{"id":22706,"date":"2023-12-27T10:52:01","date_gmt":"2023-12-27T10:52:01","guid":{"rendered":"http:\/\/axamit.com\/?p=6241"},"modified":"2026-06-22T06:38:42","modified_gmt":"2026-06-22T06:38:42","slug":"votre-guide-rapide-dimplementation-marketo-et-liste-de-controle-bonus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/axamit.com\/fr\/blog\/marketo\/votre-guide-rapide-dimplementation-marketo-et-liste-de-controle-bonus\/","title":{"rendered":"Votre guide rapide d&rsquo;impl\u00e9mentation Marketo et liste de contr\u00f4le bonus"},"content":{"rendered":"<div class=\"custom-toc\"><ul><\/ul><\/div>\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chaque entreprise aime un nouvel outil performant qui a le pouvoir de faciliter ses processus marketing existants. C&rsquo;est particuli\u00e8rement vrai si cet outil est Marketo !\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous (et peut-\u00eatre certaines de vos \u00e9quipes) pourriez \u00eatre remplis d&rsquo;enthousiasme pour le potentiel de Marketo \u00e0 rationaliser vos efforts marketing. Et si vous cherchez \u00e0 impl\u00e9menter Marketo bient\u00f4t, vous vous demandez peut-\u00eatre quel est le moyen le plus rapide et le plus simple de d\u00e9marrer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous aimons cet enthousiasme ! Et nous sommes ravis de partager avec vous comment vous pouvez assurer un plan d&rsquo;impl\u00e9mentation r\u00e9ussi\u2014avec une liste de contr\u00f4le d&rsquo;impl\u00e9mentation \u00e0 garder sous la main.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Calendrier d&rsquo;impl\u00e9mentation Marketo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avant de nous lancer, voici une astuce de pro \u00e0 ne pas manquer : <em>Ne laissez pas votre enthousiasme pour Marketo pr\u00e9cipiter votre calendrier d&rsquo;impl\u00e9mentation !<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mettre en place <a href=\"http:\/\/axamit.com\/blog\/marketo\/marketo-engage-updates\/\" data-type=\"post\" data-id=\"2481\">Marketo Engage<\/a> de la bonne mani\u00e8re, afin qu&rsquo;il reste un outil efficace sur le long terme, sera crucial pour votre succ\u00e8s avec la plateforme. Il est donc important de garder \u00e0 l&rsquo;esprit que vous devriez vous attendre \u00e0 ce que le calendrier que nous partageons ici s&rsquo;\u00e9tende de quelques semaines \u00e0 quelques mois, en fonction de la complexit\u00e9 de votre int\u00e9gration.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela dit, g\u00e9n\u00e9ralement, votre feuille de route d&rsquo;impl\u00e9mentation Marketo peut \u00eatre segment\u00e9e en quatre phases cl\u00e9s, d\u00e9taill\u00e9es dans le calendrier ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac539cf4f850&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac539cf4f850\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2352\" height=\"1072\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Marketo_implementation_timeline.png\" alt=\"Calendrier d'impl&#xE9;mentation Marketo\" class=\"wp-image-6290\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Marketo_implementation_timeline.png 2352w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Marketo_implementation_timeline-300x137.png 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Marketo_implementation_timeline-1024x467.png 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Marketo_implementation_timeline-768x350.png 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Marketo_implementation_timeline-1536x700.png 1536w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Marketo_implementation_timeline-2048x933.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 2352px) 100vw, 2352px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Maintenant que vous avez une id\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale du processus, examinons plus en d\u00e9tail chacune des \u00e9tapes, et ce \u00e0 quoi vous attendre.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Plan d&rsquo;impl\u00e9mentation Marketo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avant de commencer avec Marketo et de l&rsquo;int\u00e9grer \u00e0 vos routines quotidiennes, il est important de vous assurer que votre configuration est aussi solide que possible.