{"id":22550,"date":"2023-12-13T14:11:00","date_gmt":"2023-12-13T14:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/site.axamit.com\/?p=436"},"modified":"2026-06-22T05:18:35","modified_gmt":"2026-06-22T05:18:35","slug":"adobe-analytics-face-a-google-analytics-pourquoi-adobe-est-plus-avantageux-pour-votre-entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/axamit.com\/fr\/blog\/adobe-analytics\/adobe-analytics-face-a-google-analytics-pourquoi-adobe-est-plus-avantageux-pour-votre-entreprise\/","title":{"rendered":"Adobe Analytics face \u00e0 Google Analytics : Pourquoi Adobe est plus avantageux pour votre entreprise"},"content":{"rendered":"<div class=\"custom-toc\"><ul><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#what-is-adobe-analytics-\">Qu&#039;est-ce qu&#039;Adobe Analytics ?<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#what-is-google-analytics-\">Qu&#039;est-ce que Google Analytics ?<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#why-use-an-enterprise-level-analytics-platform-\">Pourquoi utiliser une plateforme d&#039;analyse de niveau entreprise ?<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#adobe-analytics-vs-google-analytics-360\">Adobe Analytics vs Google Analytics 360<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#adobe-analytics-or-google-analytics-360-which-tool-is-best-for-your-business-\">Adobe Analytics ou Google Analytics 360 : Quel outil est le meilleur pour votre entreprise ?<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#if-you-re-considering-adobe-analytics-\">Si vous envisagez Adobe Analytics\u2026<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Analytics ou Adobe Analytics ? Pour de nombreux marketeurs et analystes, cette question a cess\u00e9 d&rsquo;\u00eatre rh\u00e9torique. C&rsquo;est parce que nous assistons \u00e0 l&rsquo;un des plus grands changements du secteur : Google met fin \u00e0 Universal Analytics car il ne r\u00e9pond plus aux normes de mesure. De nombreuses entreprises doivent adopter une solution de remplacement. Et beaucoup d&rsquo;entre elles auraient d\u00fb le faire hier.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google a propos\u00e9 un remplacement pour UA et a laiss\u00e9 deux ans et demi aux marketeurs pour se familiariser et s&rsquo;habituer au nouveau Google Analytics 4 (GA4). Cependant, le nouveau venu a \u00e9t\u00e9 accueilli avec des sentiments mitig\u00e9s. Nous pesons tous d\u00e9sormais les risques et consid\u00e9rons les alternatives \u00e9prouv\u00e9es \u00e0 Universal Analytics, telles que, par exemple, Adobe Analytics. Cela nous am\u00e8ne \u00e0 une question cl\u00e9 : Adobe Analytics vs. GA4 \u2014 comment se comparent-ils ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab Notre entreprise doit-elle acheter Adobe Analytics ou Google Analytics ? \u00bb \u2014 si ce dilemme vous pr\u00e9occupe ces jours-ci, vous \u00eates au bon endroit. Comparons Google Analytics 4 et Adobe Analytics en approfondissant les similitudes et les diff\u00e9rences entre les capacit\u00e9s des deux outils.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-adobe-analytics-\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;Adobe Analytics ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"http:\/\/axamit.com\/blog\/adobe-analytics\/what-is-adobe-analytics\/\">Adobe Analytics (AA)<\/a> est une solution d&rsquo;analyse et de reporting de niveau entreprise qui fait partie de <a href=\"http:\/\/axamit.com\/fr\/?page_id=18000\">Adobe Experience Cloud<\/a>. D\u00e9velopp\u00e9 \u00e0 l&rsquo;origine par Omniture avant son acquisition par Adobe, Adobe Analytics recueille des informations multicanales en temps r\u00e9el sur les interactions des clients avec les propri\u00e9t\u00e9s pour des rapports d\u00e9taill\u00e9s. Les entreprises peuvent utiliser ces rapports pour comprendre le succ\u00e8s des produits, l&rsquo;interaction utilisateur-marque, les facteurs de conversion, et plus encore.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Analytics offre des fa\u00e7ons illimit\u00e9es de collecter et d&rsquo;utiliser les donn\u00e9es d&rsquo;exp\u00e9rience client. Vous pouvez cr\u00e9er diff\u00e9rents types de rapports pour obtenir des informations pr\u00e9cieuses. En utilisant des int\u00e9grations API entre Adobe Analytics et d&rsquo;autres solutions Adobe et tierces \u2014 gestion de contenu, <a href=\"http:\/\/axamit.com\/fr\/?post_type=case&#038;p=21724\">automatisation du marketing<\/a>, et logiciels d&rsquo;exp\u00e9rimentation \u2014 vous pouvez activer vos donn\u00e9es en temps r\u00e9el.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-does-adobe-analytics-work-\">Comment fonctionne Adobe Analytics ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Analytics collecte des donn\u00e9es provenant de sites web, d&rsquo;applications web et mobiles, d&rsquo;applications Adobe Experience Cloud et de logiciels tiers (CRM, DMP, etc.). Il utilise des balises JavaScript, des API, un suivi c\u00f4t\u00e9 serveur et des SDK pour suivre diverses interactions utilisateur. Vous pouvez suivre des \u00e9v\u00e9nements standards ou personnalis\u00e9s, ce qui vous permet d&rsquo;analyser chaque \u00e9tape du parcours client.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les donn\u00e9es sont consolid\u00e9es et stock\u00e9es sur l&rsquo;infrastructure Adobe Cloud. Les donn\u00e9es brutes sont trait\u00e9es et organis\u00e9es en dimensions et m\u00e9triques qui sont ensuite refl\u00e9t\u00e9es dans vos rapports. En int\u00e9grant l&rsquo;outil \u00e0 Adobe Experience Platform, vous pouvez analyser les donn\u00e9es du profil client progressif centralis\u00e9, qui est construit \u00e0 partir des interactions de vos clients sur tous les points de contact de leur parcours client.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec Adobe Analytics, vous avez la libert\u00e9 de segmenter et d&rsquo;analyser vos donn\u00e9es en cr\u00e9ant des rapports personnalis\u00e9s adapt\u00e9s aux besoins de votre entreprise\u2019s. L&rsquo;outil offre une vari\u00e9t\u00e9 d&rsquo;options de visualisation, y compris des diagrammes, des graphiques et des tableaux, pour pr\u00e9senter les donn\u00e9es de mani\u00e8re convaincante. Vous avez acc\u00e8s \u00e0 des donn\u00e9es compl\u00e8tes et pr\u00e9cises dans les limites de fonctionnalit\u00e9s suivantes :<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><th>Limites de fonctionnalit\u00e9s<\/th><th>Adobe Analytics<\/th><\/tr><tr><td>Valeurs uniques ou \u00e9l\u00e9ments de donn\u00e9es par rapport par mois<\/td><td>500 000<\/td><\/tr><tr><td>Props par Suite de Rapports<\/td><td>75<\/td><\/tr><tr><td>eVars par Suite de Rapports<\/td><td>200\u2013250<\/td><\/tr><tr><td>\u00c9v\u00e9nements par Suite de Rapports<\/td><td>1 000<\/td><\/tr><tr><td>R\u00e8gles de Traitement par Suite de Rapports<\/td><td>150<\/td><\/tr><tr><td>D\u00e9marrages m\u00e9dia par mois (Analytics pour le streaming m\u00e9dia)<\/td><td>1 million<\/td><\/tr><tr><td>ID de Suite de Rapports (RSID) pour l&rsquo;Analyse Inter-Appareils<\/td><td>3 par client<\/td><\/tr><tr><td>Attributs Client par Suite de Rapports<\/td><td>200<\/td><\/tr><tr><td>R\u00e9tention des donn\u00e9es<\/td><td>25 mois par d\u00e9faut (ou personnalis\u00e9)<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Analytics privil\u00e9gie la protection et la conformit\u00e9 des donn\u00e9es en offrant des options configurables de gestion des donn\u00e9es, de gestion du consentement des utilisateurs, de chiffrement pour la transmission et le stockage des donn\u00e9es, et des contr\u00f4les d&rsquo;acc\u00e8s pour prot\u00e9ger les donn\u00e9es des utilisateurs. La plateforme vous permet de personnaliser les p\u00e9riodes de r\u00e9tention des donn\u00e9es et d&rsquo;anonymiser ou de supprimer les informations personnellement identifiables afin de se conformer aux politiques de confidentialit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"adobe-analytics-pros-and-cons\">Avantages et inconv\u00e9nients d&rsquo;Adobe Analytics<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lors de l&rsquo;\u00e9valuation de la pertinence d&rsquo;Adobe Analytics pour vos besoins d&rsquo;analyse, vous devez prendre en compte un \u00e9ventail d&rsquo;avantages et d&rsquo;inconv\u00e9nients de cette solution.