{"id":22633,"date":"2023-08-23T12:51:00","date_gmt":"2023-08-23T12:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/site.axamit.com\/?p=633"},"modified":"2026-06-22T05:56:24","modified_gmt":"2026-06-22T05:56:24","slug":"quest-ce-quadobe-analytics-des-informations-de-donnees-qui-comptent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/axamit.com\/fr\/blog\/adobe-analytics\/quest-ce-quadobe-analytics-des-informations-de-donnees-qui-comptent\/","title":{"rendered":"Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;Adobe Analytics ? Des informations de donn\u00e9es qui comptent"},"content":{"rendered":"<div class=\"custom-toc\"><ul><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#what-is-adobe-analytics-\">Qu&#039;est-ce qu&#039;Adobe Analytics ?<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#the-origins-of-adobe-analytics\">Les origines d&#039;Adobe Analytics<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#what-is-the-adobe-analytics-cloud-\">Qu&#039;est-ce que l&#039;Adobe Analytics Cloud ?<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#what-is-adobe-analytics-used-for-\">\u00c0 quoi sert Adobe Analytics ?<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#how-does-adobe-analytics-work-\">Comment fonctionne Adobe Analytics ?<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#adobe-analytics-overview-of-features\">Pr\u00e9sentation des fonctionnalit\u00e9s d&#039;Adobe Analytics<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#conclusion\">Conclusion<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#faq-\">FAQ :<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sans donn\u00e9es, il n&rsquo;y a\u00a0<em>pas de marketing<\/em>. Cela peut sembler une affirmation audacieuse, mais r\u00e9fl\u00e9chissez-y : \u00e0 quand remonte la derni\u00e8re fois o\u00f9 vous avez men\u00e9 une campagne marketing sans que personne ne vous demande de donn\u00e9es sur ses performances ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les marketeurs passent constamment au crible des oc\u00e9ans de donn\u00e9es pour tirer des conclusions sur ce qui s&rsquo;est pass\u00e9 et justifier les prochaines \u00e9tapes. Et lorsque les donn\u00e9es sont votre gagne-pain, vous ne pouvez pas vous contenter d&rsquo;une vision partielle de ce que font les clients.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec Adobe Analytics, vous n&rsquo;aurez jamais \u00e0 vous contenter de n&rsquo;examiner qu&rsquo;une seule facette de l&rsquo;ensemble. L&rsquo;analyse de donn\u00e9es Adobe vous offre la puissance n\u00e9cessaire, sur l&rsquo;ensemble du parcours, tous canaux et tous appareils confondus, pour cr\u00e9er des visualisations de donn\u00e9es qui incitent \u00e0 l&rsquo;action. Curieux de d\u00e9couvrir sa magie ? Plongeons-y !<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-adobe-analytics-\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;Adobe Analytics ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En termes simples, Adobe Analytics (AA) est une plateforme de collecte et d&rsquo;analyse de donn\u00e9es qui offre des informations compl\u00e8tes sur la mani\u00e8re dont vos clients interagissent avec votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est bien beau tout \u00e7a, mais qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une plateforme d&rsquo;analyse, au juste ? Une plateforme d&rsquo;analyse collecte et agr\u00e8ge directement les donn\u00e9es provenant de multiples sources pour fournir des informations exploitables sur la mani\u00e8re dont vos clients interagissent avec votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">AA est reconnu pour ses informations de donn\u00e9es tr\u00e8s intuitives, mais aussi pour ses incroyables int\u00e9grations. Il peut \u00eatre li\u00e9 \u00e0 de nombreux autres produits Adobe Experience Cloud que vous utilisez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0, comme Adobe Experience Manager (AEM), Adobe Target, ou Adobe Commerce Intelligence (anciennement Magento Business Intelligence).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En plus de cela, il propose \u00e9galement\u00a0<a href=\"https:\/\/business.adobe.com\/products\/analytics\/third-party-integrations.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">plus de 200 int\u00e9grations<\/a>\u00a0avec des logiciels tiers comme BrightEdge et Hootsuite.