{"id":22689,"date":"2023-09-29T23:22:00","date_gmt":"2023-09-29T23:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/qa-site.axamit.com\/?p=3104"},"modified":"2026-06-22T06:30:50","modified_gmt":"2026-06-22T06:30:50","slug":"cdp-kontra-dmp-wybor-narzedzia-do-unifikacji-i-aktywacji-danych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/axamit.com\/pl\/blog\/adobe\/cdp-kontra-dmp-wybor-narzedzia-do-unifikacji-i-aktywacji-danych\/","title":{"rendered":"CDP kontra DMP: Wyb\u00f3r narz\u0119dzia do unifikacji i aktywacji danych"},"content":{"rendered":"<div class=\"custom-toc\"><ul><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#what-is-a-customer-data-platform-cdp-\">Czym jest Platforma Danych Klient\u00f3w (CDP)?<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#what-is-a-data-management-platform-dmp-\">Co to jest platforma do zarz\u0105dzania danymi (DMP)?<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#what-is-the-difference-between-cdp-and-dmp-\">Jaka jest r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy CDP a DMP?<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#conclusion\">Podsumowanie<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#faq\">FAQ<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pami\u0119tasz magiczne lekarstwo Mary Poppins? Smakowa\u0142o dok\u0142adnie tak, jak si\u0119 chcia\u0142o. Kiedy nalewano je z jednej butelki, dla Jane stawa\u0142o si\u0119 syropem limonkowym, dla Michaela truskawkowym, a nawet rumowym ponczem dla samej Mary Poppins.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dzisiejsi marketerzy d\u0105\u017c\u0105 do podobnego efektu w swoich tre\u015bciach i ofertach \u2014 sprawiaj\u0105c, \u017ce do\u015bwiadczenia wydaj\u0105 si\u0119 osobiste dla ka\u017cdego klienta. Nie maj\u0105c pod r\u0119k\u0105 magii, polegaj\u0105 na oprogramowaniu. Na przyk\u0142ad na platformie danych klient\u00f3w (CDP) lub platformie zarz\u0105dzania danymi (DMP).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na pierwszy rzut oka, CDP i DMP to bardzo podobne narz\u0119dzia. Oba pomagaj\u0105 zbiera\u0107 dane z wielu \u017ar\u00f3de\u0142 i wykorzystywa\u0107 je do precyzyjnego targetowania i personalizacji. Jednak\u017ce, zajmuj\u0105 si\u0119 odr\u0119bnymi typami danych, co ma odzwierciedlenie w implementacji i przypadkach u\u017cycia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kt\u00f3re z tych narz\u0119dzi jest lepsze, czy powiniene\u015b u\u017cywa\u0107 obu, czy mo\u017ce \u017cadne z nich nie jest potrzebne do osi\u0105gni\u0119cia Twojego konkretnego celu? Rozwi\u0105\u017cmy to krok po kroku.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-a-customer-data-platform-cdp-\">Czym jest Platforma Danych Klient\u00f3w (CDP)?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Platforma danych klient\u00f3w (CDP) tworzy ujednolicon\u0105 baz\u0119 danych, w kt\u00f3rej ka\u017cdy Tw\u00f3j klient ma sw\u00f3j profil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Profile \u0142\u0105cz\u0105 informacje o Twoich klientach i ich interakcjach z Twoj\u0105 firm\u0105 we wszystkich kana\u0142ach i punktach styku, wszystko zebrane zgodnie z ich preferencjami.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mo\u017cesz po\u0142\u0105czy\u0107 swoj\u0105 platform\u0119 CDP z innymi systemami, kt\u00f3re bazuj\u0105 na informacjach przechowywanych w profilach klient\u00f3w, aby personalizowa\u0107 kampanie marketingowe, tre\u015bci stron internetowych i obs\u0142ug\u0119 klienta na du\u017c\u0105 skal\u0119.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"main-features-and-capabilities-of-cdps\">G\u0142\u00f3wne funkcje i mo\u017cliwo\u015bci platform CDP<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Platforma danych klient\u00f3w to stosunkowo nowy rodzaj oprogramowania. Dlatego zestaw funkcji znacznie r\u00f3\u017cni si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od dostawcy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podczas gdy niekt\u00f3re rozwi\u0105zania s\u0105 zbudowane wok\u00f3\u0142 zarz\u0105dzania to\u017csamo\u015bci\u0105 jako kluczowej funkcji, inne wydaj\u0105 si\u0119 koncentrowa\u0107 na zarz\u0105dzaniu tagami zbieraj\u0105cymi dane.