Kiedy tworzymy treści, istnieje wyraźna pokusa, by wierzyć, że jeśli te treści są dopracowane, dobrze napisane, wysokiej jakości i pełne odpowiednich słów kluczowych, to Google je znajdzie!
W rzeczywistości, dajemy Google…zbyt wiele uznania. Może więcej, niż samo chce.
Wysokiej jakości treści i odpowiednie słowa kluczowe z pewnością odgrywają rolę w świetnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) w Adobe Experience Manager (AEM), ale Google patrzy na górę.
Stos siana wielkości Mount Everestu, pełen tego typu treści w całej sieci. Aby Twoja treść była igłą, którą Google znajdzie i umieści w wynikach wyszukiwania organicznego, musisz trochę bardziej pomóc Google—co AEM potrafi.
Istnieje znacznie więcej elementów SEO, na których AEM może Ci pomóc się skupić, aby Twoja treść stała się świecącym drogowskazem dla Google i poprawiła Twoje pozycje. Ciekawi Cię, jakie to elementy? My się tym zajmiemy.
Utwórz przyjazną SEO strukturę strony w AEM
Wyobraź sobie, że otworzyłeś szafkę na dokumenty i wszystkie pliki były nieuporządkowane, niektóre wepchnięte w inne, pliki pod plikami, pliki spadły na tył szafki…
Teraz wyobraź sobie, że jesteś robotem Google próbującym indeksować ważne strony, a ta szafka na dokumenty to to, co widzisz. Prawdopodobnie ma to teraz trochę więcej sensu, dlaczego czysto ustrukturyzowana strona tak bardzo korzystnie wpływa na Twoje SEO.
Pozostawienie Google’a samemu sobie ze stroną tak nieuporządkowaną jak ta wyobrażona szafka na dokumenty, ostatecznie doprowadzi do przypadkowo niezindeksowanych stron. Aby uniknąć tych problemów, istnieje kilka rzeczy, które możesz zrobić dla SEO w Adobe Experience Manager, aby zapewnić czystszą, łatwiejszą do przeszukiwania strukturę.
Używaj szablonów stron AEM dla spójnego, łatwiejszego indeksowania
Szablonowanie Twoich stron ostatecznie stanie się jednym z najsilniejszych filarów zdrowego SEO w AEM. Korzystając z elastycznych funkcji budowania witryn AEM, możesz zaimportować niestandardowy szablon do użytku w AEM lub skorzystać z jednego z wstępnie załadowanych szablonów plug-and-play AEM.
Ostatecznie, im bardziej uporządkowane i przewidywalne są Twoje witryny, tym łatwiej będzie Google’owi zlokalizować i indeksować Twoje strony oraz zrozumieć, co próbuje osiągnąć Twoja firma. Tworzenie stron w oparciu o szablony oraz posiadanie systemu CMS, takiego jak AEM, który może obsługiwać tyle wariantów szablonów, ile potrzebujesz, pomoże Ci utrzymać porządek i spójność w dłuższej perspektywie.
A jeśli Twoja witryna AEM rozrosła się i doszła do punktu, w którym struktura jest teraz trudna do naprawienia, zawsze możesz zatrudnić ekspertów od architektury AEM, aby pomogli uporządkować sprawy.
Wykorzystaj możliwości dostosowywania adresów URL w AEM, aby tworzyć uporządkowane adresy URL
Google nie lubi długich ciągów ścieżek URL, które mają mało sensu lub wcale go nie mają. Analizując strukturę swojej witryny, niezwykle ważne jest, aby nie zapominać o ścieżkach URL. To, co Ty, Google i odwiedzający Twoją witrynę widzą w Twoim adresie URL, powinno krótko i łatwo opisywać, czego dotyczy Twoja treść.
AEM upraszcza ten proces, umożliwiając łatwe dostosowywanie adresów URL, co pomaga utrzymać je w czystości i zgodności z Twoją treścią. Możesz również zrealizować zaawansowane dostosowywanie adresów URL używając mapowania Sling w AEM, aby łatwiej utrzymywać uporządkowaną, prostą strukturę adresów URL zawierającą ważne słowa kluczowe.
