{"id":22534,"date":"2023-08-23T22:46:00","date_gmt":"2023-08-23T22:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/site.axamit.com\/?p=608"},"modified":"2026-06-22T05:14:56","modified_gmt":"2026-06-22T05:14:56","slug":"adobe-audience-manager-le-present-et-lavenir-dadobe-dmp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/axamit.com\/fr\/blog\/adobe\/adobe-audience-manager-le-present-et-lavenir-dadobe-dmp\/","title":{"rendered":"Adobe Audience Manager : le pr\u00e9sent et l&rsquo;avenir d&rsquo;Adobe DMP"},"content":{"rendered":"<div class=\"custom-toc\"><ul><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#what-is-adobe-audience-manager-\">Qu&#039;est-ce qu&#039;Adobe Audience Manager ?<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#what-adobe-audience-manager-is-used-for\">\u00c0 quoi sert Adobe Audience Manager<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#how-adobe-audience-manager-works\">Comment fonctionne Adobe Audience Manager<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#how-cdp-is-superior-to-dmp\">En quoi le CDP est sup\u00e9rieur au DMP<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#moving-from-audience-manager-to-rt-cdp\">Passer d&#039;Audience Manager \u00e0 RT-CDP<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#conclusion\">Conclusion<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#faq\">FAQ<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les plateformes de gestion de donn\u00e9es (DMP) \u2014 telles qu&rsquo;Adobe Audience Manager \u2014 ont parfaitement r\u00e9ussi \u00e0 connecter des donn\u00e9es discr\u00e8tes et \u00e0 d\u00e9finir des audiences cibles pour le marketing et la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cependant, avec les changements dans le paysage du marketing digital, les DMP pourraient bient\u00f4t laisser place \u00e0 des solutions de nouvelle g\u00e9n\u00e9ration, telles qu&rsquo;Adobe Real-Time Customer Data Platform (RT-CDP).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans cet article, nous examinerons l&rsquo;\u00e9tat actuel d&rsquo;Adobe Audience Manager et les forces qui poussent vers la transition vers le RT-CDP.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-adobe-audience-manager-\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;Adobe Audience Manager ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Audience Manager est un pilier des plateformes de gestion de donn\u00e9es depuis 2012. Des marques mondiales notables telles que BMW, L&rsquo;Or\u00e9al, Sony et Coca-Cola s&rsquo;y sont fi\u00e9es pour cr\u00e9er des audiences afin de cibler leurs publicit\u00e9s et leur contenu marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La DMP d&rsquo;Adobe a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour remplir une fonction importante pour ses utilisateurs : consolider de grands volumes d&rsquo;informations et segmenter les audiences en fonction de celles-ci. Elle a parfaitement rempli cette fonction pour trois raisons principales :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Adobe Audience Manager est con\u00e7u pour s&rsquo;int\u00e9grer facilement \u00e0 diverses solutions logicielles qui servent de sources ou de destinations pour vos flux de donn\u00e9es.<\/li>\n\n\n\n<li>Il est agnostique aux sources de seconde et de tierce partie et ne vous rend pas d\u00e9pendant d&rsquo;un courtier, d&rsquo;un r\u00e9seau publicitaire ou d&rsquo;un march\u00e9 sp\u00e9cifique.<\/li>\n\n\n\n<li>Il cr\u00e9e et met \u00e0 jour des segments commercialisables en temps r\u00e9el, vous permettant d&rsquo;activer les audiences les plus r\u00e9centes et les plus pr\u00e9cises.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par exemple, votre entreprise pourrait utiliser Adobe Audience Manager pour obtenir des informations directement de votre CRM, de votre site web, et <a href=\"http:\/\/axamit.com\/blog\/adobe-analytics\/what-is-adobe-analytics\/\" data-type=\"post\" data-id=\"2490\">Adobe Analytics<\/a> et diffuser des audiences pr\u00eates \u00e0 \u00eatre commercialis\u00e9es vers Adobe Advertising Cloud, Meta Ads Manager, LinkedIn Ads, Marketo Engage, <a href=\"http:\/\/axamit.com\/fr\/?page_id=18263\" data-type=\"page\" data-id=\"1153\">Adobe <\/a><a href=\"http:\/\/axamit.com\/blog\/adobe-target\/what-is-adobe-target\/\" data-type=\"post\" data-id=\"2482\">Target<\/a>, etc.