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><th>Avantages d&rsquo;Adobe Analytics<\/th><th>Inconv\u00e9nients d&rsquo;Adobe Analytics<\/th><\/tr><tr><td>Adobe Analytics s&rsquo;int\u00e8gre parfaitement avec d&rsquo;autres produits Adobe et tiers, permettant aux entreprises de fusionner des donn\u00e9es provenant de diff\u00e9rentes sources et d&rsquo;obtenir des informations compl\u00e8tes sur les parcours clients omnicanaux.<\/td><td>L&rsquo;absence d&rsquo;une version gratuite restreint l&rsquo;accessibilit\u00e9 pour les petites entreprises ou celles soucieuses de leur budget.<\/td><\/tr><tr><td>L&rsquo;outil a m\u00fbri avec le temps et s&rsquo;est impos\u00e9 comme une solution fiable dot\u00e9e de capacit\u00e9s robustes.<\/td><td>L&rsquo;absence de documentation accessible et de compte de test limite la possibilit\u00e9 d&rsquo;\u00e9valuer l&rsquo;outil avant de proc\u00e9der \u00e0 un achat.<\/td><\/tr><tr><td>La plateforme offre de nombreuses options de personnalisation, permettant aux entreprises d&rsquo;adapter leur impl\u00e9mentation et leurs rapports d&rsquo;analyse en fonction de leurs besoins sp\u00e9cifiques.<\/td><td>La complexit\u00e9 de l&rsquo;impl\u00e9mentation n\u00e9cessite l&rsquo;intervention d&rsquo;un consultant en technologie pour garantir une configuration et un fonctionnement r\u00e9ussis.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-google-analytics-\">Qu&rsquo;est-ce que Google Analytics ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Analytics est un outil de suivi et de reporting des interactions des utilisateurs avec les sites web et les applications mobiles et fait partie de la Google Marketing Platform. Lorsque nous parlons de Google Analytics, nous faisons r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l&rsquo;une des quatre versions de ce logiciel existant sur le march\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Universal Analytics, la version freemium obsol\u00e8te de l&rsquo;outil, dont le support a \u00e9t\u00e9 arr\u00eat\u00e9 le 1er juillet 2023.<\/li>\n\n\n\n<li>Les propri\u00e9t\u00e9s UA sous le plan de paiement d&rsquo;Analytics 360, qui sont \u00e9galement sur le point de dispara\u00eetre mais b\u00e9n\u00e9ficient d&rsquo;une <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/11583528?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ann\u00e9e suppl\u00e9mentaire de support, jusqu&rsquo;au 1er juillet 2024<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Google Analytics 4, les nouvelles propri\u00e9t\u00e9s d&rsquo;analyse actuellement disponibles comme version par d\u00e9faut dans les comptes d&rsquo;analyse gratuits.<\/li>\n\n\n\n<li>Google Analytics 4, les nouvelles propri\u00e9t\u00e9s d&rsquo;analyse sous le plan de paiement d&rsquo;Analytics 360.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour faire une comparaison \u00e9quitable entre les outils d&rsquo;analyse de Google et d&rsquo;Adobe, nous examinerons les capacit\u00e9s et les limites de collecte et de traitement des donn\u00e9es disponibles dans les propri\u00e9t\u00e9s Google Analytics 4 sous la licence Analytics 360.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-ga4-works\">Comment fonctionne GA4<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Analytics 4 collecte des donn\u00e9es des sites web et des applications mobiles via du code JavaScript. Chaque fois qu&rsquo;un utilisateur interagit avec votre propri\u00e9t\u00e9, le code de suivi envoie des informations sur des \u00e9v\u00e9nements sp\u00e9cifiques aux serveurs de Google Analytics. Les serveurs traitent, agr\u00e8gent et organisent les donn\u00e9es collect\u00e9es selon des crit\u00e8res sp\u00e9cifiques et les stockent dans l&rsquo;infrastructure cloud de Google. Les donn\u00e9es de la base de donn\u00e9es sont ensuite int\u00e9gr\u00e9es dans les rapports.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans GA4, vous disposez d&rsquo;une liste assez longue d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements collect\u00e9s automatiquement, am\u00e9lior\u00e9s et recommand\u00e9s que l&rsquo;outil d&rsquo;analyse peut suivre pour vous, par exemple, les vues de page, les d\u00e9filements de page, les clics sur les liens et les vues de vid\u00e9o. Mais si vous souhaitez suivre des\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/9322688?hl=en&amp;ref_topic=13367566&amp;sjid=4861979255275316584-EU#zippy=%2Crealtime-report%2Cdebugview-report\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00e9v\u00e9nements qui ne figurent pas sur la liste<\/a>, vous devrez utiliser du code JS personnalis\u00e9 et vous assurer de respecter les limites de collecte de donn\u00e9es :<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><th>Fonctionnalit\u00e9<\/th><th>Propri\u00e9t\u00e9s Google Analytics 4 sous Analytics 360<\/th><\/tr><tr><td>Param\u00e8tres d&rsquo;\u00e9v\u00e9nement<\/td><td>100 par \u00e9v\u00e9nement.<\/td><\/tr><tr><td>Propri\u00e9t\u00e9s utilisateur<\/td><td>100 par propri\u00e9t\u00e9<\/td><\/tr><tr><td>Dimensions et m\u00e9triques personnalis\u00e9es<\/td><td>125 dimensions personnalis\u00e9es de port\u00e9e \u00e9v\u00e9nementielle par propri\u00e9t\u00e9 125 m\u00e9triques personnalis\u00e9es de port\u00e9e \u00e9v\u00e9nementielle par propri\u00e9t\u00e9<\/td><\/tr><tr><td>Dimensions personnalis\u00e9es de port\u00e9e d&rsquo;article<\/td><td>25 par propri\u00e9t\u00e9<\/td><\/tr><tr><td>Conversions<\/td><td>50<\/td><\/tr><tr><td>Audiences<\/td><td>400<\/td><\/tr><tr><td>Explorations<\/td><td>200 cr\u00e9\u00e9s par utilisateur par propri\u00e9t\u00e9 et 1000 partag\u00e9s par propri\u00e9t\u00e9<\/td><\/tr><tr><td>Explorer les limites d&rsquo;\u00e9chantillonnage<\/td><td>1 milliard d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements par requ\u00eate<\/td><\/tr><tr><td>Explorations non \u00e9chantillonn\u00e9es<\/td><td>R\u00e9sultats non \u00e9chantillonn\u00e9s jusqu&rsquo;\u00e0 50 milliards d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements par jour par propri\u00e9t\u00e9<\/td><\/tr><tr><td>Quotas d&rsquo;API<\/td><td>250 000 jetons par jour<\/td><\/tr><tr><td>R\u00e9tention des donn\u00e9es<\/td><td>Optionnel : 2, 14, 26, 38 et 50 mois<\/td><\/tr><tr><td>Exportation BigQuery<\/td><td>Des milliards d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements pour l&rsquo;exportation quotidienne et une exportation en streaming illimit\u00e9e<\/td><\/tr><tr><td>\u00c9v\u00e9nements par utilisateur par jour (pour les flux de donn\u00e9es d&rsquo;application)<\/td><td>2000<\/td><\/tr><tr><td>Importation de donn\u00e9es<\/td><td>T\u00e9l\u00e9chargements manuels : 120 t\u00e9l\u00e9chargements par jour par propri\u00e9t\u00e9 Limite de stockage : 1 To par propri\u00e9t\u00e9<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le processus de collecte de donn\u00e9es dans GA4 est conforme aux r\u00e9glementations r\u00e9gionales en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9. Vous pouvez activer et d\u00e9sactiver des fonctionnalit\u00e9s sp\u00e9cifiques de collecte de donn\u00e9es par r\u00e9gion. Par exemple, pour se conformer aux r\u00e9glementations de l&rsquo;UE, GA4 ne journalise ni ne stocke par d\u00e9faut les adresses IP pour le trafic provenant de l&rsquo;UE. De plus, vous pouvez d\u00e9sactiver la collecte de donn\u00e9es de localisation granulaires d\u00e9riv\u00e9es des adresses IP.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"ga4-pros-and-cons\">Avantages et inconv\u00e9nients de GA4<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De nombreuses discussions ont eu lieu concernant l&rsquo;interface et les capacit\u00e9s du nouveau Google Analytics 4. Une grande partie de la frustration d\u00e9coule de son \u00e9loignement significatif par rapport \u00e0 la version pr\u00e9c\u00e9dente \u00e0 laquelle les utilisateurs sont habitu\u00e9s. Cependant, pour maintenir l&rsquo;objectivit\u00e9, il est important de mettre de c\u00f4t\u00e9 les sentiments personnels et de se concentrer sur les faits.