{"id":22687,"date":"2023-09-29T23:22:00","date_gmt":"2023-09-29T23:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/qa-site.axamit.com\/?p=3104"},"modified":"2026-06-22T06:29:07","modified_gmt":"2026-06-22T06:29:07","slug":"cdp-vs-dmp-choisir-votre-outil-dunification-et-dactivation-des-donnees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/axamit.com\/fr\/blog\/adobe\/cdp-vs-dmp-choisir-votre-outil-dunification-et-dactivation-des-donnees\/","title":{"rendered":"CDP vs DMP : Choisir votre outil d&rsquo;unification et d&rsquo;activation des donn\u00e9es"},"content":{"rendered":"<div class=\"custom-toc\"><ul><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#what-is-a-customer-data-platform-cdp-\">Qu&#039;est-ce qu&#039;une plateforme de donn\u00e9es client (CDP) ?<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#what-is-a-data-management-platform-dmp-\">Qu&#039;est-ce qu&#039;une plateforme de gestion de donn\u00e9es (DMP) ?<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#what-is-the-difference-between-cdp-and-dmp-\">Quelle est la diff\u00e9rence entre CDP et DMP ?<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#conclusion\">Conclusion<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#faq\">FAQ<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous souvenez-vous de la m\u00e9decine magique de Mary Poppins ? Elle avait le go\u00fbt de tout ce que vous d\u00e9siriez. Vers\u00e9e d&rsquo;une bouteille, elle devenait sirop de citron vert pour Jane, fraise pour Michael, et m\u00eame punch au rhum pour Mary Poppins elle-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les sp\u00e9cialistes du marketing d&rsquo;aujourd&rsquo;hui visent un effet similaire avec leur contenu et leurs offres, rendant les exp\u00e9riences personnelles pour chaque client. Sans magie \u00e0 port\u00e9e de main, ils s&rsquo;appuient sur des logiciels. Une plateforme de donn\u00e9es client (CDP) ou une plateforme de gestion de donn\u00e9es (DMP), par exemple.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 premi\u00e8re vue, une CDP et une DMP sont des outils tr\u00e8s similaires. Elles vous aident toutes deux \u00e0 collecter des donn\u00e9es de multiples sources et \u00e0 les utiliser pour un ciblage et une personnalisation pr\u00e9cis. Cependant, elles traitent des types de donn\u00e9es distincts, ce qui se refl\u00e8te dans leur mise en \u0153uvre et leurs cas d&rsquo;utilisation.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lequel de ces outils est le meilleur, devriez-vous utiliser les deux, ou aucun n&rsquo;est n\u00e9cessaire pour votre objectif particulier ? D\u00e9couvrons-le \u00e9tape par \u00e9tape.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-a-customer-data-platform-cdp-\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une plateforme de donn\u00e9es client (CDP) ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une plateforme de donn\u00e9es client (CDP) cr\u00e9e une base de donn\u00e9es unifi\u00e9e o\u00f9 chacun de vos clients poss\u00e8de un profil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les profils combinent des informations sur vos clients et leurs interactions avec votre entreprise \u00e0 travers les canaux et les points de contact, toutes collect\u00e9es selon leurs pr\u00e9f\u00e9rences.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous pouvez connecter votre CDP \u00e0 d&rsquo;autres syst\u00e8mes qui s&rsquo;appuient sur les informations stock\u00e9es dans les profils clients pour personnaliser les campagnes marketing, le contenu du site web et les services clients, \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"main-features-and-capabilities-of-cdps\">Principales fonctionnalit\u00e9s et capacit\u00e9s des CDP<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La plateforme de donn\u00e9es client est un type de logiciel relativement nouveau. C&rsquo;est pourquoi l&rsquo;ensemble des fonctionnalit\u00e9s varie consid\u00e9rablement d&rsquo;un fournisseur \u00e0 l&rsquo;autre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alors que certaines solutions sont b\u00e2ties autour de la gestion des identit\u00e9s comme capacit\u00e9 principale, d&rsquo;autres semblent se concentrer sur la gestion des balises qui collectent des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par exemple, les CDP comme Tealium et Segment fonctionnent comme des outils d&rsquo;int\u00e9gration de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lytics et Redpoint sont assez robustes et aident \u00e0 l&rsquo;orchestration et \u00e0 la personnalisation des campagnes marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le segment entreprise, vous pouvez trouver des CDP encore plus compl\u00e8tes fournies par Salesforce, Microsoft, Oracle et Adobe.