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-adobe-audience-manager-is-used-for\">\u00c0 quoi sert Adobe Audience Manager<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le DMP d&rsquo;Adobe s&rsquo;est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre un excellent outil pour les entreprises afin d&rsquo;affiner et de faire \u00e9voluer la personnalisation marketing sans compromettre la vie priv\u00e9e des individus. Pour diffuser des publicit\u00e9s et des exp\u00e9riences num\u00e9riques pertinentes pour chaque personne, vous avez besoin d&rsquo;un outil qui r\u00e9sout les t\u00e2ches suivantes :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Consolider les informations disparates sur vos prospects et clients provenant de diff\u00e9rents syst\u00e8mes en un seul r\u00e9f\u00e9rentiel.<\/li>\n\n\n\n<li>Fusionner les donn\u00e9es provenant de diff\u00e9rents appareils utilis\u00e9s par une seule personne afin d&rsquo;obtenir la vue la plus compl\u00e8te du parcours de chaque client.<\/li>\n\n\n\n<li>Construire des audiences pseudonymes pour votre marketing et votre publicit\u00e9 afin de se conformer aux r\u00e9glementations en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par exemple, si votre entreprise vend des v\u00eatements de sport en ligne, vous pourriez utiliser une combinaison de donn\u00e9es de navigation, de CRM et de donn\u00e9es tierces pour cr\u00e9er une audience de personnes recherchant des chaussures de course du segment premium. Le sch\u00e9ma suivant explique ce cas d&rsquo;utilisation DMP.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac547f2086c5&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac547f2086c5\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1560\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Audience-Manager-Merchandising-Use-Case.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-6461\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Audience-Manager-Merchandising-Use-Case.webp 2000w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Audience-Manager-Merchandising-Use-Case-300x234.webp 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Audience-Manager-Merchandising-Use-Case-1024x799.webp 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Audience-Manager-Merchandising-Use-Case-768x599.webp 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Audience-Manager-Merchandising-Use-Case-1536x1198.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Cas d&rsquo;utilisation d&rsquo;Audience Manager pour l&rsquo;autonomisation du merchandising<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Audience Manager construit un segment de visiteurs ayant r\u00e9cemment consult\u00e9 des chaussures de course sur votre site web. Il le fait ensuite correspondre avec des donn\u00e9es tierces sur les revenus des m\u00e9nages pour affiner le segment. Ensuite, il enrichit le segment avec des informations sur l&rsquo;\u00e2ge et le sexe provenant de votre CRM pour une personnalisation appropri\u00e9e. En cons\u00e9quence, l&rsquo;entreprise obtient une audience anonyme raffin\u00e9e \u00e0 cibler pour sa campagne marketing omnicanal pour les chaussures premium.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fonctionnalit\u00e9s d&rsquo;Adobe Audience Manager<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Faisons un rapide tour d&rsquo;horizon d&rsquo;Adobe Audience Manager pour d\u00e9tailler ses principales fonctionnalit\u00e9s qui s&rsquo;articulent autour de trois piliers, refl\u00e9tant les \u00e9tapes du travail sur les donn\u00e9es : collecte, gestion et optimisation.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Collecte de donn\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ingestion de donn\u00e9es<\/strong>. Vous pouvez collecter diverses donn\u00e9es \u00e0 partir de diff\u00e9rents points de contact, tels que les sites web, les syst\u00e8mes CRM, les points de vente, etc. Vous pouvez rassembler les donn\u00e9es en ligne et hors ligne en un seul endroit pour obtenir une vue \u00e0 360 degr\u00e9s de vos clients.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Explorateur de donn\u00e9es<\/strong>. Il vous permet d&rsquo;explorer les donn\u00e9es archiv\u00e9es stock\u00e9es dans le DMP, d&rsquo;identifier les tendances dans les donn\u00e9es non structur\u00e9es et d&rsquo;int\u00e9grer de nouvelles caract\u00e9ristiques dans votre taxonomie.