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"the-origins-of-adobe-analytics\">Les origines d&rsquo;Adobe Analytics<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Certains d&rsquo;entre vous se souviennent peut-\u00eatre qu&rsquo;Adobe Analytics portait autrefois un nom diff\u00e9rent, ce qui soul\u00e8ve la question : qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;Omniture ? En fait, Adobe Analytics a d\u00e9but\u00e9 sous le nom d&rsquo;Adobe Omniture, une plateforme d&rsquo;analyse web autonome qu&rsquo;Adobe a acquise en 2009.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Omniture a continu\u00e9 d&rsquo;op\u00e9rer sous son nom commercial d&rsquo;origine au sein de l&rsquo;\u00e9gide d&rsquo;Adobe jusqu&rsquo;en 2012, date \u00e0 laquelle Adobe l&rsquo;a enti\u00e8rement int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 sa suite de produits. De nos jours, les outils Adobe Analytics existent au sein de l&rsquo;Adobe Experience Cloud global.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-the-adobe-analytics-cloud-\">Qu&rsquo;est-ce que l&rsquo;Adobe Analytics Cloud ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Analytics est le c\u0153ur de ce qu&rsquo;on appelle l&rsquo;<a href=\"http:\/\/axamit.com\/fr\/?page_id=18000\" data-type=\"page\" data-id=\"648\">Adobe Analytics Cloud<\/a>, un ensemble complet d&rsquo;outils qui permettent \u00e0 votre entreprise d&rsquo;analyser les parcours clients avec une granularit\u00e9 sans pr\u00e9c\u00e9dent.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous pouvez utiliser Adobe Analytics seul ou \u00e9tendre ses capacit\u00e9s avec d&rsquo;autres membres de la famille d&rsquo;analyse cloud d&rsquo;Adobe, tels que Customer Journey Analytics et RT-CDP.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-adobe-analytics-used-for-\">\u00c0 quoi sert Adobe Analytics ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien qu&rsquo;il y ait beaucoup de concurrence, la suite Adobe Analytics se sp\u00e9cialise dans quelques domaines cl\u00e9s <a href=\"https:\/\/business.adobe.com\/products\/analytics\/adobe-analytics-vs-competitors.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">o\u00f9 d&rsquo;autres plateformes sont en de\u00e7\u00e0<\/a> :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tableaux de bord de donn\u00e9es faciles \u00e0 utiliser et tr\u00e8s interactifs.<\/li>\n\n\n\n<li>Fonctionnalit\u00e9s dynamiques et facilement accessibles bas\u00e9es sur l&rsquo;IA, telles que la d\u00e9tection d&rsquo;anomalies en temps r\u00e9el.<\/li>\n\n\n\n<li>Analyse num\u00e9rique Adobe \u00e9tendue \u00e0 partir de sources telles que l&rsquo;OTT, l&rsquo;IoT, la voix, et bien plus encore.<\/li>\n\n\n\n<li>Passage rapide et simple de l&rsquo;information \u00e0 l&rsquo;action gr\u00e2ce \u00e0 des int\u00e9grations de plateforme robustes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Plus important encore, les donn\u00e9es d&rsquo;Adobe Analytics ne sont pas cloisonn\u00e9es dans un seul canal \u2014 elles vous permettent plut\u00f4t de collecter, de combiner et de rapporter des donn\u00e9es depuis vos tout premiers points de contact jusqu&rsquo;\u00e0 vos tout derniers, m\u00eame si ces points de contact se produisent hors ligne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous vous demandez quelle sorcellerie permet \u00e0 AA de savoir ce que vos clients font hors ligne ? Eh bien, ce n&rsquo;est <em>pas<\/em> de la magie. Ce sont plut\u00f4t ses int\u00e9grations de plateforme \u00e9tendues et ses fonctionnalit\u00e9s de t\u00e9l\u00e9chargement de donn\u00e9es hors ligne qui rendent cela possible.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-does-adobe-analytics-work-\">Comment fonctionne Adobe Analytics ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour commencer, Analytics by Adobe peut extraire des donn\u00e9es d&rsquo;une longue liste de sources en ligne en temps r\u00e9el, ce qui signifie que les donn\u00e9es que vous consultez sont toujours l&rsquo;instantan\u00e9 le plus actuel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Certaines de ces sources en ligne proviennent d&rsquo;int\u00e9grations directes avec AA pour importer des donn\u00e9es dans la plateforme. D&rsquo;autres sources en ligne, comme votre site web ou votre application, n\u00e9cessitent l&rsquo;installation d&rsquo;un code de suivi Adobe pour transf\u00e9rer les donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Analytics vous permet \u00e9galement de vous int\u00e9grer \u00e0 des plateformes contenant des donn\u00e9es hors ligne ou de t\u00e9l\u00e9charger vous-m\u00eame des donn\u00e9es hors ligne, afin de compl\u00e9ter le parcours client dans vos rapports.