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour vous donner une id\u00e9e des capacit\u00e9s les plus avanc\u00e9es que l&rsquo;on peut trouver dans une CDP, nous allons \u00e9num\u00e9rer quelques fonctionnalit\u00e9s exceptionnelles d&rsquo;<a href=\"http:\/\/axamit.com\/fr\/?page_id=18730\" data-type=\"page\" data-id=\"1907\">Adobe RT-CDP<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La liste compl\u00e8te des fonctionnalit\u00e9s de la RT-CDP avec des descriptions d\u00e9taill\u00e9es est disponible sur le <a href=\"https:\/\/business.adobe.com\/products\/real-time-customer-data-platform\/features.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">site d&rsquo;Adobe<\/a>. Voici les fonctionnalit\u00e9s \u00e0 souligner :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Profils unifi\u00e9s des individus et des comptes<\/strong>, combinant les donn\u00e9es personnelles et d&rsquo;entreprise.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Enrichissement de profil en temps r\u00e9el<\/strong>, ajoutant des donn\u00e9es aux profils d\u00e8s qu&rsquo;une activit\u00e9 se produit.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>R\u00e9solution d&rsquo;identit\u00e9 des individus &amp; des comptes<\/strong> pour une correspondance pr\u00e9cise entre personne et compte.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Segmentation conviviale pour le marketing<\/strong>, un canevas de segmentation glisser-d\u00e9poser facile \u00e0 utiliser.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Collaboration de donn\u00e9es<\/strong>, partenariats de donn\u00e9es respectueux de la vie priv\u00e9e et ne d\u00e9pendant pas des cookies tiers.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Taxonomie de donn\u00e9es standardis\u00e9e<\/strong>, garantissant que les donn\u00e9es sont compatibles, unifi\u00e9es et pr\u00e9cises.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gestion des balises fournisseurs<\/strong>, pour collecter\/envoyer des donn\u00e9es depuis\/vers toutes les plateformes disponibles.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c9tiquetage des donn\u00e9es<\/strong>, pour garantir un acc\u00e8s et une utilisation appropri\u00e9s des donn\u00e9es priv\u00e9es et publiques.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Application de l&rsquo;utilisation des donn\u00e9es<\/strong>, tirant parti des alertes automatiques concernant les tentatives d&rsquo;utilisation abusive des donn\u00e9es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gestion du consentement client<\/strong> et utilisation des identifiants connus et inconnus.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Personnalisation un-\u00e0-un<\/strong> pour une personnalisation d&rsquo;exp\u00e9rience granulaire et opportune.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Exp\u00e9riences bas\u00e9es sur le comportement<\/strong>, d\u00e9clenchant des r\u00e9ponses en temps r\u00e9el aux \u00e9v\u00e9nements de conversion.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Insights aliment\u00e9s par l&rsquo;IA et score de propension<\/strong>, permettant des pr\u00e9dictions au niveau du profil.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rapports et m\u00e9triques contextuels<\/strong>, rapports, graphiques et tableaux de bord pr\u00eats \u00e0 l&#8217;emploi.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces fonctionnalit\u00e9s et d&rsquo;autres permettent aux entreprises ayant de grandes bases de clients d&rsquo;offrir des exp\u00e9riences hyper-pertinentes avec rapidit\u00e9 et pr\u00e9cision. Voyons maintenant ce que vous pouvez faire avec l&rsquo;aide d&rsquo;une CDP.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"when-to-use-a-cdp-\">Quand utiliser une CDP ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prenons un exemple d&rsquo;int\u00e9gration d&rsquo;une CDP dans le <a href=\"http:\/\/axamit.com\/blog\/adobe\/customer-experience-automation\/\" data-type=\"post\" data-id=\"8170\">processus de personnalisation de l&rsquo;exp\u00e9rience client<\/a> pour une entreprise de commerce \u00e9lectronique.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Supposons que vous ayez une boutique en ligne fonctionnant sur Adobe Commerce.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous souhaitez optimiser chaque \u00e9tape du parcours de votre client, de sa premi\u00e8re visite anonyme jusqu&rsquo;\u00e0 ses achats r\u00e9guliers.