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><th>Avantages de GA4<\/th><th>Inconv\u00e9nients de GA4<\/th><\/tr><tr><td>Le suivi bas\u00e9 sur les \u00e9v\u00e9nements simplifie la collecte de donn\u00e9es tout en offrant des informations pr\u00e9cieuses sur les interactions des utilisateurs avec votre propri\u00e9t\u00e9.<\/td><td>Le nouveau logiciel n&rsquo;int\u00e8gre pas encore toutes les fonctionnalit\u00e9s pr\u00e9vues..<\/td><\/tr><tr><td>Un \u00e9quilibre entre les rapports standard et les explorations personnalis\u00e9es vous permet de pr\u00e9senter vos donn\u00e9es selon vos pr\u00e9f\u00e9rences.<\/td><td>L&rsquo;interface continue d&rsquo;\u00e9voluer et change fr\u00e9quemment \u00e0 mesure que Google introduit et r\u00e9\u00e9value des fonctionnalit\u00e9s.<\/td><\/tr><tr><td>La documentation, les tutoriels vid\u00e9o et les comptes d&rsquo;essai gratuits sont facilement accessibles pour vous aider \u00e0 vous familiariser avec l&rsquo;outil avant de prendre une d\u00e9cision d&rsquo;achat.<\/td><td>La documentation pour GA4 peut subir des modifications et \u00eatre occasionnellement obsol\u00e8te, ce qui entra\u00eene une couverture incompl\u00e8te de toutes les fonctionnalit\u00e9s de la nouvelle solution.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"why-use-an-enterprise-level-analytics-platform-\">Pourquoi utiliser une plateforme d&rsquo;analyse de niveau entreprise ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les outils d&rsquo;analyse de niveau entreprise co\u00fbtent cher mais en valent la peine. Cela est principalement d\u00fb au volume de donn\u00e9es qu&rsquo;ils traitent et aux accords de niveau de service qui permettent \u00e0 votre entreprise de tenir les fournisseurs de logiciels responsables. Si votre entreprise a des attentes \u00e9lev\u00e9es vis-\u00e0-vis des logiciels d&rsquo;analyse, vous devez utiliser des solutions payantes pour :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Analyser vos donn\u00e9es et obtenir des informations exploitables et approfondies en temps r\u00e9el.<\/li>\n\n\n\n<li>Personnaliser et int\u00e9grer en profondeur l&rsquo;outil dans votre \u00e9cosyst\u00e8me logiciel.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9liminer les silos de donn\u00e9es et d\u00e9mocratiser les donn\u00e9es entre les d\u00e9partements.<\/li>\n\n\n\n<li>Capturer des \u00e9v\u00e9nements personnalis\u00e9s, et suivre et calculer des m\u00e9triques sp\u00e9cifiques \u00e0 l&rsquo;entreprise.<\/li>\n\n\n\n<li>Avoir acc\u00e8s \u00e0 l&rsquo;int\u00e9gralit\u00e9 des donn\u00e9es brutes pour v\u00e9rifier toute information.<\/li>\n\n\n\n<li>Avoir acc\u00e8s aux donn\u00e9es historiques pour identifier les tendances et prendre des d\u00e9cisions strat\u00e9giques.<\/li>\n\n\n\n<li>Assurer une s\u00e9curit\u00e9 et une conformit\u00e9 des donn\u00e9es \u00e0 toute \u00e9preuve.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"adobe-analytics-vs-google-analytics-360\">Adobe Analytics vs Google Analytics 360<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien que les deux plateformes offrent des fonctionnalit\u00e9s puissantes, chacune a ses propres atouts et nuances qui les distinguent en termes de collecte de donn\u00e9es, de capacit\u00e9s d&rsquo;analyse et de possibilit\u00e9s d&rsquo;int\u00e9gration. Comparons les capacit\u00e9s les plus importantes des deux plateformes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"integration-into-a-marketing-ecosystem\">Int\u00e9gration dans un \u00e9cosyst\u00e8me marketing<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe et Google ont tous deux fait de leurs logiciels d&rsquo;analyse une partie d&rsquo;un ensemble robuste de solutions marketing \u2014 Adobe Experience Cloud et Google Marketing Platform. Les int\u00e9grations entre ces outils vous permettent de consolider les donn\u00e9es collect\u00e9es \u00e0 partir de diff\u00e9rentes sources et d&rsquo;utiliser les informations pour am\u00e9liorer divers aspects de l&rsquo;entreprise. Comparons l&rsquo;\u00e9tendue des deux \u00e9cosyst\u00e8mes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td>Solutions\/\u00c9cosyst\u00e8mes.<\/td><td>Adobe Experience Cloud<\/td><td>Google Marketing Cloud<\/td><\/tr><tr><td>Gestion de contenu<\/td><td>Adobe Experience Manager<\/td><td>\u2014<\/td><\/tr><tr><td>Analyses suppl\u00e9mentaires, gestion d&rsquo;audience, segmentation<\/td><td>Adobe Customer Journey Analytics, Real-Time CDP, Adobe Audience Manager<\/td><td>\u2014<\/td><\/tr><tr><td>Plateforme e-commerce<\/td><td>Adobe Commerce<\/td><td>\u2014<\/td><\/tr><tr><td>Visualisation des donn\u00e9es<\/td><td>Adobe Analytics Workspace<\/td><td>Looker Studio<\/td><\/tr><tr><td>Exp\u00e9rimentation et personnalisation<\/td><td>Adobe Target<\/td><td>Google Optimize (ferm\u00e9 apr\u00e8s le 30 sept. 2023)<\/td><\/tr><tr><td>Publicit\u00e9<\/td><td>Adobe Advertising<\/td><td>Search Ads 360, Display &amp; Video 360<\/td><\/tr><tr><td>Automatisation du marketing multicanal<\/td><td>Marketo Engage, Adobe Campaign<\/td><td>Campaign Manager 360<\/td><\/tr><tr><td>Gestion des balises<\/td><td>Tags (anciennement Adobe Launch, maintenant partie d&rsquo;Adobe Experience Platform)<\/td><td>Google Tag Manager<\/td><\/tr><tr><td>Entrep\u00f4ts de donn\u00e9es (data warehouses), lacs de donn\u00e9es (data lakes)<\/td><td>Adobe Experience Platform, Adobe Data Workbench<\/td><td>BigQuery<\/td><\/tr><tr><td>Gestion de projet<\/td><td>Adobe Workfront<\/td><td>\u2014<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comme vous pouvez le constater, Adobe Analytics fait partie d&rsquo;un \u00e9cosyst\u00e8me beaucoup plus vaste qui offre davantage d&rsquo;opportunit\u00e9s d&rsquo;int\u00e9grations natives entre les outils et de cr\u00e9ation de flux de donn\u00e9es efficaces.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"ga4-vs-adobe-analytics-interface\">Interface GA4 vs. Adobe Analytics<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apr\u00e8s la sortie de GA4, l&rsquo;outil d&rsquo;analyse de Google a subi une transformation significative. La nouvelle interface pr\u00e9sente des ressemblances avec Adobe Analytics Workspace. Malgr\u00e9 les similitudes g\u00e9n\u00e9rales, l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur dans les deux outils reste distincte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Examinons d&rsquo;abord l&rsquo;interface d&rsquo;Adobe Analytics. Dans la barre lat\u00e9rale, Adobe Analysis Workspace comporte trois onglets principaux :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Projets, o\u00f9 vous trouverez une liste de tous vos projets d&rsquo;espace de travail d&rsquo;analyse.<\/li>\n\n\n\n<li>Rapports, o\u00f9 vous pouvez acc\u00e9der \u00e0 une collection de rapports pr\u00e9d\u00e9finis.<\/li>\n\n\n\n<li>Apprentissage, o\u00f9 Adobe vous propose un ensemble de visites guid\u00e9es et de tutoriels sur le produit.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le menu sup\u00e9rieur d&rsquo;Adobe Analysis Workspace, vous pouvez naviguer vers :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Composants, o\u00f9 vous pouvez travailler avec des segments, des m\u00e9triques calcul\u00e9es, des annotations, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>Outils, comme Data Workbench, Report Builder, Data Warehouse, Mobile Services, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>Admin, o\u00f9 vous pouvez g\u00e9rer vos suites de rapports, utilisateurs, flux de donn\u00e9es, etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous pouvez cr\u00e9er de nouveaux projets d&rsquo;analyse en suivant des mod\u00e8les ou partir d&rsquo;une page vierge et les enregistrer dans votre liste. Lors de la cr\u00e9ation d&rsquo;un rapport, vous utilisez une interface pratique de glisser-d\u00e9poser et un environnement libre qui vous permet de s\u00e9lectionner des dimensions, des valeurs et des modes de visualisation pour obtenir des rapports adapt\u00e9s \u00e0 vos besoins.