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Graphe d&rsquo;appareils<\/strong>. Vous pouvez associer un groupe d&rsquo;appareils \u00e0 un identifiant li\u00e9 \u00e0 une personne et utiliser cette information pour orchestrer des messages ciblant une seule personne sur diff\u00e9rents appareils.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Fichier CDF<\/strong>. Extrayez des donn\u00e9es compl\u00e8tes du DMP pour la segmentation dans des outils externes, puis r\u00e9int\u00e9grez de mani\u00e8re transparente les donn\u00e9es segment\u00e9es dans le DMP pour activer de nouveaux segments.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gestion des donn\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Audiences adressables<\/strong>. Cette fonctionnalit\u00e9 vous permet d&rsquo;\u00e9valuer la port\u00e9e de l&rsquo;audience dans une destination de ciblage particuli\u00e8re, vous aidant \u00e0 anticiper vos d\u00e9penses m\u00e9dia et vos KPI.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mod\u00e9lisation par sosies<\/strong>. Exploitez vos donn\u00e9es clients existantes pour identifier des individus pr\u00e9sentant des caract\u00e9ristiques similaires. En utilisant l&rsquo;IA, trouvez de nouveaux segments d&rsquo;audience pr\u00e9cieux qui refl\u00e8tent votre base de clients actuelle.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Gestion des identit\u00e9s<\/strong>. Vous pouvez d\u00e9finir des r\u00e8gles pour cibler diff\u00e9rents utilisateurs sur des appareils partag\u00e9s afin de contr\u00f4ler si tous les utilisateurs ou seulement un utilisateur particulier voit votre publicit\u00e9 ou votre message lorsqu&rsquo;il est connect\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Optimisation des donn\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Analyse d&rsquo;audience<\/strong>. Cette fonctionnalit\u00e9 fusionne les donn\u00e9es d&rsquo;Adobe Analytics et d&rsquo;Audience Manager. Lorsque les utilisateurs interagissent avec votre contenu num\u00e9rique, la plateforme de gestion des donn\u00e9es Adobe collecte les d\u00e9tails et les envoie \u00e0 la plateforme d&rsquo;analyse pour un traitement imm\u00e9diat.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Contr\u00f4les de confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es<\/strong>. Vous pouvez vous assurer que les informations personnellement identifiables (PII) sont utilis\u00e9es conform\u00e9ment \u00e0 la r\u00e9glementation, c&rsquo;est-\u00e0-dire qu&rsquo;elles sont anonymis\u00e9es avant d&rsquo;\u00eatre collect\u00e9es et activ\u00e9es selon les accords de confidentialit\u00e9. Les autorisations des utilisateurs de la plateforme peuvent \u00eatre configur\u00e9es pour pr\u00e9venir l&rsquo;utilisation abusive de donn\u00e9es sensibles.\u00a0<strong>Segmentation par tests A\/B<\/strong>. Adobe DMP dispose d&rsquo;un outil de test int\u00e9gr\u00e9 qui vous permet de comparer sur quelles plateformes c\u00f4t\u00e9 demande votre ciblage d&rsquo;audience donne les meilleurs r\u00e9sultats et quels algorithmes de segmentation fonctionnent le mieux.\u00a0<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-adobe-audience-manager-works\">Comment fonctionne Adobe Audience Manager<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En bref, Adobe Audience Manager fonctionne comme un pipeline o\u00f9 se d\u00e9roulent les processus d&rsquo;extraction, de transformation et de chargement (ETL). Le syst\u00e8me extrait des informations de diverses sources, les transforme pour cr\u00e9er des audiences et charge les audiences r\u00e9sultantes vers les logiciels de marketing et de publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac547f209d19&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac547f209d19\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"920\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Audience-Manager-Data-Funnel.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-6463\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Audience-Manager-Data-Funnel.webp 2000w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Audience-Manager-Data-Funnel-300x138.webp 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Audience-Manager-Data-Funnel-1024x471.webp 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Audience-Manager-Data-Funnel-768x353.webp 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Audience-Manager-Data-Funnel-1536x707.