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec Adobe RT-CDP, vous pouvez le faire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous connectez votre boutique Adobe Commerce \u00e0 Adobe RT-CDP. Votre boutique devient \u00e0 la fois une source et une destination de donn\u00e9es pour la CDP. Elle utilise les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie collect\u00e9es aupr\u00e8s de la boutique pour enrichir les profils clients.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 chaque action qu&rsquo;un visiteur effectue dans votre boutique en ligne, son profil dans la CDP devient plus d\u00e9taill\u00e9 et \u00e0 jour.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D\u00e8s qu&rsquo;il recherche un produit sp\u00e9cifique, consulte la page du produit, cr\u00e9e un compte ou se connecte, ajoute le produit au panier et passe \u00e0 la caisse, cela se refl\u00e8te imm\u00e9diatement dans son profil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 la r\u00e9ception de chaque nouvelle donn\u00e9e, la CDP \u2018examine\u2019 si elle doit ajouter ce client particulier \u00e0 l&rsquo;un des segments d&rsquo;audience (ou le retirer). Elle \u2018examine\u2019 \u00e9galement si un d\u00e9clencheur particulier doit fonctionner \u00e0 chaque \u00e9tape et d\u00e9finit les offres \u00e0 afficher, les r\u00e8gles de prix de panier \u00e0 appliquer ou les remises \u00e0 proposer, et plus encore.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac55172382bf&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac55172382bf\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1439\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Commerce-data-collected-and-activated-in-CDP.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-6441\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Commerce-data-collected-and-activated-in-CDP.webp 2000w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Commerce-data-collected-and-activated-in-CDP-300x216.webp 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Commerce-data-collected-and-activated-in-CDP-1024x737.webp 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Commerce-data-collected-and-activated-in-CDP-768x553.webp 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Commerce-data-collected-and-activated-in-CDP-1536x1105.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par exemple, un client peut \u00eatre ajout\u00e9 \u00e0 l&rsquo;audience \u00ab Fans de Nike \u00bb apr\u00e8s avoir parcouru les chaussures de cette marque. La prochaine fois qu&rsquo;il visitera la page d&rsquo;accueil de votre boutique, il verra une banni\u00e8re personnalis\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette personne verra une banni\u00e8re Nike pr\u00e9sentant des chaussures au lieu d&rsquo;une banni\u00e8re par d\u00e9faut neutre en termes de marque qui pourrait pr\u00e9senter quelque chose sans int\u00e9r\u00eat particulier pour elle.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Des mises \u00e0 jour de profil et des segmentations similaires se produisent au sein de la CDP chaque fois que de nouvelles informations sont collect\u00e9es sur chaque client.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 mesure que les donn\u00e9es s&rsquo;accumulent, le profil devient plus robuste et granulaire. Ainsi, vous pouvez optimiser chaque \u00e9tape du parcours de votre client en vous basant sur des donn\u00e9es historiques et des donn\u00e9es de session en temps r\u00e9el.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-a-data-management-platform-dmp-\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une plateforme de gestion de donn\u00e9es (DMP) ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une plateforme de gestion de donn\u00e9es (DMP) collecte et consolide des donn\u00e9es pseudonymes sur les audiences visitant des propri\u00e9t\u00e9s en ligne tierces, bipartites et vos propres propri\u00e9t\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La plateforme peut vous aider \u00e0 segmenter les audiences pour am\u00e9liorer le ciblage et \u00e0 cr\u00e9er des audiences similaires afin d&rsquo;\u00e9largir la port\u00e9e de vos campagnes de marketing et de publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le plus souvent, les DMP fonctionnent en tandem avec les plateformes publicitaires, aidant les entreprises \u00e0 optimiser et \u00e0 d\u00e9velopper l&rsquo;acquisition de clients.