{"id":22772,"date":"2024-02-16T10:45:56","date_gmt":"2024-02-16T10:45:56","guid":{"rendered":"http:\/\/axamit.com\/?p=7446"},"modified":"2026-06-22T07:05:27","modified_gmt":"2026-06-22T07:05:27","slug":"wzbogac-swoje-doswiadczenia-cyfrowe-dzieki-testom-a-b-adobe-target","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/axamit.com\/pl\/blog\/adobe-target\/wzbogac-swoje-doswiadczenia-cyfrowe-dzieki-testom-a-b-adobe-target\/","title":{"rendered":"Wzboga\u0107 swoje do\u015bwiadczenia cyfrowe dzi\u0119ki testom A\/B Adobe Target"},"content":{"rendered":"<div class=\"custom-toc\"><ul><\/ul><\/div>\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zgadywanie, czego chc\u0105 Twoi klienci, rzadko dzia\u0142a samo z siebie. Na pocz\u0105tek mo\u017cemy postawi\u0107 \u015bwiadom\u0105 hipotez\u0119 \u2014 a to, co robimy <em>po <\/em> tym przypuszczeniu, ma najwi\u0119kszy wp\u0142yw.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Testowanie, czyli metoda pr\u00f3b i b\u0142\u0119d\u00f3w, jest podstaw\u0105 wszystkich dzia\u0142a\u0144 biznesowych. Niezale\u017cnie od bran\u017cy, firmy musz\u0105 polega\u0107 na testach, aby dowiedzie\u0107 si\u0119, kt\u00f3re komunikaty, obrazy i rozmieszczenie element\u00f3w najlepiej rezonuj\u0105 z ich klientami.Aby zarz\u0105dza\u0107 i mierzy\u0107 testy w r\u00f3\u017cnych do\u015bwiadczeniach cyfrowych, platforma specjalnie do tego przeznaczona jest <em>niezb\u0119dna<\/em> w codziennej pracy przedsi\u0119biorstwa. I tu w\u0142a\u015bnie przydaje si\u0119 Adobe Target.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Przeprowadzanie test\u00f3w A\/B w Adobe Target<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Testowanie A\/B w <a href=\"http:\/\/axamit.com\/pl\/?page_id=18279\" data-type=\"page\" data-id=\"1153\">Adobe Target<\/a>, kiedy\u015b znane jako Adobe Test &amp; Target, to proces por\u00f3wnywania jednej lub wi\u0119cej wariant\u00f3w Twoich do\u015bwiadcze\u0144 cyfrowych z do\u015bwiadczeniem kontrolnym. Na przyk\u0142ad, mo\u017cesz testowa\u0107 now\u0105 wersj\u0119 swojej strony z cennikiem w por\u00f3wnaniu do jej istniej\u0105cej wersji.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Istniej\u0105 trzy sposoby przeprowadzania test\u00f3w A\/B w Adobe Target: r\u0119czne testy A\/B, testy A\/B z automatycznym przydzielaniem i testy A\/B z automatycznym targetowaniem. Opr\u00f3cz tych trzech, Adobe Target oferuje r\u00f3wnie\u017c opcj\u0119 bardziej skomplikowanych test\u00f3w wielowymiarowych. Przyjrzyjmy si\u0119 ka\u017cdemu z nich nieco bli\u017cej.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">R\u0119czne testy A\/B<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R\u0119czne testy A\/B w Adobe Target s\u0105 najbardziej przejrzyst\u0105 ze wszystkich opcji testowania A\/B. Umo\u017cliwiaj\u0105 one testowanie wielu wariant\u00f3w Twojego cyfrowego do\u015bwiadczenia w por\u00f3wnaniu z istniej\u0105cym do\u015bwiadczeniem, aby znale\u017a\u0107 najlepsze mo\u017cliwe wyniki.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dzi\u0119ki r\u0119cznym testom A\/B b\u0119dziesz w stanie okre\u015bli\u0107 grupy odbiorc\u00f3w i spos\u00f3b przydzia\u0142u ruchu dla ka\u017cdej z Twoich wariant\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R\u0119czne testy A\/B to <a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/target\/using\/activities\/abtest\/test-ab.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dobry wyb\u00f3r, gdy<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wiesz ju\u017c, kt\u00f3re elementy Twojego do\u015bwiadczenia wymagaj\u0105 testowania wariant\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n<li>Twoja liczba wariant\u00f3w testowych wynosi 5 lub mniej i nie obejmuj\u0105 one wielu lokalizacji.<\/li>\n\n\n\n<li>Testujesz kompleksowe zmiany (w tym ca\u0142kowite przeprojektowanie uk\u0142adu).