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une fois que vos donn\u00e9es sont transf\u00e9r\u00e9es vers Adobe Analytics depuis les sources souhait\u00e9es, vous pouvez les combiner et les faire correspondre dans diverses visualisations. Vous pouvez \u00e9galement segmenter vos donn\u00e9es comme bon vous semble, visualiser les tendances des donn\u00e9es au fil du temps, et bien plus encore.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien que cela puisse sembler tr\u00e8s technique, les rapports d\u00e9taill\u00e9s d&rsquo;AA sont en r\u00e9alit\u00e9 tr\u00e8s accessibles \u00e0 tous. Que vous soyez un expert en donn\u00e9es cherchant \u00e0 cr\u00e9er des analyses personnalis\u00e9es avanc\u00e9es, ou un sp\u00e9cialiste du marketing simplement \u00e0 la recherche d&rsquo;insights actionnables, AA poss\u00e8de la puissance\u00a0<em>et<\/em>\u00a0la capacit\u00e9 plug-and-play pour rendre les deux possibles.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"adobe-analytics-packages\">Forfaits Adobe Analytics<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous savons que les besoins en analyse de chaque entreprise varient consid\u00e9rablement. Certains d&rsquo;entre vous peuvent \u00eatre en phase de test \u2013 d&rsquo;autres pourraient avoir besoin de la liste la plus exhaustive de fonctionnalit\u00e9s qu&rsquo;une plateforme d&rsquo;analyse peut offrir. Pour r\u00e9pondre \u00e0 ces besoins vari\u00e9s, Adobe propose plusieurs forfaits diff\u00e9rents.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chaque forfait AA poss\u00e8de\u00a0<a href=\"https:\/\/business.adobe.com\/products\/analytics\/compare-adobe-analytics-packages.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nombre de fonctionnalit\u00e9s robustes similaires<\/a>, mais voici un aper\u00e7u de toutes les fa\u00e7ons dont chacun diff\u00e8re :<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><th><\/th><th><strong>Analytics Select<\/strong><\/th><th><strong>Analytics Prime<\/strong><\/th><th><strong>Analytics Ultimate<\/strong><\/th><\/tr><tr><td><strong>Comparaison de segments ?<\/strong><\/td><td>Non<\/td><td>Oui<\/td><td>Oui<\/td><\/tr><tr><td><strong>Analyse multi-appareils ?<\/strong><\/td><td>Non<\/td><td>Non<\/td><td>Oui<\/td><\/tr><tr><td><strong>Dimensions personnalis\u00e9es ?<\/strong><\/td><td>275 max<\/td><td>275 max<\/td><td>325 max<\/td><\/tr><tr><td><strong>Retraitement r\u00e9troactif des donn\u00e9es ?<\/strong><\/td><td>Non<\/td><td>Non<\/td><td>Oui<\/td><\/tr><tr><td><strong>Rapprochement d&rsquo;identit\u00e9s bas\u00e9 sur des champs ?<\/strong><\/td><td>Non<\/td><td>Non<\/td><td>Oui<\/td><\/tr><tr><td><strong>Attributs client ?<\/strong><\/td><td>3 max<\/td><td>15 max<\/td><td>200 max par suite de rapports<\/td><\/tr><tr><td><strong>API de r\u00e9paration de donn\u00e9es ?<\/strong><\/td><td>Non<\/td><td>Non<\/td><td>Oui<\/td><\/tr><tr><td><strong>Segment IQ ?<\/strong><\/td><td>Non<\/td><td>Oui<\/td><td>Oui<\/td><\/tr><tr><td><strong>D\u00e9tection d&rsquo;anomalies ?<\/strong><\/td><td>Limit\u00e9<\/td><td>Oui<\/td><td>Oui<\/td><\/tr><tr><td><strong>Analyse des contributions ?<\/strong><\/td><td>Non<\/td><td>10 jetons par mois<\/td><td>20 jetons par mois<\/td><\/tr><tr><td><strong>Alertes intelligentes ?<\/strong><\/td><td>Non<\/td><td>Oui<\/td><td>Oui<\/td><\/tr><tr><td><strong>Attribution algorithmique ?<\/strong><\/td><td>Non<\/td><td>Non<\/td><td>Oui<\/td><\/tr><tr><td><strong>G\u00e9n\u00e9rateur de rapports ?<\/strong><\/td><td>5 licences max<\/td><td>Licences illimit\u00e9es<\/td><td>Licences illimit\u00e9es<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"adobe-analytics-overview-of-features\">Pr\u00e9sentation des fonctionnalit\u00e9s d&rsquo;Adobe Analytics<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce qui rend Adobe Analytics de loin sup\u00e9rieur aux options alternatives, c&rsquo;est sa richesse en <a href=\"https:\/\/business.adobe.com\/products\/analytics\/adobe-analytics-features.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fonctionnalit\u00e9s<\/a>. Peu importe les types de donn\u00e9es que vous importez ou leur provenance, les produits Adobe Analytics vous offrent le pouvoir de m\u00e9langer, d&rsquo;assortir, de comparer et de combiner vos insights de mani\u00e8res uniques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien que la liste compl\u00e8te des <a href=\"http:\/\/axamit.com\/fr\/?page_id=18295\" data-type=\"page\" data-id=\"1212\">fonctionnalit\u00e9s d&rsquo;Adobe Analytics<\/a> soit beaucoup plus longue, nous n&rsquo;aborderons ici que quelques-unes des plus importantes pour les entreprises.