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voyez les choses ainsi\u2014Marketo est votre nouvelle page blanche. Partout o\u00f9 votre pr\u00e9c\u00e9dent syst\u00e8me d&rsquo;automatisation marketing a \u00e9chou\u00e9 ou vous a frein\u00e9, votre nouveau d\u00e9part avec Marketo est votre chance de corriger tous les probl\u00e8mes existants et d&rsquo;investir du temps dans une plateforme enti\u00e8rement con\u00e7ue pour s&rsquo;adapter \u00e0 votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Documentation et planification<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La documentation est sans aucun doute l&rsquo;une des \u00e9tapes les plus vitales pour assurer une <a href=\"http:\/\/axamit.com\/fr\/?page_id=19675\" data-type=\"page\" data-id=\"7391\">migration Marketo<\/a> r\u00e9ussie. Vous devez \u00eatre aussi d\u00e9taill\u00e9 que possible lors de la documentation de votre configuration d&rsquo;automatisation marketing existante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voici une id\u00e9e de <em>certains<\/em> \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s \u00e0 examiner et \u00e0 documenter :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Automatisations<\/li>\n\n\n\n<li>Programmes d&rsquo;e-mails et leur structure<\/li>\n\n\n\n<li>Mod\u00e8les<\/li>\n\n\n\n<li>Actifs<\/li>\n\n\n\n<li>Listes d&rsquo;e-mails<\/li>\n\n\n\n<li>Formulaires<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ensuite, une fois que vous estimez avoir document\u00e9 tout ce que vous utilisez actuellement, vous devrez d\u00e9cider si ces \u00e9l\u00e9ments vous conviennent ou non.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans cette phase, vous devrez \u00e9galement commencer \u00e0 vous coordonner avec les \u00e9quipes que vous pr\u00e9voyez d&rsquo;aider \u00e0 la mise en \u0153uvre.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous devez \u00eatre clair sur le r\u00f4le de chaque \u00e9quipe et vous connecter avec ces \u00e9quipes pour obtenir une estimation r\u00e9aliste du temps que prendra chaque partie de cette feuille de route.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est \u00e9galement le bon moment pour d\u00e9finir les attentes de la feuille de route pour les utilisateurs qui ne la mettront pas en \u0153uvre, mais qui seront impliqu\u00e9s dans l&rsquo;utilisation quotidienne de la plateforme une fois qu&rsquo;elle sera lanc\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Configuration Technique<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une fois que vous avez un plan bien \u00e9tabli, vous entrerez dans la phase technique de l&rsquo;impl\u00e9mentation. Ce n&rsquo;est pas aussi intimidant que cela puisse para\u00eetre, \u00e0 condition d&rsquo;avoir les bons experts \u00e0 bord !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durant cette phase, vous travaillerez probablement avec votre \u00e9quipe informatique et votre \u00e9quipe de d\u00e9veloppement pour \u00e9tablir des d\u00e9tails techniques importants tels que :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Utilisateurs, leurs r\u00f4les et autorisations.<\/li>\n\n\n\n<li>Installation des codes de suivi sur votre site web.<\/li>\n\n\n\n<li>Int\u00e9gration de Marketo avec votre CRM et le reste de votre pile technologique pertinente.<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9ation de champs Marketo (uniquement n\u00e9cessaires) au sein de votre CRM.<\/li>\n\n\n\n<li>Mise en place de protocoles tels que <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/CNAME_record\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">les CNAME<\/a> pour vos pages de destination.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est une bonne id\u00e9e de consacrer plus de temps \u00e0 cette \u00e9tape, non seulement pour \u00e9tablir votre configuration technique Marketo, mais <em>aussi<\/em> pour la tester et en v\u00e9rifier l&rsquo;exactitude.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Structuration Fondamentale<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette \u00e9tape de votre instance Marketo peut sembler plus facile que la configuration technique, mais nous ne le r\u00e9p\u00e9terons jamais assez : <em>Votre fondation dans Marketo est cruciale pour votre succ\u00e8s \u00e0 long terme, alors ne la prenez pas \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re !