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour cr\u00e9er et \u00e9tendre les audiences, les DMP puisent des informations aupr\u00e8s de courtiers en donn\u00e9es, de places de march\u00e9, d&rsquo;agr\u00e9gateurs, d&rsquo;\u00e9changes publicitaires et de services d&rsquo;enrichissement de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"main-features-and-capabilities-of-dmp\">Principales caract\u00e9ristiques et capacit\u00e9s des DMP<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les DMP sont utilis\u00e9es depuis longtemps. Parmi les solutions les plus avanc\u00e9es, il y a <a href=\"http:\/\/axamit.com\/blog\/adobe\/audience-manager-dmp\/\" data-type=\"post\" data-id=\"608\">Adobe Audience Manager<\/a>, qui s&rsquo;int\u00e8gre parfaitement aux applications Adobe et non-Adobe.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une autre solution est Salesforce DMP (Audience Studio), qui offre des capacit\u00e9s polyvalentes de gestion des donn\u00e9es clients.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un autre acteur, Oracle BlueKai, en revanche, privil\u00e9gie l&rsquo;activation des donn\u00e9es et la segmentation de l&rsquo;audience \u00e0 des fins publicitaires.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En bref, les DMP fonctionnent comme des pipelines de donn\u00e9es. Elles collectent des informations provenant de diverses sources, les transforment et les livrent \u00e0 de multiples destinations.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Malgr\u00e9 les variations entre les solutions DMP, leurs capacit\u00e9s sont g\u00e9n\u00e9ralement similaires :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Normalisation des donn\u00e9es<\/strong> organise les donn\u00e9es dans un format commun, \u00e9liminant la redondance.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Enrichissement des donn\u00e9es<\/strong> am\u00e9liore la qualit\u00e9 des donn\u00e9es en ajoutant des points de donn\u00e9es suppl\u00e9mentaires.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Segmentation des donn\u00e9es<\/strong> cat\u00e9gorise les donn\u00e9es en groupes distincts bas\u00e9s sur des similarit\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fusion des profils<\/strong> consolide les profils d&rsquo;utilisateurs qui partagent un identifiant commun.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cr\u00e9ation d&rsquo;audience<\/strong>\u00a0regroupe les profils d&rsquo;utilisateurs ayant des attributs communs pour former des audiences cibles.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cr\u00e9ation de taxonomie<\/strong>\u00a0aide \u00e0 organiser et \u00e0 structurer les donn\u00e9es de mani\u00e8re hi\u00e9rarchique.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Activation des donn\u00e9es<\/strong>\u00a0envoie les segments DMP vers des outils pour la publicit\u00e9 cibl\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est crucial de garder \u00e0 l&rsquo;esprit que les audiences sont cr\u00e9\u00e9es \u00e0 l&rsquo;aide d&rsquo;identifiants anonymis\u00e9s, tels que les identifiants d&rsquo;appareil, les cookies ou les adresses e-mail hach\u00e9es. Ces identifiants ne r\u00e9v\u00e8lent pas directement les informations priv\u00e9es d&rsquo;une personne.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"when-to-use-a-dmp-\">Quand utiliser une DMP ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">G\u00e9n\u00e9ralement, vous utiliseriez une DMP pour am\u00e9liorer votre publicit\u00e9 programmatique au sein du r\u00e9seau de votre partenaire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous connectez votre DMP \u00e0 une Demand-Side Platform (DSP) qui ach\u00e8te automatiquement des impressions publicitaires sur les sites web de votre partenaire. La DSP et la DMP synchronisent les identifiants uniques des utilisateurs entre leurs bases de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette synchronisation permet \u00e0 votre DSP d&rsquo;utiliser les audiences que vous avez cr\u00e9\u00e9es dans la DMP pour un ciblage pr\u00e9cis et l&rsquo;achat d&rsquo;impressions publicitaires plus pertinentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsque le site web de votre partenaire envoie des requ\u00eates d&rsquo;ench\u00e8res \u00e0 votre DSP, la DSP compare les donn\u00e9es concernant les visiteurs du site web avec les informations sur les audiences cibles de votre DMP.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La DSP d\u00e9cide d&rsquo;ench\u00e9rir ou non sur une impression pour un visiteur sp\u00e9cifique, en se basant sur l&rsquo;ensemble de donn\u00e9es le plus complet disponible pour votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac5517238c95&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac5517238c95\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"626\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ad-Targeting-with-pseudonymous-DMP-Audiences.