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"multi-channel-data-collection\">Collecte de Donn\u00e9es Multicanal<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">G\u00e9n\u00e9ralement, les meilleures informations sur les clients ne proviennent pas d&rsquo;un seul endroit. Pour comprendre vos clients \u00e0 un niveau plus profond et les attirer de mani\u00e8res plus engageantes, vous devez avoir une vue d&rsquo;ensemble.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comme nous l&rsquo;avons \u00e9voqu\u00e9 plus t\u00f4t, la plateforme Adobe Analytics vous offre la possibilit\u00e9 de <a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/analytics\/analyze\/reports-analytics\/reporting-interface\/overview-data-collection.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">collecter des donn\u00e9es<\/a> provenant d&rsquo;une grande vari\u00e9t\u00e9 de sources en ligne, notamment :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Votre site web<\/li>\n\n\n\n<li>Campagnes emailing<\/li>\n\n\n\n<li>Campagnes de publicit\u00e9 num\u00e9rique<\/li>\n\n\n\n<li>Bornes connect\u00e9es au web<\/li>\n\n\n\n<li>Applications<\/li>\n\n\n\n<li>Applications client-serveur<\/li>\n\n\n\n<li>Appareils mobiles<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De plus, vous pouvez \u00e9galement t\u00e9l\u00e9charger toutes les donn\u00e9es hors ligne importantes pour comprendre les parcours de vos clients, et les visualiser et les rapporter conjointement avec vos r\u00e9serves de donn\u00e9es en ligne.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"attribution-models\">Mod\u00e8les d&rsquo;attribution<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Autant nous aimerions que tous les clients fassent un achat impulsif apr\u00e8s avoir vu une seule publicit\u00e9, ou re\u00e7u un seul e-mail, la plupart ne le feront pas. Il est donc essentiel d&rsquo;obtenir une visibilit\u00e9 sur <a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/analytics\/analyze\/analysis-workspace\/attribution\/overview.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tous les points de contact<\/a> qui ont men\u00e9 \u00e0 un achat ou \u00e0 un lead pour comprendre le parcours client dans son ensemble.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Analytics dispose d&rsquo;une longue liste de mod\u00e8les d&rsquo;attribution qui facilitent l&rsquo;analyse appropri\u00e9e des donn\u00e9es et l&rsquo;attribution du cr\u00e9dit aux points de contact \u00e0 diff\u00e9rentes \u00e9tapes de l&rsquo;entonnoir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voici quelques-uns des <a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/analytics\/analyze\/analysis-workspace\/attribution\/models.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mod\u00e8les d&rsquo;attribution<\/a> actuellement disponibles :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>M\u00eame point de contact<\/strong> : 100 % du cr\u00e9dit est attribu\u00e9 au point de contact sur lequel la conversion a eu lieu.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Premier point de contact<\/strong> : Accorde la majeure partie du cr\u00e9dit au premier point de contact ayant men\u00e9 \u00e0 la conversion.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dernier point de contact<\/strong> : Accorde la majeure partie du cr\u00e9dit au dernier point de contact avant la conversion.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>En U<\/strong> : Attribue 40 % du cr\u00e9dit aux premier et dernier points de contact, et distribue les 20 % restants parmi tous les points de contact interm\u00e9diaires.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/analytics\/analyze\/analysis-workspace\/attribution\/algorithmic.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Algorithmique<\/a><\/strong> : Utilise la mod\u00e9lisation statistique pour attribuer le cr\u00e9dit entre les dimensions de votre tableau de bord Adobe Analytics.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac547f224f8b&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac547f224f8b\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"964\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/U-shaped-Attribution-Model-1.