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac547de9ce95&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac547de9ce95\" class=\"wp-block-image size-full is-resized wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"925\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" 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\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Adobe Analytics Workspace<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cons\u00e9quence, vous obtenez une suite pratique de tableaux de bord interactifs couvrant de mani\u00e8re exhaustive des aspects particuliers de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quant \u00e0 l&rsquo;interface de Google Analytics, elle pr\u00e9sente d\u00e9sormais un design plus simple que l&rsquo;ancienne Universal Analytics. \u00c0 partir du volet de navigation, vous pouvez acc\u00e9der \u00e0 plusieurs espaces de travail :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Accueil, affichant le tableau de bord avec des raccourcis vers les rapports R\u00e9cemment consult\u00e9s et Sugg\u00e9r\u00e9s, les Insights et Recommandations.<\/li>\n\n\n\n<li>Rapports, avec le Rapport d&rsquo;instantan\u00e9, le Rapport en temps r\u00e9el, et des groupes de rapports interactifs pr\u00e9-\u00e9tablis li\u00e9s au Cycle de vie client, aux Donn\u00e9es d\u00e9mographiques des utilisateurs et \u00e0 la Technologie.<\/li>\n\n\n\n<li>Explorations, o\u00f9 vous pouvez trouver un constructeur de rapports personnalis\u00e9s par glisser-d\u00e9poser, quelque peu similaire \u00e0 ce qu&rsquo;offre Adobe Analytics Workspace.<\/li>\n\n\n\n<li>Publicit\u00e9, o\u00f9 vous pouvez analyser les donn\u00e9es de votre compte Google Ads.<\/li>\n\n\n\n<li>Administration, d&rsquo;o\u00f9 vous pouvez acc\u00e9der aux param\u00e8tres Utilisateur et Propri\u00e9t\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depuis le menu sup\u00e9rieur, vous pouvez naviguer entre diff\u00e9rents comptes analytiques et outils int\u00e9gr\u00e9s, tels que Tag Manager, Sondages, Optimize (interruption le 30 septembre 2023), etc.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac547de9d571&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac547de9d571\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1999\" height=\"1170\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" 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class=\"wp-element-caption\">Interface de rapport de Google Analytics 4<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;interface de GA4 offre aux utilisateurs une exp\u00e9rience moderne et simplifi\u00e9e pour analyser et comprendre les donn\u00e9es de leur site web ou application. Elle propose une structure de navigation simplifi\u00e9e, une visualisation intuitive des donn\u00e9es et des capacit\u00e9s de cr\u00e9ation de rapports personnalis\u00e9s am\u00e9lior\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"report-customization-options\">Options de personnalisation des rapports<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;un des principaux avantages de Google Analytics et d&rsquo;Adobe Analytics est la possibilit\u00e9 de personnaliser l&rsquo;interface utilisateur avec une large gamme de fonctionnalit\u00e9s. En personnalisant l&rsquo;outil de mani\u00e8re appropri\u00e9e, vous pouvez r\u00e9pondre efficacement \u00e0 vos besoins sp\u00e9cifiques et surmonter les d\u00e9fis commerciaux critiques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Analytics a \u00e9t\u00e9 initialement con\u00e7u avec un fort accent sur la personnalisation, offrant une flexibilit\u00e9 remarquable et de vastes opportunit\u00e9s de personnalisation.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac547de9db6a&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac547de9db6a\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1839\" height=\"1235\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-reporting-interface.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-6542\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-reporting-interface.webp 1839w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-reporting-interface-300x201.webp 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-reporting-interface-1024x688.webp 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-reporting-interface-768x516.webp 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-reporting-interface-1536x1032.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1839px) 100vw, 1839px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Interface de rapport Adobe<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour assurer une capture pr\u00e9cise des donn\u00e9es, un suivi efficace des conversions et des syst\u00e8mes de classification complets, Adobe Analytics utilise\u00a0<a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/analytics\/admin\/admin-tools\/conversion-variables\/conversion-var-admin.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eVars<\/a>\u00a0(variables de conversion), les \u00e9v\u00e9nements (\u00e9v\u00e9nements de succ\u00e8s) et les propri\u00e9t\u00e9s (variables de trafic).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De plus, Adobe Analytics peut traiter et exporter efficacement des donn\u00e9es \u00e0 grande \u00e9chelle via Adobe Data Workbench, qui est la version de BigQuery d&rsquo;Adobe. Data Workbench offre des capacit\u00e9s multicanal tr\u00e8s flexibles et puissantes, sp\u00e9cifiquement con\u00e7ues pour collecter, traiter, analyser et visualiser les donn\u00e9es des clients en ligne et hors ligne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Analytics offre la possibilit\u00e9 d&rsquo;\u00e9tendre la collecte de donn\u00e9es via les Dimensions personnalis\u00e9es et les M\u00e9triques personnalis\u00e9es. Par la suite, ces donn\u00e9es peuvent \u00eatre export\u00e9es vers BigQuery et visualis\u00e9es \u00e0 l&rsquo;aide de\u00a0<a href=\"https:\/\/lookerstudio.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Looker Studio<\/a>\u00a0(anciennement Google Data Studio).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"ease-of-implementation\">Facilit\u00e9 de mise en \u0153uvre<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sans acc\u00e8s \u00e0 des consultants exp\u00e9riment\u00e9s, la mise en \u0153uvre d&rsquo;Adobe Analytics peut \u00eatre complexe. Une planification, une personnalisation et une gestion efficaces du processus de mise en \u0153uvre n\u00e9cessitent l&rsquo;engagement d&rsquo;un sp\u00e9cialiste exp\u00e9riment\u00e9 dot\u00e9 d&rsquo;une vision claire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e9anmoins, gr\u00e2ce \u00e0 une impl\u00e9mentation hautement personnalis\u00e9e et \u00e0 de vastes opportunit\u00e9s de personnalisation, les donn\u00e9es que vous obtiendrez d&rsquo;Adobe Analytics offriront des informations plus approfondies et seront mieux adapt\u00e9es \u00e0 vos besoins m\u00e9tier sp\u00e9cifiques par rapport \u00e0 ce que vous obtiendriez de GA4.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De plus, vous pouvez utiliser des balises (<a href=\"https:\/\/business.adobe.com\/products\/experience-platform\/launch.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Adobe Launch<\/a>) pour un d\u00e9ploiement et une gestion simplifi\u00e9s des balises, \u00e9liminant ainsi le besoin d&rsquo;une expertise sp\u00e9cialis\u00e9e en d\u00e9veloppement.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac547de9e1b3&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac547de9e1b3\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1048\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-Launch-interface.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-6541\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-Launch-interface.webp 2000w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-Launch-interface-300x157.webp 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-Launch-interface-1024x537.webp 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-Launch-interface-768x402.webp 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-Launch-interface-1536x805.