Wdrożenie hreflang dla treści wielojęzycznych
Coś, w czym AEM jest wyjątkowy, jak wielu z Was wie, to pomoc w zarządzaniu wieloma witrynami. A jeśli Twoja witryna jest dostępna w wielu krajach i w wielu różnych językach, będziesz musiał wykonać dodatkową pracę dla optymalnego SEO.
Możesz to osiągnąć, stosując tag hreflang w kodzie strony, aby pomóc Google zlokalizować i dostarczyć odpowiednią wersję językową strony użytkownikom, gdy żądają adresu URL.W AEM tagi hreflang można wstawić bezpośrednio do sekcji kodu Twojej strony. Lub możesz zaimplementować specjalną logikę za pomocą Apache Sling, na którym działa AEM, aby automatycznie wstawiać tagi hreflang do stron za pomocą potoku przepisywania Sling.
Wykorzystaj dane strukturalne dla lepszej widoczności w wyszukiwarkach
Oprócz treści pisemnych widocznych dla odwiedzających witrynę, istnieją alternatywne sposoby, aby pomóc Google prawidłowo zaindeksować Twoje treści za kulisami.
Dane strukturalne można zastosować w postaci znaczników—dodatkowych metadanych dołączonych do treści—dodanych do kodu HTML strony. Te znaczniki będą oparte na Twoich schematach metadanych (tj. typach informacji o metadanych, które chcesz przekazać Google). Po zastosowaniu, pomoże to dokładniej wyjaśnić Google, czego dotyczy zawartość strony, aby Google mógł pozycjonować Twoje strony w stosunku do bardziej trafnych wyszukiwań.
AEM sprawia, że ten proces jest szczególnie prosty dzięki swojej architekturze opartej na komponentach, która może zawierać znaczniki danych strukturalnych w każdym komponencie strony. Co więcej, AEM zawiera funkcje, które umożliwiają tworzenie i modyfikowanie szablonowych schematów metadanych do użytku na wielu stronach.
Co prawda, Adobe Experience Manager nie ma gotowych rozwiązań do generowania znaczników schematów. Nie ma wtyczek SEO dla AEM, podobnych do Yoast czy Rank Math dla WordPressa.
Optymalizacja wydajności strony pod kątem SEO w AEM
Wśród wielu czynników wpływających na SEO w AEM jest, w rzeczywistości, wydajność Twojej strony. Przez wydajność rozumiemy tutaj szybkość ładowania treści, czasy reakcji na interakcje, stabilność strony i tym podobne.
Krótko mówiąc, tak, takie czynniki jak szybkość ładowania strony i stabilność strony mają wpływ na Twoje SEO, ponieważ wpływają na użyteczność i ogólną jakość Twojej strony. Google bierze pod uwagę te czynniki—Podstawowe Wskaźniki Internetowe (CWV)—również decydując o tym, jak trafne są Twoje treści dla wyników wyszukiwania organicznego.
W AEM istnieje kilka sposobów, aby łatwo ocenić, zoptymalizować, a nawet zapobiec problemom z wydajnością strony. Przyjrzyjmy się im!
Przyspiesz ładowanie strony internetowej i ogólną wydajność
Kiedy myślimy o SEO, nie każdemu przychodzi na myśl szybkość strony jako czynnik wpływający. Oczywiście, na SEO duży wpływ mają treści i słowa kluczowe, ale szybkie i łatwe w ładowaniu doświadczenie strony również ma duże znaczenie.
Google bierze pod uwagę poniższe trzy podstawowe wskaźniki internetowe, aby określić wynik wydajności Twoich stron:
- Largest Contentful Paint (LCP): Ile czasu zajmuje stronie załadowanie największego elementu treści, przy czym 2,5 sekundy lub mniej jest oznaczane jako „Dobre”.