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-6467\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/U-shaped-Attribution-Model-1.webp 2000w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/U-shaped-Attribution-Model-1-300x145.webp 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/U-shaped-Attribution-Model-1-1024x494.webp 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/U-shaped-Attribution-Model-1-768x370.webp 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/U-shaped-Attribution-Model-1-1536x740.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Exemple de points de contact dans un mod\u00e8le d&rsquo;attribution en U<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"analytics-workspace\">Analytics Workspace<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jusqu&rsquo;\u00e0 r\u00e9cemment, les rapports d&rsquo;analyse \u00e9taient cr\u00e9\u00e9s dans Adobe Reports and Analytics. Cependant, afin de r\u00e9pondre aux besoins analytiques \u00e9volutifs et de rendre le reporting plus accessible, Adobe a d\u00e9cid\u00e9 de <a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/analytics\/analyze\/reports-analytics\/scheduled-reports-eol.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">retirer progressivement Reports and Analytics<\/a> au profit d&rsquo;Analytics Workspace, qui a d\u00e9j\u00e0 h\u00e9rit\u00e9 de nombreuses fonctionnalit\u00e9s principales de ses pr\u00e9d\u00e9cesseurs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans <a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/analytics\/analyze\/analysis-workspace\/home.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Analytics Workspace<\/a>, vous pouvez personnaliser les donn\u00e9es que vous souhaitez visualiser et comparer, et adapter vos visualisations de donn\u00e9es pour dresser le tableau le plus pr\u00e9cis de votre analyse. Les rapports Adobe Analytics Analysis Workspace sont organis\u00e9s en panneaux qui contiendront des visualisations de vos m\u00e9triques et segments.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac547f2253cf&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac547f2253cf\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1190\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Analysis-Workspace-1.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-6469\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Analysis-Workspace-1.webp 2000w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Analysis-Workspace-1-300x179.webp 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Analysis-Workspace-1-1024x609.webp 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Analysis-Workspace-1-768x457.webp 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Analysis-Workspace-1-1536x914.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Aper\u00e7u du tableau de bord Analysis Workspace<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voici quelques-unes des nombreuses visualisations que vous pouvez utiliser pour expliquer vos donn\u00e9es :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Organigrammes<\/li>\n\n\n\n<li>Graphiques \u00e0 barres<\/li>\n\n\n\n<li>Graphiques en anneau<\/li>\n\n\n\n<li>Histogrammes<\/li>\n\n\n\n<li>Graphiques lin\u00e9aires<\/li>\n\n\n\n<li>Cartes<\/li>\n\n\n\n<li>Cheminements<\/li>\n\n\n\n<li>Diagrammes de Venn<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le meilleur ? Vous n&rsquo;avez pas besoin d&rsquo;avoir des connaissances pr\u00e9alables en cr\u00e9ation de tableaux de bord de donn\u00e9es pour tirer le meilleur parti de cette fonctionnalit\u00e9. Vous pouvez commencer avec un mod\u00e8le, puis simplement glisser-d\u00e9poser des composants dans vos rapports avec l&rsquo;analyse ad hoc d&rsquo;Adobe.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apr\u00e8s cela, vous pouvez partager vos tableaux de bord avec toute personne qui en a besoin, qu&rsquo;elle fasse partie de votre organisation ou non.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"components-of-adobe-analytics\">Composants d&rsquo;Adobe Analytics<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous vous demandez peut-\u00eatre si Adobe Analytics dispose de tout ce dont vous avez besoin pour visualiser et analyser vos donn\u00e9es de la mani\u00e8re la plus pertinente pour vous.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La plupart des entreprises souhaitent investir dans un logiciel d&rsquo;analyse capable de s&rsquo;adapter \u00e0 des besoins en donn\u00e9es croissants et \u00e9volutifs, permettant de g\u00e9n\u00e9rer des rapports sur presque toutes les bases de donn\u00e9es que vous poss\u00e9dez, de presque toutes les mani\u00e8res imaginables.