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Interface Adobe Launch<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La mise en \u0153uvre de GA4 est plus simple car elle ne n\u00e9cessite pas de comp\u00e9tences en programmation. Pour ajouter le script de suivi GA4, il vous suffit de le copier depuis l&rsquo;interface GA4 et de le coller dans votre propri\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour recueillir des donn\u00e9es plus pr\u00e9cises, vous pouvez effectuer les ajustements n\u00e9cessaires aux filtres, aux objectifs de conversion, aux dimensions personnalis\u00e9es, et plus encore, le tout sans l&rsquo;intervention d&rsquo;un d\u00e9veloppeur. Cependant, compter uniquement sur les fonctionnalit\u00e9s pr\u00eates \u00e0 l&#8217;emploi de GA4 peut vous emp\u00eacher de maximiser la valeur de vos analyses de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"pathing-analysis\">Analyse des parcours<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Analytics propose des rapports de parcours \u00e0 la fois perspicaces et hautement personnalisables. L&rsquo;outil Path Finder vous aide \u00e0 analyser les points d&rsquo;entr\u00e9e, les points de sortie et le contenu consult\u00e9 le long du parcours d&rsquo;un utilisateur. Avec cet outil, vous pouvez s\u00e9lectionner n&rsquo;importe quel \u00e9v\u00e9nement ou page et g\u00e9n\u00e9rer un rapport montrant les actions que les utilisateurs ont effectu\u00e9es avant et apr\u00e8s ce point particulier. L&rsquo;analyse des parcours est couramment utilis\u00e9e pour comprendre les diff\u00e9rentes routes que les visiteurs empruntent de la page A \u00e0 la page Z sur votre site web.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac547de9e984&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac547de9e984\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1919\" height=\"932\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-pathing-report.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-6544\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-pathing-report.webp 1919w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-pathing-report-300x146.webp 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-pathing-report-1024x497.webp 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-pathing-report-768x373.webp 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-pathing-report-1536x746.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1919px) 100vw, 1919px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Rapport de parcours Adobe<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans la nouvelle interface de GA4, vous pouvez d\u00e9sormais cr\u00e9er des rapports similaires en utilisant le mod\u00e8le d&rsquo;exploration de chemin (Path Exploration) disponible sous Explorations. Ce rapport personnalis\u00e9 vous permet d&rsquo;analyser les parcours des utilisateurs et d&rsquo;explorer la s\u00e9quence d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements ou de pages visit\u00e9es par les visiteurs de votre site web. Gr\u00e2ce \u00e0 cette fonctionnalit\u00e9, vous pouvez obtenir des informations sur les mod\u00e8les ou les tendances des interactions des utilisateurs avec vos propri\u00e9t\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac547de9eed1&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac547de9eed1\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1999\" height=\"1370\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/GA4-path-exploration.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-6545\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/GA4-path-exploration.webp 1999w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/GA4-path-exploration-300x206.webp 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/GA4-path-exploration-1024x702.webp 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/GA4-path-exploration-768x526.webp 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/GA4-path-exploration-1536x1053.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1999px) 100vw, 1999px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Exploration de chemin GA4<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;ajout de rapports de parcours similaires \u00e0 ceux que l&rsquo;on trouve dans Adobe Analytics est l&rsquo;une des am\u00e9liorations les plus notables de l&rsquo;interface GA4 par rapport \u00e0 la pr\u00e9c\u00e9dente version Universal Analytics.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analyse pr\u00e9dictive<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les capacit\u00e9s pr\u00e9dictives utilisent l&rsquo;apprentissage automatique pour analyser automatiquement de vastes quantit\u00e9s de donn\u00e9es, d\u00e9couvrant des sch\u00e9mas qui pourraient passer inaper\u00e7us en raison des contraintes de temps et de capacit\u00e9 de l&rsquo;analyse manuelle des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans Adobe Analytics, vous pouvez tirer parti d&rsquo;<a href=\"http:\/\/axamit.com\/blog\/adobe\/what-is-adobe-sensei\/\" data-type=\"post\" data-id=\"2491\">Adobe Sensei<\/a> pour que votre entreprise exploite les avantages du Big Data \u00e0 un niveau sans pr\u00e9c\u00e9dent.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par exemple, l&rsquo;analyse de contribution aide les entreprises \u00e0 <a href=\"https:\/\/business.adobe.com\/products\/analytics\/contribution-analysis.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">d\u00e9couvrir des mod\u00e8les cach\u00e9s<\/a> dans leurs donn\u00e9es qui \u00e9lucident les irr\u00e9gularit\u00e9s statistiques et r\u00e9v\u00e8lent les corr\u00e9lations derri\u00e8re les comportements clients impr\u00e9vus, les points de donn\u00e9es anormaux et les fluctuations soudaines des m\u00e9triques parmi diff\u00e9rents segments d&rsquo;audience. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette approche analytique aide les organisations \u00e0 comprendre les facteurs sous-jacents qui animent les tendances inattendues et leur permet de prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es bas\u00e9es sur ces informations.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans GA4, vous pouvez mesurer plusieurs m\u00e9triques pr\u00e9dictives : Revenu Pr\u00e9vu, Probabilit\u00e9 d&rsquo;Achat et Probabilit\u00e9 de D\u00e9sabonnement si certains types d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements sont suivis sur vos propri\u00e9t\u00e9s. Vous pouvez utiliser ces m\u00e9triques dans le Cr\u00e9ateur d&rsquo;Audience et les rapports personnalis\u00e9s sous Explorations.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Alertes bas\u00e9es sur l&rsquo;IA dans l&rsquo;analyse<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Analytics et Google Analytics 4 (GA4) proposent tous deux des alertes bas\u00e9es sur l&rsquo;IA, mais leur fonctionnement diff\u00e8re l\u00e9g\u00e8rement. La d\u00e9tection d&rsquo;anomalies implique l&rsquo;identification automatique d&rsquo;<a href=\"https:\/\/business.adobe.com\/products\/analytics\/anomaly-detection.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00e9carts significatifs<\/a> dans vos donn\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 la mod\u00e9lisation statistique.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans GA4, les alertes IA, connues sous le nom de d\u00e9tection d&rsquo;anomalies, aident les utilisateurs \u00e0 identifier des changements significatifs dans les mod\u00e8les de donn\u00e9es de leurs rapports, tels que des pics de trafic ou des baisses de taux de conversion. Elles sont con\u00e7ues pour signaler les \u00e9v\u00e9nements inattendus sans configuration pr\u00e9alable par l&rsquo;utilisateur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Analytics va plus loin avec ses alertes intelligentes propuls\u00e9es par Adobe Sensei. Ces alertes ne d\u00e9tectent pas seulement les anomalies, elles sugg\u00e8rent \u00e9galement les causes profondes possibles.