<\/li>\n\n\n\n<li>Projekt Twojej nowej wariacji nie izoluje konkretnych element\u00f3w do testowania.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je\u015bli znajdziesz si\u0119 w sytuacji, w kt\u00f3rej nie spe\u0142niasz powy\u017cszych kryteri\u00f3w, najpierw warto przyjrze\u0107 si\u0119 testowaniu wielowymiarowemu (om\u00f3wimy t\u0119 opcj\u0119 za chwil\u0119).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Testowanie A\/B z automatyczn\u0105 alokacj\u0105<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/target\/using\/activities\/auto-allocate\/automated-traffic-allocation.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Automatyczna alokacja<\/a> to kolejny rodzaj testowania A\/B, kt\u00f3ry szczeg\u00f3lnie pomaga zdecydowa\u0107, kt\u00f3rym wariantom testowym przypisa\u0107 najwi\u0119ksz\u0105 ekspozycj\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zamiast czeka\u0107 do ko\u0144ca testu, aby zareagowa\u0107 na wyniki, jak to zwykle robisz, automatyczna alokacja zaczyna kierowa\u0107 wi\u0119cej ruchu do najlepiej dzia\u0142aj\u0105cych wariant\u00f3w, podczas gdy test jest w toku. Pomaga to proaktywnie optymalizowa\u0107 wska\u017aniki sukcesu podczas testu, zamiast reaktywnie po jego zako\u0144czeniu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algorytm automatycznej alokacji osi\u0105ga to, przypisuj\u0105c 80% ruchu do wariantu(\u00f3w) osi\u0105gaj\u0105cych najwy\u017csz\u0105 wydajno\u015b\u0107, jednocze\u015bnie rezerwuj\u0105c 20% ruchu do dystrybucji mi\u0119dzy wszystkie warianty bez rozr\u00f3\u017cniania.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te ostatnie 20% zapewnia, \u017ce test uwzgl\u0119dnia zmiany w zachowaniu u\u017cytkownik\u00f3w w miar\u0119 up\u0142ywu czasu, pozwalaj\u0105c mu odpowiednio si\u0119 dostosowa\u0107, je\u015bli nieoczekiwane warianty oka\u017c\u0105 si\u0119 lepsze p\u00f3\u017aniej w te\u015bcie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Automatyczna alokacja to m\u0105dry wyb\u00f3r dla test\u00f3w A\/B, gdy:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Musisz jak najszybciej znale\u017a\u0107 zwyci\u0119ski wariant (zazwyczaj zwyci\u0119zcy s\u0105 wy\u0142aniani szybciej dzi\u0119ki automatycznej alokacji ni\u017c w przypadku r\u0119cznych test\u00f3w A\/B).<\/li>\n\n\n\n<li>Chcesz zminimalizowa\u0107 ilo\u015b\u0107 ruchu po\u015bwi\u0119conego na s\u0142abiej dzia\u0142aj\u0105ce warianty i zapewni\u0107 bardziej sp\u00f3jne lub przewidywalne wzrosty wydajno\u015bci.<\/li>\n\n\n\n<li>Posiadasz (lub planujesz posiada\u0107) licencj\u0119 na Adobe Target Premium.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac55101d1b36&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac55101d1b36\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"557\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Adobe-Target-auto-allocate-algorithm-1024x557.png\" alt=\"Algorytm automatycznej alokacji Adobe Target\" class=\"wp-image-7447\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Adobe-Target-auto-allocate-algorithm-1024x557.png 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Adobe-Target-auto-allocate-algorithm-300x163.png 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Adobe-Target-auto-allocate-algorithm-768x418.png 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Adobe-Target-auto-allocate-algorithm-1536x836.png 1536w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Adobe-Target-auto-allocate-algorithm-2048x1115.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Testowanie A\/B z automatycznym targetowaniem<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/target\/using\/activities\/auto-target\/auto-target-to-optimize.