<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 cette \u00e9tape, vous mettez en place le \u00ab monde \u00bb dans lequel vivront tous vos efforts marketing. Vous voulez vous assurer que la mani\u00e8re dont vous avez construit votre instance Marketo est la structure la plus propre, la plus organis\u00e9e et la plus efficace possible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N&rsquo;oubliez pas : il peut \u00eatre incroyablement difficile, chronophage et co\u00fbteux de r\u00e9parer tout le <em>monde<\/em> dans lequel votre flux marketing a \u00e9volu\u00e9&#8230; s&rsquo;il a \u00e9t\u00e9 mal configur\u00e9 au d\u00e9part.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pendant cette phase, vous construirez une grande partie des bases de vos campagnes, notamment :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Une structure de dossiers organis\u00e9e (documentez-la clairement).<\/li>\n\n\n\n<li>Des conventions de nommage unifi\u00e9es qui vous permettent de localiser et d&rsquo;identifier facilement les programmes (documentez-les clairement).<\/li>\n\n\n\n<li>Des pages de destination con\u00e7ues pour atteindre efficacement vos objectifs cl\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li>Des formulaires et une strat\u00e9gie de formulaires.<\/li>\n\n\n\n<li>Des programmes d&rsquo;e-mails.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac539cf5040d&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac539cf5040d\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2352\" height=\"1484\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Example_of_an_effective_Marketo_folder_structure.png\" alt=\"Exemple de structure de dossiers Marketo efficace\" class=\"wp-image-6291\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Example_of_an_effective_Marketo_folder_structure.png 2352w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Example_of_an_effective_Marketo_folder_structure-300x189.png 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Example_of_an_effective_Marketo_folder_structure-1024x646.png 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Example_of_an_effective_Marketo_folder_structure-768x485.png 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Example_of_an_effective_Marketo_folder_structure-1536x969.png 1536w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Example_of_an_effective_Marketo_folder_structure-2048x1292.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 2352px) 100vw, 2352px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Investir le temps n\u00e9cessaire \u00e0 la construction, \u00e0 la r\u00e9vision et \u00e0 l&rsquo;ajustement de vos fondations pour r\u00e9pondre \u00e0 vos besoins avant le lancement aidera votre instance Marketo \u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier \u00e0 votre entreprise et \u00e0 vos \u00e9quipes pendant de nombreuses ann\u00e9es !<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Optimiser les op\u00e9rations<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette \u00e9tape de votre parcours d&rsquo;impl\u00e9mentation vise \u00e0 p\u00e9renniser <a href=\"http:\/\/axamit.com\/fr\/?page_id=19689\" data-type=\"page\" data-id=\"7403\">Marketo en optimisant l&rsquo;automatisation d\u00e8s le d\u00e9part<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pendant cette phase, vous voudrez vous connecter avec votre \u00e9quipe commerciale afin d&rsquo;\u00e9tablir des strat\u00e9gies vitales concernant vos leads, telles que :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le scoring des leads.<\/li>\n\n\n\n<li>Les cycles de vie des leads.<\/li>\n\n\n\n<li>Le lead nurturing.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous pr\u00e9parerez \u00e9galement votre marketing au succ\u00e8s en d\u00e9veloppant des \u00e9l\u00e9ments qui am\u00e9lioreront votre efficacit\u00e9 marketing, notamment :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les segments d&rsquo;audience<\/li>\n\n\n\n<li>Les mod\u00e8les de programmes d&rsquo;e-mails fr\u00e9quemment utilis\u00e9s<\/li>\n\n\n\n<li>Un centre de gestion des abonnements<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/marketo\/using\/product-docs\/demand-generation\/landing-pages\/personalizing-landing-pages\/tokens-overview.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jetons<\/a> (cha\u00eenes de code qui sont remplac\u00e9es par du texte personnalis\u00e9 dans les e-mails et les pages de destination).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ensuite, vous examinerez comment votre \u00e9quipe devrait utiliser <a href=\"http:\/\/axamit.com\/blog\/marketo\/what-is-marketo-analytics\/\" data-type=\"post\" data-id=\"2492\">les outils d&rsquo;analyse Marketo<\/a> et configurer les rapports n\u00e9cessaires.