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac547de9f5bd&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac547de9f5bd\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"625\" height=\"305\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Adobe-Anomaly-Detection-Dashboard-1.png\" alt=\"Tableau de bord de d&#xE9;tection d'anomalies Adobe\" class=\"wp-image-7064\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Adobe-Anomaly-Detection-Dashboard-1.png 625w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Adobe-Anomaly-Detection-Dashboard-1-300x146.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 625px) 100vw, 625px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Tableau de bord de d\u00e9tection d&rsquo;anomalies Adobe<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les alertes d&rsquo;Adobe sont consid\u00e9r\u00e9es comme plus \u00ab intelligentes \u00bb que celles de GA4. Elles prennent en compte les donn\u00e9es historiques et les tendances, ce qui les rend plus pr\u00e9dictives, nuanc\u00e9es et conscientes du contexte.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Segmentation d&rsquo;audience bas\u00e9e sur l&rsquo;IA<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par exemple, il peut distinguer des segments bas\u00e9s sur des habitudes de navigation nuanc\u00e9es, le temps pass\u00e9 sur diff\u00e9rents contenus et la propension \u00e0 convertir. Cette segmentation automatis\u00e9e aide les marketeurs \u00e0 comprendre et \u00e0 cibler rapidement des niches d&rsquo;audience sp\u00e9cifiques sans avoir \u00e0 passer manuellement au crible les donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En mati\u00e8re d&rsquo;analyse e-commerce, Google Analytics et Adobe Analytics offrent tous deux des capacit\u00e9s robustes, mais avec des approches diff\u00e9rentes. Google Analytics, en particulier GA4, offre un suivi bas\u00e9 sur les \u00e9v\u00e9nements, des analyses automatis\u00e9es et une int\u00e9gration approfondie avec Google Ads. Adobe Analytics, d&rsquo;autre part, excelle dans la segmentation avanc\u00e9e, l&rsquo;analyse du parcours client et l&rsquo;activation des donn\u00e9es en temps r\u00e9el, ce qui en fait un choix puissant pour les entreprises qui n\u00e9cessitent des informations plus approfondies et des strat\u00e9gies de marketing personnalis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour l&rsquo;e-commerce, les deux plateformes prennent en charge le <strong>suivi c\u00f4t\u00e9 serveur, l&rsquo;analyse mobile et le suivi d&rsquo;applications<\/strong>. Adobe Analytics permet le <strong>transfert c\u00f4t\u00e9 serveur<\/strong>, r\u00e9duisant la charge c\u00f4t\u00e9 client et am\u00e9liorant la pr\u00e9cision des donn\u00e9es sur tous les canaux. Le <strong>suivi c\u00f4t\u00e9 serveur<\/strong> de Google Tag Manager am\u00e9liore la s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es et le contr\u00f4le du traitement des \u00e9v\u00e9nements. En mati\u00e8re de suivi mobile et d&rsquo;applications, Google Analytics offre une int\u00e9gration Firebase pour une analyse d&rsquo;application simplifi\u00e9e, tandis qu&rsquo;Adobe fournit un <strong>SDK Mobile d\u00e9di\u00e9<\/strong>, permettant une personnalisation plus pouss\u00e9e et un suivi multi-appareils.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Outils suppl\u00e9mentaires de visualisation de donn\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac547de9fce6&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac547de9fce6\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"624\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Adobe-Analytics-Report-Builder-Dashboard-1024x624.png\" alt=\"Tableau de bord Adobe Analytics Report Builder\" class=\"wp-image-6664\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Adobe-Analytics-Report-Builder-Dashboard-1024x624.png 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Adobe-Analytics-Report-Builder-Dashboard-300x183.png 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Adobe-Analytics-Report-Builder-Dashboard-768x468.png 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Adobe-Analytics-Report-Builder-Dashboard-1536x937.png 1536w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Adobe-Analytics-Report-Builder-Dashboard.png 1999w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Tableau de bord Adobe Analytics Report Builder<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Report Builder est une extension ou un plug-in pratique pour Microsoft Excel qui vous permet de cr\u00e9er des rapports directement dans l&rsquo;interface famili\u00e8re d&rsquo;Excel. Cela signifie que vous pouvez tirer parti de vos connaissances et comp\u00e9tences existantes dans Excel sans avoir besoin d&rsquo;apprendre des interfaces de donn\u00e9es suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec Adobe Report Builder, vous pouvez facilement acc\u00e9der et manipuler les donn\u00e9es d&rsquo;Adobe Analytics dans Excel, vous permettant d&rsquo;analyser et de visualiser les donn\u00e9es d&rsquo;une mani\u00e8re qui correspond \u00e0 vos besoins. Il offre une int\u00e9gration transparente entre Adobe Analytics et Excel, ce qui en fait un outil convivial et efficace pour g\u00e9n\u00e9rer des rapports.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En mati\u00e8re de visualisation de donn\u00e9es pour GA4, Looker Studio est un outil puissant qui offre des fonctionnalit\u00e9s suppl\u00e9mentaires. Il vous permet de vous connecter \u00e0 diverses sources de donn\u00e9es, y compris GA4, et de cr\u00e9er des tableaux de bord, des rapports et des graphiques interactifs et visuellement attrayants.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rapports ad hoc<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Ad Hoc Analysis est en effet une fonctionnalit\u00e9 remarquable qui offre des capacit\u00e9s de reporting avanc\u00e9es, permettant aux utilisateurs professionnels d&rsquo;explorer les donn\u00e9es en temps r\u00e9el. Avec Ad Hoc Analysis, les utilisateurs peuvent rapidement se plonger dans leurs donn\u00e9es et obtenir des informations pr\u00e9cieuses sans avoir besoin de requ\u00eates complexes ou de comp\u00e9tences en programmation.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ad Hoc Analysis offre \u00e9galement des fonctionnalit\u00e9s avanc\u00e9es telles que la segmentation, le filtrage et les capacit\u00e9s de forage (drill-down), permettant aux utilisateurs de d\u00e9couper et d&rsquo;analyser les donn\u00e9es pour d\u00e9couvrir des tendances, des mod\u00e8les et des corr\u00e9lations. La nature en temps r\u00e9el de l&rsquo;outil garantit que les utilisateurs peuvent interagir instantan\u00e9ment avec leurs donn\u00e9es et prendre des d\u00e9cisions bas\u00e9es sur les donn\u00e9es \u00e0 la vol\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac547dea0858&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac547dea0858\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"573\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-Ad-Hoc-Analysis-1024x573.webp\" alt=\"Adobe Ad Hoc Analysis\" class=\"wp-image-6547\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-Ad-Hoc-Analysis-1024x573.webp 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-Ad-Hoc-Analysis-300x168.webp 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-Ad-Hoc-Analysis-768x430.webp 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-Ad-Hoc-Analysis-1536x860.webp 1536w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Adobe-Ad-Hoc-Analysis.webp 1919w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Adobe Ad Hoc Analysis<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De plus, Ad Hoc Analysis offre des options d&rsquo;exportation flexibles, permettant aux utilisateurs d&rsquo;enregistrer et de partager leurs rapports dans divers formats tels qu&rsquo;Excel, PDF ou CSV. Cela facilite la collaboration et permet aux parties prenantes d&rsquo;acc\u00e9der et d&rsquo;examiner les informations g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l&rsquo;outil.