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na przyk\u0142ad platformy CDP, takie jak Tealium i Segment, funkcjonuj\u0105 jako narz\u0119dzia do integracji danych.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lytics i Redpoint s\u0105 do\u015b\u0107 solidne i pomagaj\u0105 w orkiestracji kampanii marketingowych oraz personalizacji.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W segmencie korporacyjnym mo\u017cna znale\u017a\u0107 jeszcze bardziej kompleksowe platformy CDP oferowane przez Salesforce, Microsoft, Oracle i Adobe.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aby pom\u00f3c Ci zorientowa\u0107 si\u0119 w najbardziej zaawansowanych mo\u017cliwo\u015bciach, jakie mo\u017cna znale\u017a\u0107 w CDP, wymienimy kilka wyj\u0105tkowych funkcji <a href=\"http:\/\/axamit.com\/pl\/?page_id=18744\" data-type=\"page\" data-id=\"1907\">Adobe RT-CDP<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pe\u0142na lista funkcji RT-CDP ze szczeg\u00f3\u0142owymi opisami dost\u0119pna jest na <a href=\"https:\/\/business.adobe.com\/products\/real-time-customer-data-platform\/features.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">stronie Adobe<\/a>. Oto funkcje warte podkre\u015blenia:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ujednolicone profile os\u00f3b i kont<\/strong>, \u0142\u0105cz\u0105ce dane osobowe i firmowe.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wzbogacanie profili w czasie rzeczywistym<\/strong>, dodawanie danych do profili natychmiast po wyst\u0105pieniu aktywno\u015bci.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rozpoznawanie to\u017csamo\u015bci os\u00f3b i kont<\/strong> dla dok\u0142adnego dopasowywania os\u00f3b do kont.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Segmentacja przyjazna dla marketingu<\/strong>, \u0142atwe w u\u017cyciu p\u0142\u00f3tno segmentacji typu \u201eprzeci\u0105gnij i upu\u015b\u0107\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wsp\u00f3\u0142praca w zakresie danych<\/strong>, partnerstwa danych dbaj\u0105ce o prywatno\u015b\u0107, niezale\u017cne od plik\u00f3w cookie stron trzecich.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Standaryzowana taksonomia danych<\/strong>, zapewniaj\u0105ca, \u017ce dane s\u0105 kompatybilne, ujednolicone i dok\u0142adne.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zarz\u0105dzanie tagami dostawc\u00f3w<\/strong>, do zbierania\/wysy\u0142ania danych ze\/do wszystkich dost\u0119pnych platform.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Etykietowanie danych<\/strong>, aby zapewni\u0107 odpowiedni dost\u0119p i wykorzystanie prywatnych i publicznych danych.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Egzekwowanie zasad wykorzystania danych<\/strong>, wykorzystuj\u0105ce automatyczne alerty o pr\u00f3bach niew\u0142a\u015bciwego u\u017cycia danych.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zarz\u0105dzanie zgodami klient\u00f3w<\/strong> i wykorzystanie zar\u00f3wno znanych, jak i nieznanych identyfikator\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Personalizacja jeden na jeden<\/strong> dla szczeg\u00f3\u0142owej i terminowej personalizacji do\u015bwiadcze\u0144.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Do\u015bwiadczenia oparte na zachowaniach<\/strong>, wyzwalaj\u0105ce reakcje w czasie rzeczywistym na zdarzenia konwersji.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wgl\u0105dy i oceny sk\u0142onno\u015bci wspierane przez AI<\/strong>, umo\u017cliwiaj\u0105ce przewidywania na poziomie profilu.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Raporty i metryki kontekstowe<\/strong>, gotowe raporty, wykresy i pulpity nawigacyjne.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te i inne funkcje umo\u017cliwiaj\u0105 firmom z du\u017cymi bazami klient\u00f3w dostarczanie hiper-spersonalizowanych do\u015bwiadcze\u0144 szybko i precyzyjnie. Teraz zobaczmy, co mo\u017cna zrobi\u0107 z pomoc\u0105 CDP.