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Entonnoir de donn\u00e9es d&rsquo;Audience Manager<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le concept semble simple. Examinons de plus pr\u00e8s ce qui se passe \u00e0 chaque \u00e9tape du processus ETL dans Adobe Audience Manager.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"data-in-extraction-\">Donn\u00e9es entrantes (extraction)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Audience Manager extrait les donn\u00e9es de premi\u00e8re, deuxi\u00e8me et troisi\u00e8me parties dans un r\u00e9f\u00e9rentiel unique. Vous pouvez connecter la DMP \u00e0 votre \u00e9cosyst\u00e8me technologique, aux sources de votre partenaire ou aux places de march\u00e9 pour obtenir des informations de deux mani\u00e8res :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Temps r\u00e9el<\/strong>. Les donn\u00e9es r\u00e9centes peuvent arriver dans Audience Manager d\u00e8s qu&rsquo;elles ont \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9es par le syst\u00e8me source. Par exemple, vous pouvez utiliser la fonction de transfert c\u00f4t\u00e9 serveur d&rsquo;Adobe Analytics ou connecter des pixels de suivi qui collectent des donn\u00e9es sur les interactions des personnes avec vos sites ou applications ou ceux de votre partenaire.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Traitement par lots<\/strong>. Les informations peuvent \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es avec une certaine cadence vers Audience Manager et trait\u00e9es par blocs. Par exemple, vous pouvez r\u00e9guli\u00e8rement t\u00e9l\u00e9charger des fichiers depuis votre CRM ou Adobe Marketplace et d&rsquo;autres fournisseurs de donn\u00e9es tiers similaires.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Audience Manager ne collecte pas d&rsquo;informations personnellement identifiables (IPI). Au lieu de cela, il attribue des identifiants uniques aux utilisateurs et utilise ces identifiants pour assembler les informations provenant de diff\u00e9rentes sources. C&rsquo;est ainsi que la DMP cr\u00e9e des profils anonymes pour les individus. Ensuite, elle utilise diff\u00e9rentes propri\u00e9t\u00e9s de ces profils pour les attribuer \u00e0 des segments d&rsquo;audience particuliers.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"audience-creation-transformation-\">Cr\u00e9ation d&rsquo;audience (transformation)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au sein d&rsquo;Adobe DMP, les donn\u00e9es sont classifi\u00e9es selon une hi\u00e9rarchie de signaux, de caract\u00e9ristiques et de segments. Ces concepts refl\u00e8tent trois \u00e9tapes de transformation des donn\u00e9es. Si nous faisons une analogie avec la pr\u00e9paration alimentaire, les signaux seraient des ingr\u00e9dients bruts, les caract\u00e9ristiques seraient des aliments surgel\u00e9s pr\u00eats \u00e0 cuisiner, et les segments seraient des plats pr\u00eats \u00e0 servir.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac547f20a39f&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac547f20a39f\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1457\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Creating-Audiences-in-Adobe-DMP.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-6464\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Creating-Audiences-in-Adobe-DMP.webp 2000w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Creating-Audiences-in-Adobe-DMP-300x219.webp 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Creating-Audiences-in-Adobe-DMP-1024x746.webp 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Creating-Audiences-in-Adobe-DMP-768x559.webp 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Creating-Audiences-in-Adobe-DMP-1536x1119.