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Collecte de donn\u00e9es cross-canal<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le d\u00e9ploiement d&rsquo;Adobe Analytics sur les sites web et les applications mobiles est facilit\u00e9 par les Tags (Adobe Launch), qui offrent un processus simplifi\u00e9 pour l&rsquo;impl\u00e9mentation des codes de suivi. De plus, Adobe propose une vari\u00e9t\u00e9 d&rsquo;API qui permettent des int\u00e9grations personnalis\u00e9es et des fonctionnalit\u00e9s \u00e9tendues.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour les d\u00e9ploiements c\u00f4t\u00e9 serveur, des biblioth\u00e8ques pr\u00eates \u00e0 l&#8217;emploi sont disponibles pour les langages de programmation populaires tels que Java, .NET et PHP. Ces biblioth\u00e8ques simplifient le processus d&rsquo;impl\u00e9mentation et permettent une communication transparente entre votre serveur et Adobe Analytics. De plus, Adobe propose des modules pr\u00e9d\u00e9finis sp\u00e9cifiquement con\u00e7us pour le suivi des flux vid\u00e9o et audio, garantissant une mesure et une analyse pr\u00e9cises du contenu multim\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les API d&rsquo;Adobe Analytics offrent la flexibilit\u00e9 de d\u00e9ployer vos solutions sur un large \u00e9ventail d&rsquo;appareils connect\u00e9s \u00e0 Internet, y compris les bornes interactives, les appareils connect\u00e9s (wearables) et les appareils IoT. Cela vous permet d&rsquo;\u00e9tendre vos capacit\u00e9s d&rsquo;analyse au-del\u00e0 des plateformes web et mobiles traditionnelles. De plus, vous pouvez importer des donn\u00e9es provenant d&rsquo;interactions client hors ligne pour am\u00e9liorer et enrichir les donn\u00e9es collect\u00e9es en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans GA4, vous avez la capacit\u00e9 de collecter des donn\u00e9es provenant \u00e0 la fois des sites web et des applications mobiles. En configurant des flux de donn\u00e9es, vous pouvez cr\u00e9er des propri\u00e9t\u00e9s qui consolident les donn\u00e9es de l&rsquo;application et du site ou capturer s\u00e9par\u00e9ment les donn\u00e9es de chaque point de contact.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mesurer les m\u00e9triques e-commerce<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans Adobe Analytics, les donn\u00e9es e-commerce ne sont pas isol\u00e9es. Vous pouvez collecter et analyser les donn\u00e9es li\u00e9es aux produits et les donn\u00e9es transactionnelles de la m\u00eame mani\u00e8re que toute autre donn\u00e9e. Vous pouvez utiliser les eVars \u00ab\u00a0Merchandising\u00a0\u00bb pour cr\u00e9er des rapports sur les m\u00e9triques de produits. Avec Adobe Analytics, vous pouvez :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Transformer les termes de recherche en variables de merchandising et leur associer les achats et les revenus.<\/li>\n\n\n\n<li>Standardiser toutes les m\u00e9triques e-commerce par visite.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9valuer la performance des produits, cat\u00e9gories et marques en fonction de leur capacit\u00e9 \u00e0 convertir le trafic en revenus.<\/li>\n\n\n\n<li>Utiliser autant de dimensions personnalis\u00e9es sp\u00e9cifiques aux produits que n\u00e9cessaire.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces analyses et de nombreuses autres, qui peuvent \u00eatre effectu\u00e9es sans effort dans Adobe Analytics, exigeraient un effort consid\u00e9rable ou seraient irr\u00e9alisables avec d&rsquo;autres outils d&rsquo;analyse.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans GA4, les \u00e9v\u00e9nements e-commerce ne sont pas suivis automatiquement. Pour visualiser les donn\u00e9es e-commerce dans vos analyses, vous devez ajouter manuellement les \u00e9v\u00e9nements requis au conteneur Google Tag Manager. Il peut s&rsquo;agir d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements pr\u00e9-configur\u00e9s tels que : &lsquo;ajouter au panier&rsquo;, &lsquo;achat&rsquo;, &lsquo;remboursement&rsquo;, et bien d&rsquo;autres pour les ventes en ligne et les jeux mobiles.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac547dea100a&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac547dea100a\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"586\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Ecommerce-reports-in-GA4-1024x586.webp\" alt=\"Rapports e-commerce dans GA4\" class=\"wp-image-6548\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Ecommerce-reports-in-GA4-1024x586.webp 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Ecommerce-reports-in-GA4-300x172.webp 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Ecommerce-reports-in-GA4-768x439.webp 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Ecommerce-reports-in-GA4-1536x878.webp 1536w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Ecommerce-reports-in-GA4.webp 1999w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Rapports e-commerce dans GA4<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les rapports \u00ab Achats e-commerce \u00bb et \u00ab Vue d&rsquo;ensemble de la mon\u00e9tisation \u00bb affichent automatiquement les informations e-commerce. Pour cr\u00e9er des rapports personnalis\u00e9s sur vos donn\u00e9es e-commerce, vous pouvez utiliser les Explorations et construire, par exemple, des rapports sur la performance de l&rsquo;entonnoir de paiement ou la performance des promotions.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Plans tarifaires des outils d&rsquo;analyse<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La principale diff\u00e9rence entre les solutions d&rsquo;analyse d&rsquo;Adobe et de Google r\u00e9side dans la disponibilit\u00e9 d&rsquo;un abonnement gratuit.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google propose une version gratuite de l&rsquo;outil. Cependant, elle a des limites de collecte de donn\u00e9es qui ne couvrent pas les besoins des entreprises poss\u00e9dant des propri\u00e9t\u00e9s num\u00e9riques \u00e0 fort trafic. Les entreprises utilisant Google Analytics 360 paient environ 150 000 $ et plus par an pour la licence.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Analytics ne propose pas d&rsquo;abonnement gratuit. Le prix de l&rsquo;abonnement varie entre 30 000 $ et 350 000 $ et plus par an. Les d\u00e9penses r\u00e9elles d\u00e9pendent du nombre d&rsquo;interactions des utilisateurs avec vos propri\u00e9t\u00e9s num\u00e9riques que votre outil d&rsquo;analyse suit.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Part de march\u00e9 parmi les outils d&rsquo;analyse<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En novembre 2023, Google Analytics domine le march\u00e9. Selon <a href=\"https:\/\/w3techs.com\/technologies\/comparison\/ta-adobeanalytics,ta-googleanalytics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">W3Techs<\/a>, 54,6 % de tous les sites web l&rsquo;utilisent, ce qui repr\u00e9sente une part de 84,7 % parmi les outils d&rsquo;analyse de trafic. La pr\u00e9sence significative de Google Analytics 4 sur le march\u00e9 peut \u00eatre largement attribu\u00e9e \u00e0 sa version gratuite.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Analytics, en revanche, ne propose pas de niveau gratuit, se positionnant comme une solution premium de niveau entreprise. Sa part de march\u00e9 globale est plus faible, \u00e0 seulement 0,2 %. Il est principalement utilis\u00e9 sur des sites Web plus importants et \u00e0 fort trafic. Parmi les 1 000 premiers sites Web, son utilisation grimpe \u00e0 5,2 %.Sur <a href=\"https:\/\/trends.builtwith.com\/analytics\/Adobe-Analytics\/Market-Share\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BuiltWith<\/a>, vous pouvez trouver les statistiques suivantes sur l&rsquo;utilisation d&rsquo;Adobe Analytics par les entreprises de diff\u00e9rents pays.