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Auto-target<\/a> wykorzystuje zaawansowane uczenie maszynowe, aby dostarcza\u0107 spersonalizowane do\u015bwiadczenia ka\u017cdemu u\u017cytkownikowi. Zamiast wy\u015bwietla\u0107 to samo do\u015bwiadczenie testowe ka\u017cdemu u\u017cytkownikowi, optymalizuje si\u0119 pod k\u0105tem Twoich cel\u00f3w, wy\u015bwietlaj\u0105c u\u017cytkownikom spersonalizowane do\u015bwiadczenia oparte na ich profilach i aktywno\u015bci podobnych do nich klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ten typ testu A\/B jest uwa\u017cany za test \u201ezawsze aktywny\u201d, co oznacza, \u017ce nigdy nie musi si\u0119 ko\u0144czy\u0107, poniewa\u017c nieustannie pracuje, aby wy\u015bwietla\u0107 najlepiej dopasowane do\u015bwiadczenia ka\u017cdemu u\u017cytkownikowi w celu ci\u0105g\u0142ego zwi\u0119kszania wydajno\u015bci.Auto-target wykorzystuje <a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/target\/using\/activities\/automated-personalization\/algo-random-forest.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">algorytm Random Forest<\/a> do zbierania danych z losowo serwowanych do\u015bwiadcze\u0144 i dostarczonych przez Ciebie danych klient\u00f3w w celu przewidywania wysoce skutecznych spersonalizowanych do\u015bwiadcze\u0144 dla ka\u017cdego u\u017cytkownika.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac55101d2076&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac55101d2076\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"188\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Random-Forest-algorithm-process-for-auto-target-1024x188.png\" alt=\"Proces algorytmu Random Forest dla Auto-target\" class=\"wp-image-7448\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Random-Forest-algorithm-process-for-auto-target-1024x188.png 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Random-Forest-algorithm-process-for-auto-target-300x55.png 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Random-Forest-algorithm-process-for-auto-target-768x141.png 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Random-Forest-algorithm-process-for-auto-target-1536x282.png 1536w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Random-Forest-algorithm-process-for-auto-target-2048x376.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podobnie jak auto-allocate, auto-target zawsze rezerwuje cz\u0119\u015b\u0107 ruchu jako \u201ekontrol\u0119\u201d, kt\u00f3rej b\u0119d\u0105 wy\u015bwietlane losowe (niespersonalizowane) do\u015bwiadczenia, aby lepiej mierzy\u0107 wzrost wydajno\u015bci osi\u0105gni\u0119ty dzi\u0119ki spersonalizowanym wariantom.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auto-target jest m\u0105drym wyborem do test\u00f3w A\/B, je\u015bli:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Posiadasz (lub spodziewasz si\u0119 posiada\u0107) licencj\u0119 premium Adobe Target (nie jest dost\u0119pna w wersji standardowej Adobe Target).<\/li>\n\n\n\n<li>D\u0105\u017cysz do dojrza\u0142o\u015bci w zakresie do\u015bwiadcze\u0144 klienta poprzez inwestowanie w spersonalizowane do\u015bwiadczenia dostosowane do indywidualnych profili i \u015bcie\u017cek klient\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n<li>Chcesz osi\u0105gn\u0105\u0107 \u201ezawsze aktywny\u201d wzrost zarz\u0105dzany przez uczenie maszynowe i zaoszcz\u0119dzi\u0107 czas na r\u0119cznych testach opartych na ludzkich szacunkach wzrostu.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Adobe Target Testowanie wielowymiarowe<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/target\/using\/activities\/multivariate-test\/multivariate-testing.