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Signaux, caract\u00e9ristiques et segments dans Audience Manager<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour cr\u00e9er un segment dans Adobe DMP, vous pouvez utiliser un \u00e9diteur visuel, le\u00a0<a href=\"https:\/\/images-tv.adobe.com\/avp\/vr\/b7f88801-efe0-4786-9d58-554db16b34eb\/81b6f004-cec0-452c-9b35-dabdc69ae3b4\/9dc8a1d4-350d-46c3-90a6-5197dfb76f40_20180130023449.854x480at800_h264.mp4\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">G\u00e9n\u00e9rateur de segments<\/a>, dans le module G\u00e9rer les donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le G\u00e9n\u00e9rateur de segments vous fournit des expressions bool\u00e9ennes (ET, OU, NON), des op\u00e9rateurs de comparaison (sup\u00e9rieur \u00e0, inf\u00e9rieur \u00e0, \u00e9gal \u00e0, etc.), et des crit\u00e8res de r\u00e9cence\/fr\u00e9quence pour s\u00e9lectionner une combinaison de caract\u00e9ristiques pour un segment.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"data-out-loading-\">Sortie des donn\u00e9es (chargement)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour activer les audiences, vous devez les pousser vers diverses applications (destinations) utilis\u00e9es pour les activit\u00e9s de marketing et de publicit\u00e9 cibl\u00e9es. Vous pouvez envoyer des informations de votre DMP vers des destinations en utilisant des m\u00e9thodes de livraison de donn\u00e9es par URL, cookie ou de serveur \u00e0 serveur, ce qui vous permet de :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Partager des audiences avec\u00a0<a href=\"http:\/\/axamit.com\/fr\/?page_id=18295\" data-type=\"page\" data-id=\"1212\">Adobe Analytics<\/a>,\u00a0<a href=\"http:\/\/axamit.com\/fr\/?page_id=18263\" data-type=\"page\" data-id=\"1153\">Adobe Target<\/a>, ou d&rsquo;autres applications de votre\u00a0<a href=\"http:\/\/axamit.com\/fr\/?page_id=18000\" data-type=\"page\" data-id=\"648\">Adobe Experience Cloud<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Activer des audiences construites \u00e0 partir de donn\u00e9es hors ligne sur Facebook ou d&rsquo;autres m\u00e9dias sociaux en utilisant des adresses e-mail hach\u00e9es comme identifiants.<\/li>\n\n\n\n<li>Transf\u00e9rer des informations de serveur \u00e0 serveur vers toutes les applications int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 votre Adobe Audience Manager.<\/li>\n\n\n\n<li>Configurer une destination URL personnalis\u00e9e pour cr\u00e9er un pixel sur la page que les visiteurs consultent s&rsquo;ils remplissent les crit\u00e8res d&rsquo;un segment particulier.<\/li>\n\n\n\n<li>Configurer une destination cookie personnalis\u00e9e pour ajouter un cookie dans le navigateur de l&rsquo;utilisateur afin de marquer les segments pour lesquels ils se qualifient.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gr\u00e2ce \u00e0 ces fonctionnalit\u00e9s, vous pouvez exploiter diff\u00e9rents sc\u00e9narios d&rsquo;activation de segments d&rsquo;audience cross-canal qui ne vous \u00e9taient pas accessibles sans Audience Manager.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"ai-and-algorithmic-modeling\">IA et mod\u00e9lisation algorithmique<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En plus de la segmentation bas\u00e9e sur des r\u00e8gles, vous pouvez tirer parti des capacit\u00e9s d&rsquo;apprentissage automatique pour \u00e9tendre vos audiences ou cr\u00e9er automatiquement des personas bas\u00e9s sur celles-ci. Audience Manager vous propose deux types d&rsquo;algorithmes :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mod\u00e9lisation de jumeaux statistiques (Look-Alike)<\/strong>. Bas\u00e9 sur un segment s\u00e9lectionn\u00e9, une plage de temps et des sources, l&rsquo;algorithme recherche des profils ayant des caract\u00e9ristiques communes et cr\u00e9e un segment de jumeaux statistiques que vous pouvez utiliser pour \u00e9tendre l&rsquo;audience initiale de votre campagne marketing.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Audiences pr\u00e9dictives<\/strong>. En \u00e9valuant la propension des visiteurs web et mobiles inconnus (non authentifi\u00e9s) pour un ensemble de traits et de segments de r\u00e9f\u00e9rence, l&rsquo;algorithme classe ces visiteurs anonymes en personas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En r\u00e9sum\u00e9, nous devons admettre qu&rsquo;Audience Manager offre des capacit\u00e9s impressionnantes et joue un r\u00f4le cl\u00e9 dans la personnalisation de l&rsquo;exp\u00e9rience num\u00e9rique. Cependant, de nombreuses entreprises envisagent d\u00e9sormais de passer \u00e0 Adobe RT-CDP. Quelle est la raison de ce changement ?