{"id":22373,"date":"2023-04-14T14:07:00","date_gmt":"2023-04-14T14:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/qa-site.axamit.com\/?post_type=news&p=3803"},"modified":"2026-06-18T15:44:20","modified_gmt":"2026-06-18T15:44:20","slug":"adobe-summit-2023-les-analyses-daxamit-sur-les-dernieres-tendances-et-les-points-cles-a-retenir","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/axamit.com\/fr\/news\/adobe-summit-2023-les-analyses-daxamit-sur-les-dernieres-tendances-et-les-points-cles-a-retenir\/","title":{"rendered":"Adobe Summit 2023 : Les analyses d’Axamit sur les derni\u00e8res tendances et les points cl\u00e9s \u00e0 retenir"},"content":{"rendered":"\n
\n
\n

D\u00e9couvrez les le\u00e7ons de l’Adobe Summit 2023 par un partenaire officiel d’Adobe. Plongez dans les derni\u00e8res tendances de l’IA et du ML et am\u00e9liorez votre entreprise d\u00e8s aujourd’hui !<\/p>\n\n\n\n

\"\"\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
\n
\n

Le\u00e7ons tir\u00e9es de l’Adobe Summit 2023<\/h2>\n\n\n\n

L’inspiration est le carburant qui stimule l’innovation MarTech, et les \u00e9v\u00e9nements Adobe Summit en sont la source ultime. C’est pourquoi les entreprises centr\u00e9es sur l’exp\u00e9rience et les sp\u00e9cialistes des technologies marketing affluent \u00e0 Las Vegas cette ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

L’Adobe Summit 2023 avait pour fil conducteur la croissance par l’exp\u00e9rience. Les intervenants du Sommet ont abord\u00e9 diverses mani\u00e8res d’y parvenir, notamment la personnalisation \u00e0 grande \u00e9chelle, l’utilisation de l’IA comme copilote, l’optimisation de la cha\u00eene de production de contenu, et bien plus.<\/p>\n\n\n\n

Comme pr\u00e9vu, Adobe a organis\u00e9 une multitude de sessions pour offrir une exp\u00e9rience sur mesure \u00e0 chaque participant et l’aider \u00e0 repartir avec une inspiration unique. Le PDG d’Axamit, Paul Ross<\/a>, a assist\u00e9 au Sommet et voici quelques points forts de l’\u00e9v\u00e9nement qu’il a partag\u00e9s.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n

Adopter l’IA pour garder une longueur d’avance<\/h2>\n\n\n\n

Compte tenu de l’engouement cr\u00e9\u00e9 par la technologie GenAI dans le secteur, il n’est pas surprenant que de nombreuses sessions au Sommet aient mis en avant des produits propuls\u00e9s par l’IA. Lors de la conf\u00e9rence d’ouverture, Firefly<\/a> a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9 comme une solution d’IA g\u00e9n\u00e9rant des images pour un usage commercial.<\/p>\n\n\n\n

Alors que le monde du marketing se tourne vers les entreprises pionni\u00e8res qui exploitent d\u00e9j\u00e0 le ML et l’IA, la lumi\u00e8re a \u00e9t\u00e9 faite sur leur potentiel \u00e0 apporter des changements radicaux. Lors d’une discussion entre Shantanu Narayen, PDG d’Adobe, et Dave Ricks, PDG d’Eli Lilly and Company, il est devenu \u00e9vident que le ML et l’IA bouleversent et transforment m\u00eame les secteurs les plus conservateurs.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00ab Lors de son entretien avec Dave Ricks, Shantanu Narayen a offert une nouvelle perspective sur les innovations en mati\u00e8re d’IA. Il est rare d’entendre parler d’entreprises centenaires qui se remettent en question, mais la discussion a montr\u00e9 que, quelle que soit la renomm\u00e9e d’une entreprise, il y a toujours de la place pour la croissance et l’\u00e9volution. \u00bb<\/em><\/p>\n\u2014 Paul Ross<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

La session Sneaks de cette ann\u00e9e a \u00e9galement donn\u00e9 un aper\u00e7u des cas d’utilisation possibles de la GenAI dans Adobe Experience Cloud. Les projets d\u00e9velopp\u00e9s au sein des laboratoires Adobe<\/a> changeront certainement \u00e0 la fois la fa\u00e7on dont les \u00e9quipes marketing cr\u00e9ent du contenu et la fa\u00e7on dont les clients interagissent avec celui-ci.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n