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Testy wielowymiarowe<\/a> w Adobe Target polegaj\u0105 na jednoczesnym testowaniu wielu wariant\u00f3w wielu element\u00f3w na Twojej stronie w celu znalezienia 1) najlepiej dzia\u0142aj\u0105cej kombinacji wszystkich element\u00f3w oraz 2) najbardziej wp\u0142ywowego pojedynczego elementu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sama liczba kombinacji element\u00f3w i ich wariant\u00f3w, dla kt\u00f3rych Adobe Target b\u0119dzie musia\u0142 zbiera\u0107 dane, oznacza, \u017ce ten rodzaj testu b\u0119dzie wymaga\u0142 wi\u0119kszego ruchu na stronie, aby osi\u0105gn\u0105\u0107 statystycznie istotne wyniki, i zajmie wi\u0119cej czasu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie musisz jednak wyci\u0105ga\u0107 kalkulatora permutacji, aby zgadywa\u0107, ile ruchu potrzebowa\u0142by\u015b, by wybra\u0107 zwyci\u0119zc\u0119 spo\u015br\u00f3d wszystkich tych kombinacji. Adobe Target udost\u0119pnia <a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/target\/using\/activities\/multivariate-test\/create-mvt\/traffic-estimator.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Narz\u0119dzie do szacowania ruchu<\/a>, aby wykona\u0107 t\u0119 ci\u0119\u017ck\u0105 prac\u0119 za Ciebie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Testy wielowymiarowe by\u0142yby dobrym wyborem, je\u015bli:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Masz trzy lub wi\u0119cej element\u00f3w do przetestowania na stronie. (Mniej, a powiniene\u015b przeprowadzi\u0107 test A\/B).<\/li>\n\n\n\n<li>Masz wystarczaj\u0105co wysoki poziom ruchu, aby uzasadni\u0107 absolutne minimum liczby element\u00f3w, kt\u00f3re musia\u0142by\u015b przetestowa\u0107.<\/li>\n\n\n\n<li>Nie masz jasno okre\u015blonego pomys\u0142u na najbardziej efektywn\u0105 kombinacj\u0119 element\u00f3w na stronie.<\/li>\n\n\n\n<li>Nie masz jasnego obrazu, kt\u00f3ry typ elementu ma najwi\u0119kszy wp\u0142yw na stron\u0119.<\/li>\n\n\n\n<li>W\u0142a\u015bnie przeprowadzi\u0142e\u015b redesign strony lub opracowa\u0142e\u015b now\u0105 stron\u0119, co skutkuje dwiema powy\u017cszymi niewiadomymi.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zalecamy r\u00f3wnie\u017c stosowanie test\u00f3w wielowymiarowych i test\u00f3w A\/B w po\u0142\u0105czeniu ze sob\u0105 (nie musz\u0105 istnie\u0107 niezale\u017cnie). Przyk\u0142adem idealnego momentu na wsp\u00f3lne ich u\u017cycie by\u0142oby wykorzystanie test\u00f3w wielowymiarowych do okre\u015blenia, kt\u00f3ry element ma najwi\u0119kszy wp\u0142yw na stron\u0119, a nast\u0119pnie zastosowanie test\u00f3w A\/B do znalezienia nowych, lepiej dzia\u0142aj\u0105cych wariant\u00f3w tego jednego elementu.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Proces testowania A\/B<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Niezale\u017cnie od etapu cyfrowego do\u015bwiadczenia klienta, w kt\u00f3rym si\u0119 znajdujesz, testy A\/B s\u0105 najlepszym sposobem na znalezienie do\u015bwiadcze\u0144 najlepiej dopasowanych do przekszta\u0142cenia potencjalnych klient\u00f3w w zagorza\u0142ych fan\u00f3w Twojej marki.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kiedy rozwa\u017casz testowanie A\/B swoich cyfrowych do\u015bwiadcze\u0144, istnieje kilka krok\u00f3w, kt\u00f3re warto podj\u0105\u0107, aby zapewni\u0107 skuteczne i warto\u015bciowe testy.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Zdefiniuj cele swoich test\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ka\u017cdy udany test zaczyna si\u0119 od hipotezy. Ta hipoteza prawdopodobnie pochodzi z danych, kt\u00f3re ju\u017c zebra\u0142e\u015b na temat Twojego obecnego do\u015bwiadczenia, wskazuj\u0105c na mo\u017cliwo\u015b\u0107 poprawy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na przyk\u0142ad, mog\u0142e\u015b wywnioskowa\u0107 z <a href=\"https:\/\/www.hotjar.com\/heatmaps\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mapy cieplnej<\/a> lub <a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/analytics\/analyze\/activity-map\/activity-map.