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-6442\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ad-Targeting-with-pseudonymous-DMP-Audiences.webp 2000w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ad-Targeting-with-pseudonymous-DMP-Audiences-300x94.webp 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ad-Targeting-with-pseudonymous-DMP-Audiences-1024x321.webp 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ad-Targeting-with-pseudonymous-DMP-Audiences-768x240.webp 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ad-Targeting-with-pseudonymous-DMP-Audiences-1536x481.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est important de noter que vous ne disposez pas d&rsquo;informations sp\u00e9cifiques sur les individus de votre audience, et vous ne savez pas non plus qui sont les visiteurs du site web de votre partenaire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cependant, si le logiciel identifie une correspondance entre les identifiants pseudonymes de votre audience et les visiteurs du site de votre partenaire, il proc\u00e8de \u00e0 l&rsquo;achat d&rsquo;une impression publicitaire.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-the-difference-between-cdp-and-dmp-\">Quelle est la diff\u00e9rence entre CDP et DMP ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comme cela a \u00e9t\u00e9 mentionn\u00e9 ci-dessus, la principale diff\u00e9rence entre les deux plateformes r\u00e9side dans la mani\u00e8re de g\u00e9rer les donn\u00e9es de diff\u00e9rents types :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Donn\u00e9es de premi\u00e8re partie<\/strong> sont collect\u00e9es directement par votre entreprise \u00e0 partir de ses propres interactions avec les clients ou les utilisateurs. Elles proviennent de sources telles que les visites de sites web, les applications mobiles, les syst\u00e8mes CRM et les enqu\u00eates aupr\u00e8s des clients. Elles utilisent g\u00e9n\u00e9ralement des informations personnellement identifiables (IPI) telles que les adresses e-mail, les noms, les num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone et les identifiants clients. Elles peuvent \u00e9galement inclure des donn\u00e9es comportementales telles que l&rsquo;historique de navigation et le comportement d&rsquo;achat.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Donn\u00e9es de seconde partie<\/strong> sont obtenues par le biais de partenariats ou d&rsquo;accords entre deux entreprises. Dans cet arrangement, une entreprise partage ses donn\u00e9es de premi\u00e8re partie avec une autre. Par exemple, un d\u00e9taillant pourrait partager ses donn\u00e9es clients avec un fabricant pour des efforts de marketing conjoints. Ces donn\u00e9es peuvent inclure une vari\u00e9t\u00e9 d&rsquo;identifiants, y compris des IPI, en fonction de l&rsquo;accord entre les deux entreprises, et inclure des donn\u00e9es comportementales et d\u00e9mographiques.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Donn\u00e9es de troisi\u00e8me partie<\/strong> sont collect\u00e9es par des fournisseurs de donn\u00e9es qui ne sont pas directement affili\u00e9s \u00e0 l&rsquo;entreprise utilisant ces donn\u00e9es. Ces sources recueillent des informations provenant de divers canaux en ligne et hors ligne, tels que les m\u00e9dias sociaux, les registres publics et le comportement en ligne. Elles s&rsquo;appuient souvent sur des identifiants pseudonymes, tels que les cookies et les identifiants d&rsquo;appareil, pour prot\u00e9ger la vie priv\u00e9e des utilisateurs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les CDP se concentrent principalement sur les donn\u00e9es clients connues, y compris les informations personnellement identifiables (IPI). Et les DMP se concentrent sur les donn\u00e9es pseudonymes de tiers collect\u00e9es aupr\u00e8s de sources externes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R\u00e9sumons la diff\u00e9rence entre les outils dans un tableau comparatif DMP vs CDP.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><th>Caract\u00e9ristiques<\/th><th>Plateforme de Gestion de Donn\u00e9es<\/th><th>Plateforme de Donn\u00e9es Clients<\/th><\/tr><tr><td>Application<\/td><td>Se concentre sur l&rsquo;attraction de clients en am\u00e9liorant le ciblage publicitaire et en simplifiant l&rsquo;achat de m\u00e9dias.<\/td><td>Couvre l&rsquo;ensemble du parcours client, y compris l&rsquo;attraction, la fid\u00e9lisation et la gestion des relations clients.<\/td><\/tr><tr><td>Types de donn\u00e9es<\/td><td>Utilise des donn\u00e9es partiellement anonymes, principalement des donn\u00e9es de tiers enrichies de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie masqu\u00e9es.