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"when-to-use-a-cdp-\">Kiedy u\u017cywa\u0107 CDP?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Przyjrzyjmy si\u0119 przyk\u0142adowi w\u0142\u0105czenia CDP w <a href=\"http:\/\/axamit.com\/blog\/adobe\/customer-experience-automation\/\" data-type=\"post\" data-id=\"8170\">proces personalizacji do\u015bwiadcze\u0144 klienta<\/a> dla biznesu e-commerce.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce masz sklep internetowy dzia\u0142aj\u0105cy na platformie Adobe Commerce.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chcesz zoptymalizowa\u0107 ka\u017cdy etap podr\u00f3\u017cy klienta \u2013 od pierwszej anonimowej wizyty a\u017c po regularne zakupy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Z Adobe RT-CDP mo\u017cesz to zrobi\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u0141\u0105czysz sw\u00f3j sklep Adobe Commerce z Adobe RT-CDP. Tw\u00f3j sklep staje si\u0119 zar\u00f3wno \u017ar\u00f3d\u0142em danych, jak i miejscem docelowym dla CDP. Wykorzystuje dane w\u0142asne zebrane ze sklepu do wzbogacania profili klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Z ka\u017cd\u0105 akcj\u0105, kt\u00f3r\u0105 odwiedzaj\u0105cy podejmuje w Twoim sklepie internetowym, jego profil w CDP staje si\u0119 bardziej szczeg\u00f3\u0142owy i aktualny.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gdy tylko wyszukaj\u0105 konkretny produkt, wy\u015bwietl\u0105 jego stron\u0119, za\u0142o\u017c\u0105 konto lub si\u0119 zaloguj\u0105, dodadz\u0105 produkt do koszyka i przejd\u0105 do kasy \u2013 od razu odzwierciedla si\u0119 to w ich profilu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Po otrzymaniu ka\u017cdej nowej porcji danych CDP 'rozwa\u017ca&#8217;, czy powinien doda\u0107 tego konkretnego kupuj\u0105cego do jednego z segment\u00f3w odbiorc\u00f3w (lub go usun\u0105\u0107). 'Rozwa\u017ca&#8217; r\u00f3wnie\u017c, czy dany wyzwalacz powinien zadzia\u0142a\u0107 na ka\u017cdym etapie i okre\u015bla, jakie oferty wy\u015bwietli\u0107, jakie zasady cenowe koszyka zastosowa\u0107, czy te\u017c jakie zni\u017cki zaoferowa\u0107, i wiele innych.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac6b348deab3&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac6b348deab3\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1439\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Commerce-data-collected-and-activated-in-CDP.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-6441\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Commerce-data-collected-and-activated-in-CDP.webp 2000w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Commerce-data-collected-and-activated-in-CDP-300x216.webp 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Commerce-data-collected-and-activated-in-CDP-1024x737.webp 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Commerce-data-collected-and-activated-in-CDP-768x553.webp 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Commerce-data-collected-and-activated-in-CDP-1536x1105.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na przyk\u0142ad kupuj\u0105cy mo\u017ce zosta\u0107 dodany do segmentu 'Fan Nike&#8217; po przegl\u0105daniu but\u00f3w tej marki. Nast\u0119pnym razem, gdy odwiedz\u0105 stron\u0119 g\u0142\u00f3wn\u0105 Twojego sklepu, zobacz\u0105 spersonalizowany baner.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ta konkretna osoba zobaczy baner Nike prezentuj\u0105cy buty zamiast neutralnego, domy\u015blnego baneru, kt\u00f3ry m\u00f3g\u0142by przedstawia\u0107 co\u015b, co nie jest dla niej szczeg\u00f3lnie interesuj\u0105ce.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podobne aktualizacje profili i segmentacje zachodz\u0105 w CDP za ka\u017cdym razem, gdy zbierane s\u0105 nowe informacje o ka\u017cdym kliencie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W miar\u0119 gromadzenia danych profil staje si\u0119 bardziej rozbudowany i szczeg\u00f3\u0142owy. Dzi\u0119ki temu mo\u017cesz zoptymalizowa\u0107 ka\u017cdy etap \u015bcie\u017cki klienta, opieraj\u0105c si\u0119 zar\u00f3wno na danych historycznych, jak i na danych z bie\u017c\u0105cej sesji w czasie rzeczywistym.