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mapy aktywno\u015bci<\/a> Twojej witryny, \u017ce klienci nie klikaj\u0105 Twojego przycisku CTA tak cz\u0119sto, jak mogliby. Albo, mog\u0142e\u015b zauwa\u017cy\u0107, \u017ce u\u017cytkownicy mobilni trac\u0105 zainteresowanie i rezygnuj\u0105 po pewnym punkcie na stronie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Twoim celem b\u0119dzie to, co zamierzasz poprawi\u0107 tym testem, czy to wsp\u00f3\u0142czynniki klikalno\u015bci Twojego przycisku CTA, czas sp\u0119dzony na stronie\/witrynie, itp. Gdy masz jasny cel tego, co jest dla Ciebie wa\u017cne, rozw\u00f3j testu mo\u017ce si\u0119 rozpocz\u0105\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">B\u0119dziesz m\u00f3g\u0142 zdefiniowa\u0107 swoje cele (wraz z metrykami sukcesu) w <a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/target\/using\/activities\/abtest\/create\/ab-goals-and-settings.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">funkcji cel\u00f3w i ustawie\u0144 Adobe Target<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Ustal swoje metryki sukcesu<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ostatecznie, miara sukcesu Twojego testu b\u0119dzie zwi\u0105zana z Twoimi pocz\u0105tkowymi celami. Nie mo\u017cesz koniecznie oczekiwa\u0107, \u017ce metryki sukcesu b\u0119d\u0105 takie same w r\u00f3\u017cnych testach.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na przyk\u0142ad, je\u015bli Twoim celem jest zwi\u0119kszenie liczby os\u00f3b klikaj\u0105cych Tw\u00f3j przycisk CTA, sensowne by\u0142oby, aby metryk\u0105 sukcesu by\u0142 wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci tego przycisku.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gdy ju\u017c wiesz, jakie b\u0119d\u0105 Twoje wska\u017aniki sukcesu, musisz r\u00f3wnie\u017c okre\u015bli\u0107 realistyczny cel poprawy tych wska\u017anik\u00f3w. Realistyczne cele to zazwyczaj ma\u0142e, stopniowe ulepszenia i z pewno\u015bci\u0105 nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 wzgl\u0119dn\u0105 trudno\u015b\u0107 osi\u0105gni\u0119cia tych cel\u00f3w na wszystkich etapach lejka sprzeda\u017cowego.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u0141atwo by\u0142oby d\u0105\u017cy\u0107 do 20% poprawy czasu sp\u0119dzonego na stronie. Jednak mniej rozs\u0105dne mo\u017ce by\u0107 oczekiwanie 20% poprawy w liczbie wype\u0142nionych formularzy kontaktowych (poniewa\u017c wymaga to wi\u0119kszego \u015bwiadomego zaanga\u017cowania ze strony u\u017cytkownik\u00f3w).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Utw\u00f3rz warianty dla swojego testu<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kiedy ju\u017c wiesz, co testujesz, musisz przygotowa\u0107 wariant do\u015bwiadczenia dla swojego testu. Ten wariant to wersja Twojego do\u015bwiadczenia na stronie, kt\u00f3ra b\u0119dzie zawiera\u0142a zmiany, kt\u00f3re chcesz przetestowa\u0107 w por\u00f3wnaniu z Twoim \u201edomy\u015blnym\u201d do\u015bwiadczeniem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te warianty mog\u0105 by\u0107 tak ma\u0142e lub tak znacz\u0105ce, jak tego potrzebujesz. Pami\u0119taj, czasami nawet najmniejsze zmiany mog\u0105 odpowiada\u0107 za najwi\u0119ksze r\u00f3\u017cnice.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na przyk\u0142ad, je\u015bli zauwa\u017cysz, \u017ce klienci nie klikaj\u0105 przycisku, mo\u017cesz przetestowa\u0107 inny kolor przycisku lub doda\u0107 tekst rozwiewaj\u0105cy typowe obiekcje, np. \u201ekarta nie jest wymagana\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Albo, je\u015bli zauwa\u017cysz, \u017ce u\u017cytkownicy mobilni zbyt cz\u0119sto rezygnuj\u0105 z interakcji, zanim przejd\u0105 przez sekcj\u0119 nag\u0142\u00f3wka strony docelowej, mo\u017cesz przetestowa\u0107 usuni\u0119cie ci\u0119\u017ckich obraz\u00f3w w projekcie mobilnym.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Skonfiguruj segmenty odbiorc\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie musisz pokazywa\u0107 wariantu testowego ka\u017cdemu. W rzeczywisto\u015bci, w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w najlepiej jest nie testowa\u0107 nowych rzeczy na wszystkich na \u015bwiecie. Jednak <a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/target\/using\/audiences\/create-audiences\/create-audience.