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Rapports de performance des e-mails<\/li>\n\n\n\n<li>Rapports de performance des campagnes<\/li>\n\n\n\n<li>Analyse du cycle de revenus<\/li>\n\n\n\n<li>Rapports personnalis\u00e9s<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enfin et surtout, cette \u00e9tape comprend la mise en place de processus de formation et de documentation pour les \u00e9quipes que vous comptez int\u00e9grer \u00e0 Marketo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est essentiel que vos \u00e9quipes arrivent sur <a href=\"http:\/\/axamit.com\/blog\/marketo\/marketo-best-practices\/\" data-type=\"post\" data-id=\"3093\">Marketo pr\u00e9par\u00e9es \u00e0 l&rsquo;utiliser au maximum de ses capacit\u00e9s<\/a>, et bien inform\u00e9es sur la mani\u00e8re de maximiser les avantages que Marketo apporte \u00e0 leurs efforts marketing.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Liste de contr\u00f4le pour l&rsquo;impl\u00e9mentation de Marketo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous savons qu&rsquo;un processus organis\u00e9 m\u00e9rite une liste de choses \u00e0 faire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N&rsquo;oubliez pas que chaque parcours d&rsquo;impl\u00e9mentation de Marketo est un peu diff\u00e9rent. C&rsquo;est pourquoi vous devrez finalement revoir votre feuille de route avec vos experts disponibles et \u00e9laborer une liste de contr\u00f4le qui r\u00e9pond \u00e0 vos besoins sp\u00e9cifiques en mati\u00e8re d&rsquo;impl\u00e9mentation.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ceci dit, la <a href=\"https:\/\/docs.google.com\/spreadsheets\/d\/1cu6gnm15vmWes2OC0RD8dKK7q8TTxet6MjiNnPM2npQ\/edit#gid=0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">liste de contr\u00f4le<\/a> ci-dessous est un excellent point de d\u00e9part. Pr\u00eat \u00e0 lancer le processus pour une adoption compl\u00e8te de Marketo ?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td rowspan=\"16\"><strong>Documentation &amp; Planification<\/strong><\/td><td><strong>Documenter :<\/strong><\/td><td><\/td><\/tr><tr><td>Tous les processus d&rsquo;automatisation existants<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td>Tous les actifs existants<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td>Tous les mod\u00e8les d&rsquo;e-mails existants<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td>Toutes les listes d&rsquo;e-mails existantes<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td>Tous les flux de maturation de leads existants<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td>Toutes les int\u00e9grations, existantes ou pr\u00e9vues<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td>Tous les formulaires<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td><strong>Examiner :<\/strong><\/td><td><\/td><\/tr><tr><td>Ce qui fonctionne actuellement (migrer tel quel)<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td>Ce qui ne fonctionne pas actuellement (doit \u00eatre retravaill\u00e9 et reconstruit dans Marketo)<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td><strong>Coordonner :<\/strong><\/td><td><\/td><\/tr><tr><td>Les \u00e9quipes responsables de l&rsquo;aide \u00e0 l&rsquo;impl\u00e9mentation<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td>Chronogrammes pour chaque \u00e9quipe \/ phase<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td><strong>Informer :<\/strong><\/td><td><\/td><\/tr><tr><td>\u00c9quipes devant utiliser Marketo apr\u00e8s son lancement<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td rowspan=\"10\"><strong>Configuration technique<\/strong><\/td><td><strong>\u00c9tablir :<\/strong><\/td><td><\/td><\/tr><tr><td>Utilisateurs<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td>R\u00f4les et autorisations des utilisateurs<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td><strong>Installer :<\/strong><\/td><td><\/td><\/tr><tr><td>Tous les codes de suivi n\u00e9cessaires (<a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/marketo\/using\/product-docs\/administration\/additional-integrations\/add-munchkin-tracking-code-to-your-website.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Munchkin<\/a>, suivi des \u00e9v\u00e9nements personnalis\u00e9s, etc.)<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td><strong>Int\u00e9grer :<\/strong><\/td><td><\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/marketo-learn\/tutorials\/lead-and-data-management\/crm-sync-learn.