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-a-data-management-platform-dmp-\">Co to jest platforma do zarz\u0105dzania danymi (DMP)?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Platforma do zarz\u0105dzania danymi (DMP) zbiera i konsoliduje pseudonimowe dane o odbiorcach odwiedzaj\u0105cych strony internetowe stron trzecich, stron drugich oraz w\u0142asne zasoby online.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Platforma mo\u017ce pom\u00f3c w segmentacji odbiorc\u00f3w w celu poprawy targetowania i tworzenia grup odbiorc\u00f3w typu lookalike, aby poszerzy\u0107 zasi\u0119g kampanii marketingowych i reklamowych.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Najcz\u0119\u015bciej platformy DMP dzia\u0142aj\u0105 w tandemie z platformami reklamowymi, pomagaj\u0105c firmom optymalizowa\u0107 i skalowa\u0107 pozyskiwanie klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aby budowa\u0107 i rozszerza\u0107 grupy odbiorc\u00f3w, platformy DMP pozyskuj\u0105 informacje od broker\u00f3w danych, rynk\u00f3w, agregator\u00f3w, gie\u0142d reklam i us\u0142ug wzbogacania danych.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"main-features-and-capabilities-of-dmp\">G\u0142\u00f3wne cechy i mo\u017cliwo\u015bci DMP<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Platformy DMP s\u0105 u\u017cywane od dawna. W\u015br\u00f3d najbardziej zaawansowanych rozwi\u0105za\u0144 znajduje si\u0119\u00a0<a href=\"http:\/\/axamit.com\/blog\/adobe\/audience-manager-dmp\/\" data-type=\"post\" data-id=\"608\">Adobe Audience Manager<\/a>, kt\u00f3ry bezproblemowo integruje si\u0119 zar\u00f3wno z aplikacjami Adobe, jak i spoza Adobe.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Innym rozwi\u0105zaniem jest Salesforce DMP (Audience Studio), kt\u00f3re oferuje wszechstronne mo\u017cliwo\u015bci zarz\u0105dzania danymi klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kolejny gracz, Oracle BlueKai, z kolei stawia na aktywacj\u0119 danych i segmentacj\u0119 odbiorc\u00f3w do cel\u00f3w reklamowych.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W skr\u00f3cie, platformy DMP dzia\u0142aj\u0105 jak potoki danych. Zbieraj\u0105 informacje z r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142, przekszta\u0142caj\u0105 je i dostarczaj\u0105 do wielu miejsc docelowych.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pomimo r\u00f3\u017cnic mi\u0119dzy rozwi\u0105zaniami DMP, ich mo\u017cliwo\u015bci s\u0105 zazwyczaj podobne:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Normalizacja danych<\/strong>\u00a0organizuje dane w jednolity format, eliminuj\u0105c redundancj\u0119.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wzbogacanie danych<\/strong>\u00a0poprawia jako\u015b\u0107 danych poprzez dodawanie dodatkowych punkt\u00f3w danych.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Segmentacja danych<\/strong>\u00a0kategoryzuje dane w odr\u0119bne grupy na podstawie podobie\u0144stw.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u0141\u0105czenie profili<\/strong>\u00a0konsoliduje profile u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3re maj\u0105 wsp\u00f3lny identyfikator.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tworzenie grup odbiorc\u00f3w<\/strong> grupuje profile u\u017cytkownik\u00f3w o wsp\u00f3lnych atrybutach w celu stworzenia docelowych grup odbiorc\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tworzenie taksonomii<\/strong> pomaga organizowa\u0107 i strukturyzowa\u0107 dane w hierarchii.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aktywacja danych<\/strong> wysy\u0142a segmenty DMP do narz\u0119dzi w celu ukierunkowanych reklam.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce grupy odbiorc\u00f3w s\u0105 tworzone przy u\u017cyciu anonimowych identyfikator\u00f3w, takich jak identyfikatory urz\u0105dze\u0144, pliki cookie lub zaszyfrowane adresy e-mail. Te identyfikatory nie ujawniaj\u0105 bezpo\u015brednio prywatnych informacji o osobie.