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">grupa docelowa testu<\/a> b\u0119dzie zale\u017ce\u0107 od danych lub analiz, kt\u00f3re doprowadzi\u0142y Ci\u0119 do uruchomienia tego testu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je\u015bli to u\u017cytkownicy mobilni rezygnuj\u0105 z interakcji, zanim przejd\u0105 przez obraz nag\u0142\u00f3wka (hero image), to w\u0142a\u015bnie na u\u017cytkownikach mobilnych b\u0119dziesz chcia\u0142(a) przeprowadzi\u0107 ten test.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je\u015bli oka\u017ce si\u0119, \u017ce to u\u017cytkownicy Maca w Stanach Zjednoczonych nie klikaj\u0105 Twojego przycisku CTA, b\u0119dziesz chcia\u0142 pokaza\u0107 im now\u0105 wersj\u0119, aby dowiedzie\u0107 si\u0119, jaki rodzaj CTA lepiej trafia do tej grupy odbiorc\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Target oferuje zaawansowane mo\u017cliwo\u015bci targetowania odbiorc\u00f3w przy u\u017cyciu regu\u0142 logicznych \u201ei\/lub\u201d, aby kryteria Twojej grupy odbiorc\u00f3w by\u0142y tak szczeg\u00f3\u0142owe, jak tego potrzebujesz.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Okre\u015bl alokacj\u0119 testu<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je\u015bli prowadzisz manualny test A\/B, b\u0119dziesz musia\u0142 okre\u015bli\u0107, jaki procent u\u017cytkownik\u00f3w powinien zobaczy\u0107 now\u0105(e) wersj\u0119(e) i jaki procent powinien zobaczy\u0107 do\u015bwiadczenie kontrolne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Domy\u015blne ustawienie dla \u201eprawdziwego\u201d testu A\/B to 50\/50, co oznacza, \u017ce po\u0142owa wszystkich u\u017cytkownik\u00f3w z Twojej grupy odbiorc\u00f3w zobaczy jedno lub drugie do\u015bwiadczenie. Jest to technicznie najsprawiedliwszy podzia\u0142 mi\u0119dzy wariantami, ale istniej\u0105 okoliczno\u015bci, w kt\u00f3rych mo\u017cesz nie chcie\u0107 i\u015b\u0107 t\u0105 drog\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce Twoje obecne do\u015bwiadczenie dzia\u0142a dobrze, a Twoim celem jest sprawdzenie, jak mo\u017cesz je jeszcze bardziej ulepszy\u0107. Warto wtedy przeznaczy\u0107 wi\u0119cej ruchu na do\u015bwiadczenie kontrolne i testowa\u0107 tylko niewielki procent ruchu na nowej wersji.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Uruchom i monitoruj sw\u00f3j test<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Po pe\u0142nym skonfigurowaniu testu, okre\u015bleniu, komu i w jakim zakresie zostanie wy\u015bwietlony, wszystko, co musisz zrobi\u0107, to go uruchomi\u0107 i obserwowa\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prawdziwie kompletny test to taki, kt\u00f3ry osi\u0105gn\u0105\u0142 <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/marketers-guide-understanding-statistical-significance\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">istotno\u015b\u0107 statystyczn\u0105<\/a> \u2014 tzn. test, kt\u00f3ry zebra\u0142 wystarczaj\u0105c\u0105 ilo\u015b\u0107 danych, aby udowodni\u0107, \u017ce obserwowane wyniki nie s\u0105 przypadkowe i s\u0105 bezpo\u015brednio zale\u017cne od wprowadzonych zmian.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Analizuj i wdra\u017caj wnioski<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gdy Tw\u00f3j test zostanie uko\u0144czony, zaczyna si\u0119 zabawa. B\u0119dziesz mie\u0107 dane, kt\u00f3re pomog\u0105 Ci okre\u015bli\u0107, jak przebieg\u0142 ten test i na tej podstawie mo\u017cesz zdecydowa\u0107, na czym powinien skupi\u0107 si\u0119 Tw\u00f3j nast\u0119pny test.