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Int\u00e9grations d&rsquo;AAM avec les produits AEC<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec Adobe DMP activ\u00e9, l&rsquo;approvisionnement et l&rsquo;activation des donn\u00e9es se produisent sur plusieurs plateformes, y compris les applications Adobe Experience Cloud. Vous pouvez int\u00e9grer diverses applications et envoyer facilement des donn\u00e9es sur diff\u00e9rents segments d&rsquo;audience :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Adobe Experience Platform peut s&rsquo;approvisionner en donn\u00e9es de premi\u00e8re partie en temps r\u00e9el et en donn\u00e9es de profil depuis Adobe Audience Manager. Ces deux types de donn\u00e9es sont mapp\u00e9s au mod\u00e8le de donn\u00e9es d&rsquo;exp\u00e9rience et servent \u00e0 enrichir les profils clients unifi\u00e9s et la segmentation.<\/li>\n\n\n\n<li>L&rsquo;int\u00e9gration d&rsquo;Adobe Target vous permet d&rsquo;utiliser les segments construits dans le DMP pour les tests et la personnalisation.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>L&rsquo;int\u00e9gration d&rsquo;Adobe Analytics permet une analyse en temps r\u00e9el d&rsquo;audiences granulaires qui d\u00e9bloque des informations plus approfondies et aide \u00e0 mesurer l&rsquo;impact de chaque segment sur le ROI.<\/li>\n\n\n\n<li>L&rsquo;int\u00e9gration d&rsquo;Adobe Campaign permet d&rsquo;envoyer des campagnes cibl\u00e9es par e-mail, mobile et social pour d\u00e9livrer des messages pertinents, augmentant ainsi l&rsquo;engagement et les conversions.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;int\u00e9gration entre les applications fonctionne via le service d&rsquo;identit\u00e9 Experience Cloud qui attribue des ECID. Ces identifiants sont utilis\u00e9s dans toutes les applications Experience Cloud pour identifier les personnes et les appareils et associer les donn\u00e9es aux profils corrects.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-cdp-is-superior-to-dmp\">En quoi le CDP est sup\u00e9rieur au DMP<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les entreprises s&rsquo;appuient sur des outils distincts pour g\u00e9rer les segments d&rsquo;audience \u00e0 diff\u00e9rentes \u00e9tapes du cycle de vie du client. Les DMP, comme Audience Manager, \u00e9taient utilis\u00e9es pour traiter les donn\u00e9es pseudonymes relatives aux prospects potentiels, tandis que les CDP \u00e9taient utilis\u00e9es pour g\u00e9rer les donn\u00e9es clients connues. Cela explique la diff\u00e9rence entre les DMP et les DSP, pr\u00e9sent\u00e9e dans le tableau comparatif suivant.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><th>Caract\u00e9ristiques<\/th><th>DMP<\/th><th>CDP<\/th><\/tr><tr><td>Cas d&rsquo;utilisation<\/td><td>Ax\u00e9 sur l&rsquo;acquisition de clients : am\u00e9liore le ciblage publicitaire et rationalise l&rsquo;achat de m\u00e9dias.<\/td><td>Couvre l&rsquo;ensemble du parcours client : acquisition, r\u00e9tention et gestion de la relation client.<\/td><\/tr><tr><td>Types de donn\u00e9es<\/td><td>Donn\u00e9es pseudonymes avec un focus sur les donn\u00e9es de tiers enrichies de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie (anonymis\u00e9es).<\/td><td>Accent principal sur les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie et de deuxi\u00e8me partie avec un ajout minimal de donn\u00e9es de tiers.<\/td><\/tr><tr><td>Identifiant de profil<\/td><td>S&rsquo;appuie sur des identifiants num\u00e9riques anonymes (non-PII), tels que l&rsquo;ID de cookie, l&rsquo;IDFA, etc.<\/td><td>Cr\u00e9e des profils clients avec des identifiants durables (PII), tels que l&rsquo;ID client, le nom, l&rsquo;e-mail, l&rsquo;adresse, etc.<\/td><\/tr><tr><td>Conservation des donn\u00e9es<\/td><td>Courtes p\u00e9riodes de conservation en raison des cas d&rsquo;utilisation principaux \u00e9tant le ciblage publicitaire.<\/td><td>Longues p\u00e9riodes de conservation avec des profils progressifs accumulant des donn\u00e9es tout au long des cycles de vie des clients.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe envisage une approche unifi\u00e9e de la gestion des donn\u00e9es, o\u00f9 un syst\u00e8me unique, Adobe Real-Time CDP, peut r\u00e9pondre \u00e0 divers cas d&rsquo;utilisation tout au long du cycle de vie complet du client.