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"when-to-use-a-dmp-\">Kiedy u\u017cywa\u0107 platformy DMP?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zazwyczaj u\u017cywa si\u0119 platformy DMP, aby ulepszy\u0107 reklam\u0119 programatyczn\u0105 w sieci partnera.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pod\u0142\u0105czasz swoj\u0105 platform\u0119 DMP do platformy po stronie popytu (DSP), kt\u00f3ra automatycznie kupuje wy\u015bwietlenia reklam na stronach internetowych Twojego partnera. DSP i DMP synchronizuj\u0105 unikalne identyfikatory u\u017cytkownik\u00f3w mi\u0119dzy swoimi bazami danych.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ta synchronizacja pozwala Twojej platformie DSP wykorzysta\u0107 grupy odbiorc\u00f3w, kt\u00f3re utworzy\u0142e\u015b w platformie DMP do precyzyjnego targetowania i zakupu bardziej trafnych wy\u015bwietle\u0144 reklam.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gdy strona internetowa Twojego partnera wysy\u0142a \u017c\u0105dania ofert do Twojej platformy DSP, DSP por\u00f3wnuje dane o odwiedzaj\u0105cych witryn\u0119 z informacjami o docelowych grupach odbiorc\u00f3w z Twojej platformy DMP.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">DSP decyduje, czy licytowa\u0107 wy\u015bwietlenie dla konkretnego odwiedzaj\u0105cego, czy nie, na podstawie najbardziej kompleksowego zestawu danych dost\u0119pnego dla Twojej firmy.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac6b348df720&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac6b348df720\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"626\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ad-Targeting-with-pseudonymous-DMP-Audiences.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-6442\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ad-Targeting-with-pseudonymous-DMP-Audiences.webp 2000w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ad-Targeting-with-pseudonymous-DMP-Audiences-300x94.webp 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ad-Targeting-with-pseudonymous-DMP-Audiences-1024x321.webp 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ad-Targeting-with-pseudonymous-DMP-Audiences-768x240.webp 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ad-Targeting-with-pseudonymous-DMP-Audiences-1536x481.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce nie masz konkretnych informacji o osobach w Twojej grupie odbiorc\u00f3w, ani nie wiesz, kim s\u0105 odwiedzaj\u0105cy stron\u0119 internetow\u0105 Twojego partnera.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jednak\u017ce, je\u015bli oprogramowanie zidentyfikuje dopasowanie mi\u0119dzy pseudonimowymi identyfikatorami w Twojej grupie odbiorc\u00f3w a odwiedzaj\u0105cymi witryn\u0119 Twojego partnera, przyst\u0119puje do zakupu wy\u015bwietlenia reklamy.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-the-difference-between-cdp-and-dmp-\">Jaka jest r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy CDP a DMP?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jak wspomniano powy\u017cej, g\u0142\u00f3wna r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy tymi dwiema platformami polega na sposobach obs\u0142ugi r\u00f3\u017cnych typ\u00f3w danych:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dane w\u0142asne (1st-Party Data)<\/strong> s\u0105 zbierane bezpo\u015brednio przez Twoj\u0105 firm\u0119 z jej w\u0142asnych interakcji z klientami lub u\u017cytkownikami. Pochodz\u0105 ze \u017ar\u00f3de\u0142 takich jak wizyty na stronach internetowych, aplikacje mobilne, systemy CRM i ankiety klient\u00f3w. Zazwyczaj wykorzystuj\u0105 dane osobowe (PII), takie jak adresy e-mail, imiona, numery telefon\u00f3w i identyfikatory klient\u00f3w. Mog\u0105 r\u00f3wnie\u017c obejmowa\u0107 dane behawioralne, takie jak historia przegl\u0105dania i zachowania zakupowe.