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na przyk\u0142ad, za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce przeprowadzi\u0142e\u015b dwie warianty testowe przycisku w por\u00f3wnaniu do wersji kontrolnej: Jeden, kt\u00f3ry zmieni\u0142 kolor przycisku, ale nie jego tekst, i drugi, kt\u00f3ry zmieni\u0142 CTA, ale nie jego kolor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Z wynik\u00f3w test\u00f3w wynika, \u017ce zmiana koloru przycisku spowodowa\u0142a 3% ni\u017cszy wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci, natomiast zmiana tekstu przynios\u0142a 5% wy\u017cszy wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci. Teraz, w kolejnym te\u015bcie, b\u0119dziesz chcia\u0142 przetestowa\u0107 nowe warianty tekstu i pozostawi\u0107 wygl\u0105d przycisku bez zmian.<strong>Oto przydatna wskaz\u00f3wka:<\/strong> Je\u015bli u\u017cywasz <a href=\"http:\/\/axamit.com\/pl\/?page_id=18311\" data-type=\"page\" data-id=\"1212\">Adobe Analytics<\/a> do zbierania i raportowania danych, mo\u017cesz r\u00f3wnie\u017c skorzysta\u0107 z integracji <a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/target\/using\/integrate\/a4t\/a4t.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Analytics for Target<\/a>. Ta funkcja Adobe Analytics umo\u017cliwia zastosowanie metryk sukcesu i grup odbiorc\u00f3w, kt\u00f3re ju\u017c zdefiniowa\u0142e\u015b w Analytics, do test\u00f3w A\/B w Adobe Target. Umo\u017cliwia r\u00f3wnie\u017c Adobe Analytics zbieranie i raportowanie wynik\u00f3w dzia\u0142a\u0144 z Adobe Target.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mamy nadziej\u0119, \u017ce po zapoznaniu si\u0119 z r\u00f3\u017cnymi trybami testowania Adobe Target i sposobami ich wdra\u017cania, zainspirujesz si\u0119 do udoskonalenia swoich test\u00f3w A\/B.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chocia\u017c istnieje wiele opcji zarz\u0105dzania testami A\/B, niewiele z nich oferuje taki sam poziom elastyczno\u015bci i swobody w projektowaniu, alokowaniu i mierzeniu test\u00f3w jak Adobe Target.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jako pierwsi przyznamy r\u00f3wnie\u017c, \u017ce wdro\u017cenie z\u0142o\u017conego rozwi\u0105zania, takiego jak Adobe Target, nie zawsze jest \u0142atwym procesem dla firm do samodzielnego wykonania. To <em>wymaga<\/em> kompetentnego zespo\u0142u technicznego, kt\u00f3ry pomo\u017ce zapewni\u0107 po\u0142\u0105czenie z istniej\u0105cym stosem platform.Ale je\u015bli obecnie nie masz zespo\u0142u technicznego z czasem i wiedz\u0105, aby to zrobi\u0107, nadal mo\u017cesz rozpocz\u0105\u0107 testowanie w Adobe Target z pomoc\u0105 dedykowanego <a href=\"http:\/\/axamit.com\/pl\/?page_id=18279\" data-type=\"page\" data-id=\"1153\">zespo\u0142u wdro\u017ceniowego<\/a>!<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zgadywanie, czego chc\u0105 Twoi klienci, rzadko dzia\u0142a samo z siebie. Na pocz\u0105tek mo\u017cemy postawi\u0107 \u015bwiadom\u0105 hipotez\u0119 \u2014 a [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":7449,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[177],"tags":[],"class_list":["post-22772","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-adobe-target"],"acf":{"cta":"Give Us a Call","phone":"+1 (438) 383-6878","meta-description":"Odkryj mo\u017cliwo\u015bci eksperymentowania, jakie oferuje Adobe Target dzi\u0119ki testom A\/B r\u0119cznym, automatycznym alokacjom i automatycznemu targetowaniu, a tak\u017ce testom wielowymiarowym\u2014czy to narz\u0119dzie, kt\u00f3rego szuka\u0142e\u015b, aby znale\u017a\u0107 najlepiej dzia\u0142aj\u0105ce do\u015bwiadczenia?"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22772","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22772"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22772\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22774,"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22772\/revisions\/22774"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7449"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22772"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22772"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22772"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}