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Bonne nouvelle<\/strong> : C&rsquo;est ce qu&rsquo;Adobe Analytics fait de mieux. Au sein de vos panneaux et visualisations, cinq puissants\u00a0<a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/analytics\/components\/home.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">composants<\/a>\u00a0d&rsquo;Adobe Analytics vous offrent un nombre quasi illimit\u00e9 de fa\u00e7ons d&rsquo;analyser et de rapporter vos donn\u00e9es :<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">P\u00e9riodes : La p\u00e9riode sp\u00e9cifique pendant laquelle vos donn\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 collect\u00e9es. Par exemple, vous pourriez vouloir examiner les donn\u00e9es collect\u00e9es au cours des 30 derniers jours.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dimensions<\/strong> : Descriptions de l&rsquo;activit\u00e9 des utilisateurs, comme le nom de la page qu&rsquo;ils ont visit\u00e9e, ou le canal marketing par lequel ils sont arriv\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c9l\u00e9ments de dimension<\/strong> : Des ventilations plus d\u00e9taill\u00e9es des dimensions. Par exemple, si vous examinez la dimension du canal marketing, certains \u00e9l\u00e9ments de dimension pourraient \u00eatre la recherche payante, les m\u00e9dias sociaux payants ou l&rsquo;OLV.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Segments<\/strong> : Des filtres que vous pouvez appliquer \u00e0 vos donn\u00e9es de visiteurs, pour n&rsquo;afficher que certains traits ou aspects des visiteurs. Par exemple, les utilisateurs qui sont arriv\u00e9s sur votre site depuis un appareil mobile.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mesures<\/strong> : Comportements ou actions que vos visiteurs effectuent. Par exemple, les commandes, les vues de vid\u00e9os, les vues de pages ou le temps pass\u00e9 sur le site.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"insights-and-automation-with-ai\">Analyses approfondies et automatisation avec l&rsquo;IA<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parce que le paysage marketing est en constante \u00e9volution, il peut \u00eatre difficile pour les marketeurs d&rsquo;identifier les raisons pour lesquelles leurs donn\u00e9es sont&#8230; ce qu&rsquo;elles sont. Et lorsque vous disposez d&rsquo;un flux constant de donn\u00e9es, il peut \u00eatre difficile de d\u00e9tecter les anomalies qui pourraient mener \u00e0 de pr\u00e9cieux apprentissages strat\u00e9giques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Analytics exploite la puissance de <a href=\"http:\/\/axamit.com\/blog\/adobe\/what-is-adobe-sensei\/\" data-type=\"post\" data-id=\"2491\">l&rsquo;IA puissante d&rsquo;Adobe, Sensei<\/a>, pour vous aider \u00e0 <a href=\"https:\/\/business.adobe.com\/products\/analytics\/anomaly-detection.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">d\u00e9tecter les anomalies de donn\u00e9es<\/a> et vous alerter. De plus, il utilise <a href=\"https:\/\/business.adobe.com\/products\/analytics\/contribution-analysis.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l&rsquo;analyse de contribution<\/a> pour expliquer <em>pourquoi<\/em> ces anomalies se sont produites, en se basant sur les mod\u00e8les cach\u00e9s au plus profond de vos donn\u00e9es.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si les donn\u00e9es sont votre domaine (et pour la plupart des marketeurs, c&rsquo;est le cas), alors vous aurez besoin d&rsquo;un logiciel d&rsquo;analyse robuste qui informe en profondeur et inspire l&rsquo;action tout au long du parcours client.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 pr\u00e9sent, vous devriez avoir une id\u00e9e solide de la fa\u00e7on dont Adobe Analytics se distingue des autres plateformes d&rsquo;analyse en fournissant des analyses approfondies robustes, des int\u00e9grations \u00e9tendues et des rapports \u00e0 la pointe de l&rsquo;industrie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Que vous d\u00e9butiez votre parcours analytique, ou que vous naviguiez dans un oc\u00e9an de donn\u00e9es, Adobe Analytics est suffisamment accessible <em>et<\/em> suffisamment robuste pour transformer vos donn\u00e9es en une mine d&rsquo;or.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous comprenons : cela peut sembler une plateforme de r\u00eave pour tous les passionn\u00e9s de donn\u00e9es. Mais si d\u00e9marrer semble \u00eatre un obstacle que vous ne savez pas comment surmonter, ne vous inqui\u00e9tez pas. Nos <a href=\"http:\/\/axamit.com\/fr\/?page_id=18295\" data-type=\"page\" data-id=\"1212\">experts Adobe Analytics<\/a> sont l\u00e0 pour vous accompagner !