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dane partnerskie (2nd-Party Data)<\/strong> s\u0105 pozyskiwane poprzez partnerstwa lub umowy mi\u0119dzy dwiema firmami. W takim uk\u0142adzie jedna firma dzieli si\u0119 swoimi danymi w\u0142asnymi (1st-party data) z inn\u0105. Na przyk\u0142ad sprzedawca detaliczny mo\u017ce udost\u0119pni\u0107 dane swoich klient\u00f3w producentowi w celu wsp\u00f3lnych dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Dane te mog\u0105 obejmowa\u0107 r\u00f3\u017cnorodne identyfikatory, w tym PII, w zale\u017cno\u015bci od umowy mi\u0119dzy dwiema firmami, a tak\u017ce dane behawioralne i demograficzne.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dane zewn\u0119trzne (3rd-Party Data)<\/strong> s\u0105 zbierane przez dostawc\u00f3w danych, kt\u00f3rzy nie s\u0105 bezpo\u015brednio powi\u0105zani z firm\u0105 korzystaj\u0105c\u0105 z tych danych. \u0179r\u00f3d\u0142a te gromadz\u0105 informacje z r\u00f3\u017cnych kana\u0142\u00f3w online i offline, takich jak media spo\u0142eczno\u015bciowe, rejestry publiczne i zachowania online. Cz\u0119sto opieraj\u0105 si\u0119 na pseudonimowych identyfikatorach, takich jak pliki cookie i identyfikatory urz\u0105dze\u0144, w celu ochrony prywatno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Platformy CDP skupiaj\u0105 si\u0119 g\u0142\u00f3wnie na znanych danych klient\u00f3w, w tym danych osobowych (PII). Natomiast platformy DMP koncentruj\u0105 si\u0119 na pseudonimowych danych stron trzecich zbieranych ze \u017ar\u00f3de\u0142 zewn\u0119trznych.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podsumujmy r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy narz\u0119dziami w tabeli por\u00f3wnawczej DMP vs. CDP.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><th>Charakterystyka<\/th><th>Platforma Zarz\u0105dzania Danymi (DMP)<\/th><th>Platforma Danych Klienta (CDP)<\/th><\/tr><tr><td>Zastosowanie<\/td><td>Koncentruje si\u0119 na pozyskiwaniu klient\u00f3w poprzez ulepszanie targetowania reklam i upraszczanie zakupu medi\u00f3w.<\/td><td>Obejmuje ca\u0142\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119 klienta, w\u0142\u0105czaj\u0105c w to pozyskiwanie, utrzymywanie i zarz\u0105dzanie relacjami z klientami.<\/td><\/tr><tr><td>Typy danych<\/td><td>Wykorzystuje cz\u0119\u015bciowo anonimowe dane, g\u0142\u00f3wnie dane stron trzecich (3rd-party data) wzbogacone o zamaskowane dane w\u0142asne (1st-party data).<\/td><td>Obs\u0142uguje identyfikowalne dane, g\u0142\u00f3wnie dane w\u0142asne (1st-party data), z pewnym udzia\u0142em danych partnerskich (2nd-party data).<\/td><\/tr><tr><td>Przypadek u\u017cycia<\/td><td>Jest u\u017cywany g\u0142\u00f3wnie do pseudonimowej segmentacji odbiorc\u00f3w i tworzenia grup podobnych odbiorc\u00f3w.<\/td><td>S\u0142u\u017cy do budowania kompleksowego i aktualnego, 360-stopniowego widoku identyfikowalnych klient\u00f3w.<\/td><\/tr><tr><td>Identyfikator Profilu<\/td><td>Wykorzystuje anonimowe cyfrowe identyfikatory (inne ni\u017c PII), takie jak identyfikatory plik\u00f3w cookie, IDFA itp.<\/td><td>Generuje profile klient\u00f3w z trwa\u0142ymi identyfikatorami (PII), takimi jak identyfikator klienta, imi\u0119 i nazwisko, adres e-mail, adres itp.<\/td><\/tr><tr><td>Retencja Danych<\/td><td>Przechowuje dane przez kr\u00f3tkie okresy, g\u0142\u00f3wnie do cel\u00f3w targetowania reklam.<\/td><td>Przechowuje dane przez d\u0142u\u017csze okresy, gromadz\u0105c informacje przez ca\u0142y cykl \u017cycia klient\u00f3w.<\/td><\/tr><tr><td>Prywatno\u015b\u0107 Danych<\/td><td>Stwarza znaczne ryzyko naruszenia przepis\u00f3w dotycz\u0105cych prywatno\u015bci.<\/td><td>Charakteryzuje si\u0119 niskim ryzykiem naruszenia przepis\u00f3w dotycz\u0105cych prywatno\u015bci.