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"moving-from-audience-manager-to-rt-cdp\">Passer d&rsquo;Audience Manager \u00e0 RT-CDP<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;abandon des cookies tiers est la principale raison d&rsquo;envisager des alternatives aux DMP traditionnels. Avec des r\u00e9glementations de confidentialit\u00e9 de plus en plus strictes, les entreprises ont moins d&rsquo;opportunit\u00e9s d&rsquo;utiliser pleinement les capacit\u00e9s d&rsquo;Adobe Audience Manager.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour assurer un succ\u00e8s \u00e0 long terme en mati\u00e8re de personnalisation et de ciblage, les sp\u00e9cialistes du marketing devraient r\u00e9duire leur d\u00e9pendance aux audiences pseudonymes bas\u00e9es sur les cookies. Au lieu de cela, ils devraient se concentrer sur l&rsquo;utilisation des donn\u00e9es de premi\u00e8re et de seconde partie. Selon Adobe, une transition vers les profils unifi\u00e9s Real-Time CDP \u00e0 partir des segments d&rsquo;Audience Manager est une solution recommand\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac547f20bc4b&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac547f20bc4b\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1155\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Evolving-Audience-Management.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-6465\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Evolving-Audience-Management.webp 2000w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Evolving-Audience-Management-300x173.webp 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Evolving-Audience-Management-1024x591.webp 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Evolving-Audience-Management-768x444.webp 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Evolving-Audience-Management-1536x887.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Passer des audiences bas\u00e9es sur les cookies aux profils clients unifi\u00e9s<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe fournit du mat\u00e9riel p\u00e9dagogique \u00e0 ses utilisateurs d&rsquo;Audience Manager sur la mani\u00e8re de migrer leurs audiences vers Real-Time CDP ou de les recr\u00e9er \u00e0 l&rsquo;aide de Real-time CDP Segment Builder. Par exemple, le cours sur\u00a0<a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/courses\/using\/audiencemanager-u-1-2020-1-rtcdp.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comprendre Real-time CDP pour les utilisateurs d&rsquo;Audience Manager<\/a>\u00a0sur Experience League est destin\u00e9 \u00e0 aider les utilisateurs \u00e0 faire correspondre les capacit\u00e9s de ces outils et \u00e0 se sentir plus \u00e0 l&rsquo;aise pendant la transition.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alors qu&rsquo;Adobe Audience Manager offre de puissantes capacit\u00e9s, le passage \u00e0 un avenir sans cookies n\u00e9cessite une approche prospective. Adobe RT-CDP propose des fonctionnalit\u00e9s et des solutions am\u00e9lior\u00e9es qui s&rsquo;alignent sur la dynamique \u00e9volutive de la gestion des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Que vous envisagiez d&rsquo;impl\u00e9menter Adobe RT-CDP \u00e0 partir de z\u00e9ro ou d&rsquo;y faire la transition depuis Adobe Audience Manager, notre \u00e9quipe est parfaitement \u00e9quip\u00e9e pour vous accompagner. Travaillons ensemble pour vous assurer d&rsquo;\u00eatre pr\u00e9par\u00e9 \u00e0 l&rsquo;avenir sans cookies et de pouvoir naviguer dans le paysage changeant des donn\u00e9es avec confiance.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"faq\">FAQ<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"is-adobe-audience-manager-the-same-as-adobe-dmp-\">Adobe Audience Manager est-il identique \u00e0 Adobe DMP ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oui, Adobe Audience Manager est une plateforme de gestion de donn\u00e9es compl\u00e8te propos\u00e9e par Adobe.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-much-does-adobe-dmp-cost-\">Combien co\u00fbte Adobe DMP ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le prix d&rsquo;Adobe Audience Manager peut varier en fonction de l&rsquo;\u00e9chelle de votre organisation, du niveau de personnalisation requis et des fonctionnalit\u00e9s et services sp\u00e9cifiques que vous choisissez. Il est important de noter qu&rsquo;il n&rsquo;existe pas d&rsquo;essais gratuits ou de versions freemium du produit.