<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"faq-\">FAQ :<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-the-difference-between-adobe-and-google-analytics-\">Quelle est la diff\u00e9rence entre Adobe et Google Analytics ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voici quelques-unes des\u00a0<a href=\"http:\/\/axamit.com\/blog\/adobe-analytics\/google-analytics-vs-adobe-analytics\/\" data-type=\"post\" data-id=\"2476\">diff\u00e9rences cl\u00e9s entre Adobe Analytics et Google Analytics<\/a>\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Google Analytics propose une version gratuite, ce qui n&rsquo;est pas le cas d&rsquo;Adobe Analytics.<\/li>\n\n\n\n<li>Google Analytics est plus facile \u00e0 impl\u00e9menter et plus simple pour les d\u00e9butants, tandis qu&rsquo;Adobe<\/li>\n\n\n\n<li>Analytics est plus difficile \u00e0 impl\u00e9menter mais offre plus de personnalisation et de granularit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li>Adobe Analytics conserve les donn\u00e9es beaucoup plus longtemps que Google Analytics.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-does-adobe-analytics-track-data-\">Comment Adobe Analytics suit-il les donn\u00e9es ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Analytics suit les donn\u00e9es via un code de collecte de donn\u00e9es plac\u00e9 sur votre site web ou application, ou via des int\u00e9grations avec plus de 200 autres plateformes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-can-you-measure-with-adobe-analytics-\">Que pouvez-vous mesurer avec Adobe Analytics ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Analytics vous permet de mesurer tous les aspects du parcours de votre client, y compris :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les actions qu&rsquo;ils ont effectu\u00e9es, comme un achat (m\u00e9triques).<\/li>\n\n\n\n<li>Les attributs qu&rsquo;ils partagent, comme l&rsquo;appareil sur lequel ils ont navigu\u00e9 (segments).<\/li>\n\n\n\n<li>Des descriptions de leurs activit\u00e9s, comme les pages qu&rsquo;ils ont consult\u00e9es (dimensions).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-are-the-disadvantages-of-adobe-analytics-\">Quels sont les inconv\u00e9nients d&rsquo;Adobe Analytics ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voici quelques-uns des inconv\u00e9nients d&rsquo;Adobe Analytics :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>L&rsquo;impl\u00e9mentation est techniquement plus complexe et peut n\u00e9cessiter un support professionnel.<\/li>\n\n\n\n<li>C&rsquo;est une plateforme payante, alors que certains concurrents sont gratuits.<\/li>\n\n\n\n<li>Le support technique de d\u00e9pannage d&rsquo;Adobe n&rsquo;est pas toujours aussi utile pour les d\u00e9butants.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"does-adobe-analytics-provide-real-time-data-\">Adobe Analytics fournit-il des donn\u00e9es en temps r\u00e9el ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oui, Adobe Analytics fournit des donn\u00e9es en temps r\u00e9el via sa fonction Live Stream.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"does-adobe-analytics-use-cookies-to-track-website-user-activity-\">Adobe Analytics utilise-t-il des cookies pour suivre l&rsquo;activit\u00e9 des utilisateurs de sites web ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oui, Adobe Analytics utilise des cookies de premi\u00e8re et de tierce partie pour suivre l&rsquo;activit\u00e9 des utilisateurs. De plus, en raison de la pr\u00e9vention \u00e0 grande \u00e9chelle du suivi des cookies tiers, Adobe propose les\u00a0<a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/analytics\/technotes\/cookies\/cookieless.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mesures suppl\u00e9mentaires<\/a>\u00a0suivantes pour un suivi plus responsable et pr\u00e9cis de l&rsquo;activit\u00e9 des utilisateurs :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Collecte de donn\u00e9es c\u00f4t\u00e9 serveur.<\/li>\n\n\n\n<li>L&rsquo;ID d&rsquo;appareil de premi\u00e8re partie (FPID) du SDK Web.<\/li>\n\n\n\n<li>Connexions hach\u00e9es via l&rsquo;analyse du parcours client et l&rsquo;analyse inter-appareils.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qu&#039;est-ce qu&#039;Adobe Analytics ? 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