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W \u015bwiecie z surowszymi przepisami dotycz\u0105cymi prywatno\u015bci i brakiem plik\u00f3w cookie stron trzecich, zar\u00f3wno Platformy Danych Klient\u00f3w (CDP), jak i Platformy Zarz\u0105dzania Danymi (DMP) ulegaj\u0105 zmianie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">CDP dobrze radz\u0105 sobie z obs\u0142ug\u0105 danych bezpo\u015brednio od klient\u00f3w i poszanowaniem ich wybor\u00f3w dotycz\u0105cych prywatno\u015bci. Skutecznie pomagaj\u0105 firmom przestrzega\u0107 przepis\u00f3w o ochronie prywatno\u015bci i oferowa\u0107 spersonalizowane do\u015bwiadczenia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Natomiast DMP, kt\u00f3re wykorzystuj\u0105 pliki cookie stron trzecich do \u015bledzenia, napotykaj\u0105 wyzwania i musz\u0105 znale\u017a\u0107 alternatywne metody zbierania danych, jednocze\u015bnie przestrzegaj\u0105c przepis\u00f3w.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podj\u0119cie decyzji mi\u0119dzy Platformami Danych Klient\u00f3w a Platformami Zarz\u0105dzania Danymi w kontek\u015bcie potrzeb marketingowych mo\u017ce by\u0107 trudne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obie opcje maj\u0105 swoje zalety, a Twoje specyficzne wymagania zadecyduj\u0105, kt\u00f3ra z nich b\u0119dzie dla Ciebie odpowiednia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Niezale\u017cnie od tego, czy ju\u017c korzystasz z jednej z tych platform, rozwa\u017casz zmian\u0119, czy dopiero zaczynasz \u2013 mo\u017ce to by\u0107 zagadkowe. A my jeste\u015bmy tutaj, aby pom\u00f3c.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je\u015bli zdecydujesz si\u0119 na Adobe Experience Cloud, Axamit mo\u017ce pom\u00f3c w implementacji i dostosowaniu Adobe RT-CDP. Nasz zesp\u00f3\u0142 zapewnia wsparcie techniczne przez ca\u0142y proces i mo\u017ce pom\u00f3c Twoim pracownikom w zdobyciu wymaganych umiej\u0119tno\u015bci do efektywnego korzystania z niego.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"faq\">FAQ<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"does-gartner-have-a-magic-quadrant-for-customer-data-platforms-\">Czy Gartner posiada Magic Quadrant dla platform danych klient\u00f3w?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poniewa\u017c technologia jest wci\u0105\u017c nowa, Gartner nie opublikowa\u0142 jeszcze Magic Quadrant dla CDP.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-does-dmp-work-with-cdp-\">Jak DMP wsp\u00f3\u0142pracuje z CDP?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Platformy DMP i CDP mog\u0105 efektywnie wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107. DMP koncentruj\u0105 si\u0119 na danych stron trzecich w celu reklamy i targetowania, podczas gdy CDP centralizuj\u0105 w\u0142asne dane klient\u00f3w w celu personalizacji i retencji. Ich po\u0142\u0105czenie umo\u017cliwia zarz\u0105dzanie kampaniami marketingowymi zar\u00f3wno w celu pozyskiwania nowych, jak i utrzymywania istniej\u0105cych klient\u00f3w.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Czym jest Platforma Danych Klient\u00f3w (CDP)? Co to jest platforma do zarz\u0105dzania danymi (DMP)? Jaka jest r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":5015,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[161],"tags":[],"class_list":["post-22689","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-adobe"],"acf":{"cta":"Give Us a Call","phone":"+1 (438) 383-6878","meta-description":"Odkryj odpowiednie rozwi\u0105zanie danych dla swojej firmy, badaj\u0105c r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy CDP a DMP, rodzaje danych, kt\u00f3re obs\u0142uguj\u0105, oraz przedstawiaj\u0105c rzeczywiste przyk\u0142ady typowych zastosowa\u0144 dla tych platform."},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22689","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22689"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22689\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22690,"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22689\/revisions\/22690"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5015"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22689"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22689"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/axamit.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22689"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}