- Opóźnienie pierwszego wejścia (FID): Czas, jaki zajmuje przeglądarce użytkownika odpowiedź na interakcję na stronie, taką jak kliknięcie interaktywnego elementu lub wyszukiwanie. 100 milisekund lub mniej jest tutaj uważane za „Dobre”.
- Skumulowane przesunięcie układu (CLS): Jak stabilne jest ładowanie strony w całości, na co wpływa, jak bardzo treść przeskakuje lub przesuwa się podczas ładowania strony. „Dobry” wynik CLS to 0,1 lub mniej.
AEM pomaga wspierać zdrowy raport podstawowych wskaźników internetowych i lepsze pozycje w rankingu SEO dzięki funkcjom takim jak:
- Architektura brzegowa, która skraca opóźnienia i czasy ładowania.
- Renderowanie fazowe, które priorytetowo traktuje ładowanie najważniejszych elementów i poprawia ogólną szybkość ładowania.
- Trwałe buforowanie, które zapisuje często ładowane komponenty strony w celu szybszego ich pobierania.
Sprawdź kompatybilność swojej strony z urządzeniami mobilnymi
Ważniejsze niż kiedykolwiek jest posiadanie mobilnej wersji każdej strony Twojej witryny i to z dobrego powodu. Czy wiesz, że Google przegląda przede wszystkim wersje mobilne stron podczas ich indeksowania?
Jest to znane jako indeksowanie mobile-first, i to jest powód, dla którego każda firma musi być przyjazna dla urządzeń mobilnych, aby osiągnąć optymalną wydajność SEO.
Ale poza samym SEO, urządzenia mobilne stanowią obecnie około połowę całego ruchu w sieci. Jeśli na Twojej stronie są strony nie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, a nawigowanie po nich w wersjach desktopowych jest niemożliwe na urządzeniach mobilnych, możesz tracić ponad 50% całego potencjalnego ruchu na tę stronę z powodu samej frustracji.
AEM pomaga zapewnić prostsze przejście na strony przyjazne dla urządzeń mobilnych, wspierając responsywny projekt strony internetowej, który automatycznie dostosowuje strony do różnych rozmiarów ekranów. Ten responsywny projekt jest wspierany przez możliwości bezgłowego CMS AEM, umożliwiając bardziej dynamiczne i szybsze doświadczenia mobilne.
Dodatkowo, jeśli zdecydujesz się tworzyć oddzielne wersje mobilne stron, AEM upraszcza ten proces dzięki szablonom i komponentom stron dostosowanym do urządzeń mobilnych.Ponadto, AEM oferuje narzędzia emulatorów, które symulują, jak Twoje strony wyglądałyby na różnych rozmiarach ekranów, umożliwiając Twoim zespołom weryfikację optymalnego wyglądu każdej strony na wielu urządzeniach.
Przestrzegaj najlepszych praktyk SEO AEM
Jak zawsze, w najlepszym interesie każdego biznesu leży przestrzeganie najlepszych praktyk SEO. Omówione poniżej najlepsze praktyki dotyczą SEO w ogólności, ale mamy dla Ciebie kilka wskazówek, jak AEM w szczególności upraszcza wdrażanie najlepszych praktyk w tych kategoriach.
Utwórz mapę witryny ze stronami możliwymi do indeksowania
Niezależnie od wielkości czy skali biznesu, mapy witryn są niezbędną najlepszą praktyką w SEO. Pomyśl o tym w ten sposób – mapy witryn to Twoja szansa na przedstawienie Google hierarchii wszystkich indeksowalnych stron w Twojej witrynie, aby nie pominął żadnej, gdy będzie samodzielnie wyszukiwać. Pomaga to crawlerom Google łatwiej i w całości znaleźć i zindeksować wszystkie Twoje strony.
AEM pomaga uprościć tworzenie map witryn i zapewnić ich zawsze aktualność, umożliwiając planowanie regularnych, automatycznych tworzeń map witryn, które odbywają się w tle.