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"376\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/adobe_analytics_market_share.webp\" alt=\"Part de march&#xE9; d'Adobe Analytics\" class=\"wp-image-6549\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/adobe_analytics_market_share.webp 512w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/adobe_analytics_market_share-300x220.webp 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces chiffres illustrent une tendance : GA4 est largement r\u00e9pandu, tandis qu&rsquo;Adobe Analytics est pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 par les grandes entreprises de niveau professionnel, o\u00f9 le budget et le besoin d&rsquo;analyses avanc\u00e9es justifient l&rsquo;investissement dans une solution d&rsquo;analyse payante.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"adobe-analytics-or-google-analytics-360-which-tool-is-best-for-your-business-\">Adobe Analytics ou Google Analytics 360 : Quel outil est le meilleur pour votre entreprise ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il n&rsquo;y a pas de vainqueur d\u00e9finitif dans ce cas. La d\u00e9cision d\u00e9pend de vos objectifs commerciaux, de votre budget et de l&rsquo;expertise disponible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si vous avez besoin d&rsquo;un outil d&rsquo;analyse principalement pour des objectifs marketing, Google Analytics suffira. Cependant, si vous recherchez des informations approfondies et des rapports bas\u00e9s sur l&rsquo;IA pour explorer les parcours utilisateur et les personnaliser, Adobe Analytics s&rsquo;impose comme le choix in\u00e9gal\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si votre \u00e9cosyst\u00e8me commercial inclut d\u00e9j\u00e0 d&rsquo;autres produits Google Marketing Platform, vous pouvez envisager de rester avec GA4. Si vous utilisez des produits Adobe, tels que\u00a0<a href=\"http:\/\/axamit.com\/blog\/adobe-experience-manager\/what-is-aem\/\" data-type=\"post\" data-id=\"2483\">Adobe Experience Manager<\/a>\u00a0ou Adobe Target, Adobe Analytics est le choix le plus avantageux pour vous.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien que GA4 et Adobe Analytics partagent de nombreuses similitudes, il est important de souligner les fonctionnalit\u00e9s uniques d&rsquo;Adobe Analytics qui ont un impact positif profond sur les entreprises.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Analysis Workspace offre la meilleure interface disponible dans n&rsquo;importe quel outil d&rsquo;analyse aujourd&rsquo;hui, permettant une analyse de donn\u00e9es intuitive et efficace.<\/li>\n\n\n\n<li>Mod\u00e8le de donn\u00e9es am\u00e9lior\u00e9 : Adobe Analytics offre un mod\u00e8le de donn\u00e9es sup\u00e9rieur, permettant une segmentation illimit\u00e9e et un enrichissement post-hoc des donn\u00e9es, fournissant des analyses plus compl\u00e8tes.<\/li>\n\n\n\n<li>Des dimensions et m\u00e9triques \u00e9tendues permettent aux entreprises d&rsquo;avoir une plus grande flexibilit\u00e9 dans la capture et l&rsquo;analyse des donn\u00e9es les plus importantes pour leur activit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li>Adobe Analytics s&rsquo;int\u00e8gre parfaitement \u00e0 l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me Adobe, tirant parti des capacit\u00e9s bas\u00e9es sur l&rsquo;IA pour fournir des analyses et des informations avanc\u00e9es.<\/li>\n\n\n\n<li>Adobe Analytics offre une extensibilit\u00e9 et des options de personnalisation in\u00e9gal\u00e9es, permettant aux entreprises d&rsquo;adapter l&rsquo;outil \u00e0 leurs besoins sp\u00e9cifiques et de l&rsquo;int\u00e9grer \u00e0 leurs flux de travail existants.<\/li>\n\n\n\n<li>Adobe Analytics offre une vue compl\u00e8te du parcours client, permettant aux entreprises de comprendre et d&rsquo;optimiser chaque point de contact tout au long du parcours.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces fonctionnalit\u00e9s uniques font d&rsquo;Adobe Analytics une solution d&rsquo;analyse puissante et compl\u00e8te pour les entreprises.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"if-you-re-considering-adobe-analytics-\">Si vous envisagez Adobe Analytics\u2026<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans les batailles Adobe contre Google, les sp\u00e9cialistes du marketing et les analystes ont tendance \u00e0 graviter vers les outils qu&rsquo;ils connaissent et trouvent ensuite des raisons de soutenir leur choix pour divers cas d&rsquo;utilisation. Bien que nous penchions pour Adobe, nous avons fait un effort concert\u00e9 pour fournir une comparaison \u00e9quitable des outils, vous permettant d&rsquo;\u00e9valuer les avantages et les inconv\u00e9nients afin de prendre une d\u00e9cision \u00e9clair\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si vous pensez qu&rsquo;Adobe Analytics est la meilleure solution pour vos besoins, nous sommes l\u00e0 pour vous accompagner \u00e0 chaque \u00e9tape. <a href=\"http:\/\/axamit.com\/fr\/\" data-type=\"page\" data-id=\"61\">Axamit<\/a> a fait ses preuves dans l&rsquo;int\u00e9gration d&rsquo;Adobe Analytics dans les projets de ses clients. La mise en \u0153uvre d&rsquo;Adobe Analytics englobe g\u00e9n\u00e9ralement une combinaison de capacit\u00e9s pr\u00eates \u00e0 l&#8217;emploi et de personnalisations sur mesure pour r\u00e9pondre \u00e0 des exigences sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour g\u00e9n\u00e9rer des rapports complets, nous r\u00e9digeons des scripts de collecte de donn\u00e9es pour AEM, Target et Marketo. Cette approche nous permet de peupler les bases de donn\u00e9es Adobe Analytics de nos clients avec des informations d\u00e9taill\u00e9es relatives aux produits et aux interactions client-marque.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 <a href=\"http:\/\/axamit.com\/fr\/?page_id=18803\" data-type=\"page\" data-id=\"2672\">nous contacter<\/a> pour toute question que vous pourriez avoir concernant l&rsquo;impl\u00e9mentation d&rsquo;Adobe Analytics. Nous pouvons analyser en profondeur vos points faibles et fournir des recommandations m\u00e9ticuleuses pour une solution optimale et personnalis\u00e9e qui s&rsquo;aligne parfaitement avec les exigences uniques de votre entreprise.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Lequel est le meilleur : Adobe Analytics ou Google Analytics ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Analytics vs. GA4 est une consid\u00e9ration cl\u00e9 pour les entreprises qui \u00e9valuent leurs besoins en mati\u00e8re de mesure de donn\u00e9es. Adobe Analytics est g\u00e9n\u00e9ralement pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 par les grandes organisations en raison de sa plateforme mature et fiable, ainsi que de ses vastes options de personnalisation. D&rsquo;autre part, Google Analytics offre une interface conviviale et est souvent privil\u00e9gi\u00e9 par les petites et moyennes entreprises. En fin de compte, la d\u00e9cision doit \u00eatre bas\u00e9e sur des facteurs tels que le budget, l&rsquo;expertise technique et le niveau de personnalisation souhait\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quelle est la diff\u00e9rence entre les sessions Google Analytics et les visites Adobe Analytics ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans Google Analytics, une session repr\u00e9sente une p\u00e9riode de temps pendant laquelle un utilisateur interagit avec votre site web ou votre application. Elle commence lorsqu&rsquo;un utilisateur ouvre une page\/application et se termine apr\u00e8s 30 minutes d&rsquo;inactivit\u00e9 de l&rsquo;utilisateur. Dans Adobe Analytics, une visite fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une s\u00e9rie d&rsquo;interactions d&rsquo;un visiteur sur un site web dans un laps de temps sp\u00e9cifi\u00e9. Elle commence lorsqu&rsquo;un utilisateur ouvre une page\/application et se termine apr\u00e8s 30 minutes d&rsquo;inactivit\u00e9 de l&rsquo;utilisateur, 12 heures d&rsquo;activit\u00e9, plus de 2500 requ\u00eates g\u00e9n\u00e9r\u00e9es au total, ou plus de 100 requ\u00eates g\u00e9n\u00e9r\u00e9es en 100 secondes (automatiquement consid\u00e9r\u00e9 comme un bot).<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qu&#039;est-ce qu&#039;Adobe Analytics ? Qu&#039;est-ce que Google Analytics ? Pourquoi utiliser une plateforme d&#039;analyse de niveau entreprise ? 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