AEM dit proces te vereenvoudigen met mobielspecifieke sjablonen en paginacomponenten.Verder biedt AEM emulatortools die simuleren hoe uw pagina’s op verschillende schermformaten zouden verschijnen, waardoor uw teams kunnen controleren of elke pagina optimaal wordt weergegeven op verschillende apparaten.
Volg de AEM SEO best practices
Zoals altijd is het in het belang van elk bedrijf om zich aan de SEO best practices te houden. De best practices die we hieronder bespreken, zijn van toepassing op SEO in het algemeen, maar we hebben een paar tips voor u over hoe AEM de implementatie van best practices in deze categorieën specifiek vereenvoudigt.
Maak een sitemap met indexeerbare pagina’s
Ongeacht de omvang of schaal van het bedrijf, zijn sitemaps een essentiële best practice voor SEO. Zie het zo: sitemaps zijn uw kans om een hiërarchie van alle indexeerbare pagina’s op uw site voor Google te plaatsen, zodat het er geen mist wanneer het zelf zoekt. Dit helpt de crawlers van Google al uw pagina’s gemakkelijker en volledig te vinden en te indexeren.
AEM helpt bij het vereenvoudigen van het aanmaken van sitemaps en zorgt voor altijd up-to-date sitemaps door u in staat te stellen regelmatig automatische sitemapcreaties in te plannen, die op de achtergrond plaatsvinden.
Van daaruit zorgt het verwijzen naar uw sitemaps in uw robots.txt-bestand ervoor dat Google weet hoe het de nieuwste sitemapversie kan vinden. U kunt uw sitemap ook rechtstreeks bij Google indienen via Google Search Console.
Gebruik altijd Robots.txt-bestanden
Nadat u uw sitemaps hebt ingesteld, wilt u er ook voor zorgen dat u robots.txt-bestanden binnen AEM hebt geconfigureerd. Dit zorgt ervoor dat u de crawlers van Google naar inhoud leidt die voor hen relevant is om te indexeren (niet naar irrelevante inhoud of dubbele inhoud).
AEM maakt de eenvoudige installatie en implementatie van robots.txt-bestanden mogelijk via bewerkbare templates in het platform, wat helpt om het gebruik van robots.txt consistent te houden op al uw pagina’s.
Implementeer HTTPS voor websitebeveiliging
Als onderdeel van Google’s initiatieven voor een veiliger internet, is HTTPS geleidelijk een rankingfactor in SEO geworden. En nu veiligheid en privacy alleen maar toenemen in belang, is het niet uitgesloten dat HTTPS in belang zal toenemen, zowel voor uw SEO als voor uw bedrijf als geheel.
Voordat u begint met de vervelende taak om ervoor te zorgen dat alle pagina’s HTTPS zijn, is het nuttig om te weten dat AEM beschikt over een ingebouwde SSL-wizard die, eenmaal ingesteld, uw site via HTTPS zal laten draaien. De SSL-wizard van AEM vereenvoudigt dit aanzienlijk als een stap-voor-stap proces binnen het platform.
Problemen met dubbele inhoud oplossen en voorkomen
Over het algemeen helpen robots.txt-bestanden Google wel te voorkomen dat dubbele inhoud wordt geïndexeerd op plaatsen van uw site waarnaar u niet wilt dat crawlers verwijzen. Maar zelfs binnen pagina’s die u wel wilt dat Google indexeert, kunt u te maken krijgen met dubbele inhoud als gevolg van factoren zoals sitefuncties (sorteren en filteren), apparaatvarianten (mobiel vs. desktop) of regionale varianten.
Om u verder te helpen de geruchten over een duplicate content penalty in SEO te voorkomen, ondersteunt AEM de mogelijkheid voor URL-canonicalisatie, zodat u kunt bepalen welke URL’s met potentieel vergelijkbare inhoud als de belangrijkste moeten worden geïndexeerd.Bovendien maakt AEM Assets, de DAM (digital asset management) repository voor AEM, contentversiebeheer en -historie mogelijk om het uploaden van dubbele content te voorkomen. Het bevat ook een functie voor detectie van dubbele assets om te voorkomen dat dubbele uploads zich over uw pagina’s verspreiden. Aanvullende functies, zoals smart tagging, verbeteren verder het gemak waarmee teams bestaande content kunnen vinden en gebruiken in plaats van deze opnieuw te uploaden.
Conclusie
AEM is zeker zo’n CMS dat SEO op veel fronten vereenvoudigt. Dat gezegd hebbende, sommige van deze SEO-gerichte functies zijn vrij technisch. En een deel van wat uw SEO geweldig maakt, zal teruggaan naar hoe u uw AEM-instantie en de sitestructuur daarbinnen in de loop van de tijd hebt georganiseerd.Dus, of u nu al een AEM-instantie hebt of ernaar uitkijkt in de toekomst, het is een goed idee om een gespecialiseerd AEM SEO-bureau of ervaren AEM-consultants aan boord te nemen. Zij beschikken over de tools, kennis en middelen om u te helpen uw AEM-content te structureren en te optimaliseren voor SEO-succes, zonder extra druk te leggen op uw bestaande teams om dit te realiseren.