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Votre CRM<\/a>, et toute autre plateforme pertinente, avec Marketo<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td>Champs sp\u00e9cifiques \u00e0 Marketo dans votre CRM<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td><strong>Mettre en place :<\/strong><\/td><td><\/td><\/tr><tr><td>Protocoles pour votre page de destination (CNAMEs, SPF et DKIM)<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td rowspan=\"11\"><strong>Structuration fondamentale<\/strong><\/td><td><strong>\u00c9tablir <\/strong><strong>et documenter<\/strong><strong>:<\/strong><\/td><td><\/td><\/tr><tr><td>Structure \/ organisation des dossiers<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td>Conventions de nommage<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td><strong>Construire :<\/strong><\/td><td><\/td><\/tr><tr><td>Page(s) de destination<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td>Formulaire(s)<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td>Programmes d&rsquo;e-mail<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td>Mod\u00e8les d&rsquo;e-mail<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td><strong>Mettre en place :<\/strong><\/td><td><\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/marketo\/using\/product-docs\/marketo-sales-insight\/msi-for-salesforce\/features\/msi-feature-overview.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">MSI<\/a> (Marketo Sales Insight)<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/marketo\/using\/product-docs\/administration\/email-setup\/enable-communication-limits.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Limites de communication<\/a><\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td rowspan=\"11\"><strong>Optimiser les op\u00e9rations<\/strong><\/td><td><strong>\u00c9tablir :<\/strong><\/td><td><\/td><\/tr><tr><td>Strat\u00e9gie de lead scoring<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td>Strat\u00e9gie de lead nurturing<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td>Cycle de vie des leads<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td><strong>Mettre en place :<\/strong><\/td><td><\/td><\/tr><tr><td>Segments d&rsquo;audience<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td>Mod\u00e8les pour les programmes fr\u00e9quemment utilis\u00e9s<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td>Centre de gestion des abonnements<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td>Jetons<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><tr><td><strong>Construire et documenter :<\/strong><\/td><td><\/td><\/tr><tr><td>Processus de formation pour les utilisateurs<\/td><td>FAUX<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9fis et consid\u00e9rations<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec les bons experts \u00e0 vos c\u00f4t\u00e9s, la mise en \u0153uvre de Marketo peut \u00eatre un processus majoritairement fluide. Cependant, chaque processus de mise en \u0153uvre s&rsquo;accompagne de son lot de d\u00e9fis, que m\u00eame les \u00e9quipes averties en technologie peuvent rencontrer \u00e0 un moment donn\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anticiper les d\u00e9fis potentiels est la premi\u00e8re \u00e9tape pour minimiser ou \u00e9viter leur impact.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Adoption universelle<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;adoption effective de Marketo par toutes les \u00e9quipes qui doivent l&rsquo;utiliser peut \u00eatre l&rsquo;une des \u00e9tapes les plus importantes pour obtenir un v\u00e9ritable retour sur investissement de la plateforme. Pourtant, cela constitue souvent un obstacle pour de nombreuses entreprises.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour \u00e9viter les probl\u00e8mes li\u00e9s \u00e0 l&rsquo;adoption de la plateforme, vous devrez vous assurer de disposer d&rsquo;un processus de formation robuste qui non seulement explique comment utiliser Marketo au maximum de ses capacit\u00e9s, mais aussi <em>pourquoi<\/em> vous l&rsquo;adoptez, et les avantages sp\u00e9cifiques pour chaque \u00e9quipe.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quels sont les points de pression que les \u00e9quipes rencontrent actuellement et que Marketo r\u00e9soudra, et comment ?