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-can-adobe-dmp-enable-analytics-\">Comment Adobe DMP peut-il permettre l&rsquo;analyse ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;int\u00e9gration d&rsquo;Adobe Audience Manager avec Adobe Analytics vous permet de combiner les donn\u00e9es d&rsquo;audience de la DMP avec les donn\u00e9es analytiques de votre site web ou de votre application. Cette int\u00e9gration vous aide \u00e0 suivre et \u00e0 mesurer la mani\u00e8re dont des segments sp\u00e9cifiques interagissent avec vos propri\u00e9t\u00e9s num\u00e9riques, en d\u00e9couvrant des informations pr\u00e9cieuses et en identifiant des mod\u00e8les.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-can-adobe-dmp-enable-merchandising-\">Comment Adobe DMP peut-il favoriser le merchandising ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En utilisant Audience Manager, les merchandisers peuvent analyser des donn\u00e9es telles que l&rsquo;historique de navigation et le comportement d&rsquo;achat pour identifier les segments d&rsquo;audience qui partagent des pr\u00e9f\u00e9rences similaires. Cela leur permet de personnaliser les recommandations de produits pour chaque client, ce qui entra\u00eene une probabilit\u00e9 de conversion plus \u00e9lev\u00e9e et une exp\u00e9rience d&rsquo;achat am\u00e9lior\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-can-adobe-dmp-enable-personalization-\">Comment Adobe DMP peut-il activer la personnalisation ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Audience Manager permet la personnalisation en utilisant les donn\u00e9es d&rsquo;audience pour offrir des exp\u00e9riences sur mesure aux utilisateurs individuels. Un exemple de cas d&rsquo;utilisation est la personnalisation du contenu du site web bas\u00e9e sur les segments d&rsquo;audience. Avec Audience Manager, vous pouvez cr\u00e9er des segments bas\u00e9s sur les donn\u00e9es d\u00e9mographiques, les int\u00e9r\u00eats ou les comportements des utilisateurs. Par exemple, si un segment est compos\u00e9 de jeunes passionn\u00e9s de technologie, vous pouvez afficher dynamiquement du contenu, des promotions ou des recommandations li\u00e9s \u00e0 la technologie sur votre site web pour qu&rsquo;ils correspondent \u00e0 leurs int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qu&#039;est-ce qu&#039;Adobe Audience Manager ? \u00c0 quoi sert Adobe Audience Manager Comment fonctionne Adobe Audience Manager En quoi [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":5015,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[162],"tags":[],"class_list":["post-22534","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-adobe"],"acf":{"cta":"Give Us a Call","phone":"+1 (438) 383-6878","meta-description":"Le passage des plateformes de gestion de donn\u00e9es traditionnelles \u00e0 des plateformes innovantes, telles qu'Adobe RT-CDP, est motiv\u00e9 par l'avenir sans cookies qui approche et ouvre de nouvelles opportunit\u00e9s pour la gestion des donn\u00e9es."},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/axamit.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22534","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/axamit.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/axamit.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/axamit.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/axamit.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22534"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/axamit.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22534\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22536,"href":"https:\/\/axamit.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22534\/revisions\/22536"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/axamit.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5015"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/axamit.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22534"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/axamit.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22534"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/axamit.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22534"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}