Od tego momentu, odwoływanie się do map witryn w pliku robots.txt zapewni, że Google będzie wiedział, jak znaleźć najnowszą wersję mapy witryny. Możesz również przesłać swoją mapę witryny do Google bezpośrednio poprzez Google Search Console.
Zawsze używaj plików Robots.txt
Po utworzeniu map witryn, będziesz chciał również upewnić się, że masz skonfigurowane pliki robots.txt w AEM. Zapewnia to, że kierujesz roboty indeksujące Google do treści, które są dla nich istotne do indeksowania (a nie do nieistotnych lub zduplikowanych treści).
AEM umożliwia proste ustawienie i implementację plików robots.txt za pomocą edytowalnych szablonów w platformie, pomagając utrzymać spójne użycie robots.txt na wszystkich Twoich stronach.
Wdróż HTTPS dla bezpieczeństwa witryny
W ramach inicjatyw Google na rzecz ogólnie bezpieczniejszego internetu, HTTPS stopniowo stało się czynnikiem rankingowym w SEO. A ponieważ bezpieczeństwo i prywatność stale zyskują na znaczeniu, nie jest wykluczone, że HTTPS będzie nadal rosło w znaczeniu, zarówno dla Twojego SEO, jak i dla Twojej firmy jako całości.
Zanim zaczniesz obawiać się obowiązku upewnienia się, że wszystkie strony są dostępne przez HTTPS, warto wiedzieć, że AEM oferuje wbudowany kreator SSL, który, po skonfigurowaniu, sprawi, że Twoja witryna będzie działać przez HTTPS. Kreator SSL w AEM znacznie upraszcza ten proces, prowadząc użytkownika krok po kroku w ramach platformy.
Naprawiaj i zapobiegaj problemom z duplikacją treści
Ogólnie rzecz biorąc, pliki robots.txt pomagają zapobiegać indeksowaniu przez Google zduplikowanej treści w miejscach witryny, do których nie chcesz, aby odnosiły się roboty indeksujące. Ale nawet na stronach, które chcesz, aby Google indeksował, możesz napotkać zduplikowaną treść z powodu czynników, takich jak funkcje witryny (sortowanie i filtrowanie), warianty urządzeń (mobilne vs. desktopowe) lub warianty regionalne.
Aby skuteczniej zapobiegać rzekomej karze za zduplikowaną treść w SEO, AEM umożliwia kanonizację adresów URL, pozwalając na ustalenie, które adresy URL z potencjalnie podobną treścią powinny być indeksowane jako najważniejsze.Dodatkowo, AEM Assets, repozytorium DAM (digital asset management) dla AEM, umożliwia wersjonowanie i historię treści, aby zapobiegać przesyłaniu duplikatów treści. Zawiera również funkcję wykrywania zduplikowanych zasobów, aby zapobiec rozprzestrzenianiu się duplikatów na stronach. Dodatkowe funkcje, takie jak inteligentne tagowanie, dodatkowo ułatwiają zespołom znajdowanie i wykorzystywanie istniejących treści, zamiast ponownego ich przesyłania.
Podsumowanie
AEM to z pewnością jeden z systemów CMS, który upraszcza SEO na wielu frontach. Trzeba jednak przyznać, że niektóre z tych funkcji zorientowanych na SEO są dość techniczne. A to, co sprawia, że Twoje SEO jest skuteczne, będzie zależeć od tego, jak zorganizowałeś swoją instancję AEM i strukturę witryny w czasie.Zatem, niezależnie od tego, czy masz już instancję AEM, czy planujesz ją w przyszłości, dobrym pomysłem jest zatrudnienie wyspecjalizowanej agencji SEO dla AEM lub doświadczonych konsultantów AEM. Będą mieli narzędzia, wiedzę i zasoby, aby pomóc Ci w strukturze i optymalizacji treści AEM pod kątem sukcesu SEO – bez dodatkowego obciążania Twoich istniejących zespołów.