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Int\u00e9grer votre stack technologique<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toutes les int\u00e9grations de plateformes CRM (ou autres) ne se valent pas. Certaines plateformes sont certainement plus simples \u00e0 synchroniser que d&rsquo;autres. Quoi qu&rsquo;il en soit, vous aurez besoin d&rsquo;une <a href=\"http:\/\/axamit.com\/adobe-experience-cloud\/marketo\/implementation\/\" data-type=\"page\" data-id=\"7417\">\u00e9quipe d&rsquo;impl\u00e9mentation<\/a> enti\u00e8rement \u00e9quip\u00e9e pour fournir des solutions adapt\u00e9es aux besoins uniques de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De plus, un CRM d\u00e9sordonn\u00e9 avec des donn\u00e9es manquantes, inexactes ou mal organis\u00e9es rendra l&rsquo;int\u00e9gration beaucoup plus difficile qu&rsquo;un CRM bien rod\u00e9. Le nettoyage est essentiel !<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aligner toutes les \u00e9quipes<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Votre processus d&rsquo;impl\u00e9mentation impliquera probablement plusieurs \u00e9quipes au cours de son d\u00e9roulement. Mais si vos \u00e9quipes sont relativement d\u00e9connect\u00e9es, ou si la communication n&rsquo;est pas claire entre les membres de l&rsquo;\u00e9quipe, la migration vers Marketo peut facilement \u00e9chouer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est essentiel d&rsquo;\u00e9tablir des feuilles de route, des \u00e9ch\u00e9anciers et des attentes en mati\u00e8re de communication entre toutes les \u00e9quipes qui participeront \u00e0 votre impl\u00e9mentation <em>avant<\/em> qu&rsquo;elle ne commence.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gie de leads collaborative<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les meilleures strat\u00e9gies de lead scoring et de lead nurturing proviennent d&rsquo;une <em>collaboration avec les ventes<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Habituellement, votre \u00e9quipe de vente aura des id\u00e9es tr\u00e8s claires sur ce qu&rsquo;est un lead pr\u00e9cieux, comment ils attribueraient un score aux leads, et une strat\u00e9gie de nurturing de leads efficace. Ainsi, naturellement, ils sont des ressources pr\u00e9cieuses \u00e0 consulter lors de l&rsquo;\u00e9laboration de ces strat\u00e9gies au sein de Marketo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Exclure votre \u00e9quipe de vente des discussions strat\u00e9giques ax\u00e9es sur les leads peut facilement cr\u00e9er d&rsquo;importantes divisions entre vos efforts marketing et vos efforts de vente\u2014ce qu&rsquo;aucune entreprise ne souhaite voir.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 ce stade, vous avez une id\u00e9e claire de ce \u00e0 quoi vous attendre de votre prochaine impl\u00e9mentation Marketo. Vous avez \u00e9galement un calendrier en t\u00eate, une liste de contr\u00f4le en main et savez quels obstacles anticiper.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais nous savons par exp\u00e9rience que ces trois \u00e9l\u00e9ments ne signifient pas toujours que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 vous lancer. Vous avez probablement de nombreuses \u00e9quipes brillantes au sein de votre entreprise, mais elles ne sont pas n\u00e9cessairement \u00e9quip\u00e9es pour g\u00e9rer cette migration actuellement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas encore commencer votre parcours d&rsquo;impl\u00e9mentation. Chez <a href=\"http:\/\/axamit.com\/fr\/\" data-type=\"page\" data-id=\"61\">Axamit<\/a>, nos <a href=\"http:\/\/axamit.com\/fr\/?page_id=18359\" data-type=\"page\" data-id=\"1336\">partenaires d&rsquo;impl\u00e9mentation Marketo<\/a> ont g\u00e9r\u00e9 d&rsquo;innombrables migrations de A \u00e0 Z. Si vous savez que vous voulez passer \u00e0 Marketo imm\u00e9diatement, mais que vous manquez de ressources pour le faire, notre \u00e9quipe est l\u00e0 pour vous aider !<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Chaque entreprise aime un nouvel outil performant qui a le pouvoir de faciliter ses processus marketing existants. C&rsquo;est [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":6244,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[186],"tags":[],"class_list":["post-22706","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketo"],"acf":{"cta":"Give Us a Call","phone":"+1 (438) 383-6878","meta-description":"\u00c0 quoi vous attendre de votre prochaine impl\u00e9mentation Marketo ? 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