<\/td><td>G\u00e8re les donn\u00e9es identifiables, principalement les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie, avec certaines donn\u00e9es de seconde partie provenant de partenaires.<\/td><\/tr><tr><td>Cas d&rsquo;utilisation<\/td><td>Il est principalement utilis\u00e9 pour la segmentation d&rsquo;audiences pseudonymes et la cr\u00e9ation d&rsquo;audiences similaires.<\/td><td>Il est utilis\u00e9 pour construire une vue compl\u00e8te et \u00e0 jour \u00e0 360 degr\u00e9s des clients identifiables.<\/td><\/tr><tr><td>Identifiant de profil<\/td><td>Utilise des identifiants num\u00e9riques anonymes (non-PII), tels que les ID de cookies, l&rsquo;IDFA, etc.<\/td><td>G\u00e9n\u00e8re des profils clients avec des identifiants durables (PII), tels que l&rsquo;ID client, le nom, l&rsquo;e-mail, l&rsquo;adresse, etc.<\/td><\/tr><tr><td>R\u00e9tention des donn\u00e9es<\/td><td>Stocke les donn\u00e9es pour de courtes p\u00e9riodes, principalement pour le ciblage publicitaire.<\/td><td>Conserve les donn\u00e9es pendant des p\u00e9riodes prolong\u00e9es, accumulant des informations sur le cycle de vie des clients.<\/td><\/tr><tr><td>Confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es<\/td><td>Pr\u00e9sente un risque important de violation des r\u00e9glementations en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9.<\/td><td>Pr\u00e9sente un faible risque de violation des r\u00e9glementations en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans un monde o\u00f9 les r\u00e8gles de confidentialit\u00e9 sont plus strictes et o\u00f9 les cookies tiers disparaissent, les plateformes de donn\u00e9es clients (CDP) et les plateformes de gestion de donn\u00e9es (DMP) sont toutes deux en pleine \u00e9volution.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les CDP sont efficaces pour g\u00e9rer les donn\u00e9es directement des clients et respecter leurs choix en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9. Elles aident avec succ\u00e8s les entreprises \u00e0 se conformer aux lois sur la protection de la vie priv\u00e9e et \u00e0 offrir des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En revanche, les DMP qui utilisent des cookies tiers pour le suivi sont confront\u00e9es \u00e0 des d\u00e9fis et doivent trouver d&rsquo;autres m\u00e9thodes de collecte de donn\u00e9es tout en respectant les lois.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il peut \u00eatre difficile de choisir entre les plateformes de donn\u00e9es clients et les plateformes de gestion de donn\u00e9es pour vos besoins marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les deux options pr\u00e9sentent des avantages, et vos besoins sp\u00e9cifiques d\u00e9termineront laquelle vous convient le mieux.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Que vous utilisiez d\u00e9j\u00e0 l&rsquo;une de ces plateformes, que vous envisagiez un changement ou que vous d\u00e9butiez, cela peut \u00eatre d\u00e9routant. Et nous sommes l\u00e0 pour vous aider.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si vous optez pour Adobe Experience Cloud, Axamit peut vous aider \u00e0 impl\u00e9menter et personnaliser Adobe RT-CDP. Notre \u00e9quipe offre un support technique tout au long du processus et peut aider vos employ\u00e9s \u00e0 acqu\u00e9rir les comp\u00e9tences n\u00e9cessaires pour l&rsquo;utiliser efficacement.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"faq\">FAQ<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"does-gartner-have-a-magic-quadrant-for-customer-data-platforms-\">Gartner a-t-il un Magic Quadrant pour les plateformes de donn\u00e9es clients ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comme la technologie est encore nouvelle, Gartner n&rsquo;a pas encore publi\u00e9 de Magic Quadrant pour les CDP.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-does-dmp-work-with-cdp-\">Comment une DMP fonctionne-t-elle avec une CDP ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les DMP et les CDP peuvent fonctionner ensemble efficacement. Les DMP se concentrent sur les donn\u00e9es tierces pour la publicit\u00e9 et le ciblage, tandis que les CDP centralisent les donn\u00e9es clients de premi\u00e8re partie pour la personnalisation et la r\u00e9tention. Les combiner vous permet de g\u00e9rer des campagnes marketing \u00e0 la fois pour l&rsquo;acquisition de nouveaux clients et pour la fid\u00e9lisation de ceux qui existent.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qu&#039;est-ce qu&#039;une plateforme de donn\u00e9es client (CDP) ? Qu&#039;est-ce qu&#039;une plateforme de gestion de donn\u00e9es (DMP) ? 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