Progr\u00e8s en mati\u00e8re de personnalisation<\/h2>\n\n\n\n

Verizon est l’une des entreprises dont la personnalisation de l’exp\u00e9rience client a \u00e9t\u00e9 la plus impressionnante. Diana Zaccardi, SVP of Digital Marketing and Base Management, ainsi que Chris Paul, VP of Digital, ont montr\u00e9 comment ils utilisent l’IA d’Adobe et les technologies de collecte de donn\u00e9es pour d\u00e9velopper des relations personnalis\u00e9es (1:1) avec les prospects et les clients.<\/p>\n\n\n\n

L’entreprise a d\u00e9velopp\u00e9 des centaines de mod\u00e8les d’IA analysant la mani\u00e8re dont les visiteurs connus et anonymes interagissent avec ses sites et applications. Ces mod\u00e8les font des pr\u00e9dictions en se basant non seulement sur les donn\u00e9es historiques, mais aussi sur le comportement des visiteurs en temps r\u00e9el au cours de leur session. Avec cette technologie, Verizon peut non seulement r\u00e9pondre aux clients de mani\u00e8re plus pertinente, mais aussi anticiper leurs besoins et ajuster leur parcours de mani\u00e8re dynamique.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00ab J’ai \u00e9t\u00e9 impressionn\u00e9 par les progr\u00e8s r\u00e9alis\u00e9s par l’\u00e9quipe de Verizon avec les mod\u00e8les d’IA. Il serait \u00e9galement int\u00e9ressant de conna\u00eetre les r\u00e9sultats de leur initiative de page d’accueil personnalis\u00e9e r\u00e9cemment lanc\u00e9e. Ce qui m’a marqu\u00e9, c’est leur transparence lorsqu’ils ont discut\u00e9 de leurs tactiques, exp\u00e9riences et r\u00e9sultats. C’est ce type de transparence qui rend les sessions du Summit si pr\u00e9cieuses. \u00bb<\/em><\/p>\n\u2014 Paul Ross<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Atteindre le niveau de personnalisation que les clients attendent aujourd’hui exige beaucoup des entreprises sur le plan technologique. Elles doivent centraliser toutes les donn\u00e9es qu’elles collectent et les rendre exploitables \u00e0 chaque point de contact client. C’est ce qui pousse les entreprises \u00e0 opter pour des transformations num\u00e9riques \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n\n\n\n

Lors de la session Commerce Made Personal, Meg Knauth, VP Digital, a \u00e9voqu\u00e9 le parcours que T-Mobile entreprend dans sa qu\u00eate d’une croissance centr\u00e9e sur le client. Pour cr\u00e9er des exp\u00e9riences d’achat exceptionnelles, l’entreprise a d\u00e9cid\u00e9 de passer de multiples plateformes de vente au d\u00e9tail \u00e0 Adobe Commerce.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00ab Il est inspirant de voir des entreprises prendre des mesures audacieuses vers des transformations \u00e0 grande \u00e9chelle avec la technologie Adobe. Je suis impatient de suivre les progr\u00e8s de l’\u00e9quipe de Meg Knauth avec l’initiative Rule of One et de voir ce qu’ils accompliront au cours de l’ann\u00e9e \u00e0 venir. \u00bb<\/em><\/p>\n\u2014 Paul Ross<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Dans le cadre de leur partenariat avec Adobe, Meg Knauth a offert de pr\u00e9cieux conseils sur la collaboration productive avec les \u00e9quipes d’ing\u00e9nierie. L’intervenante a soulign\u00e9 l’importance pour les marques de communiquer ouvertement sur leurs objectifs commerciaux et leurs d\u00e9fis afin d’obtenir des solutions technologiques de meilleure qualit\u00e9 et beaucoup plus rapidement.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n

La v\u00e9ritable valeur du conseil en technologie<\/h2>\n\n\n\n

Pour que les \u00e9diteurs de logiciels et les soci\u00e9t\u00e9s de conseil aident les entreprises \u00e0 atteindre leurs objectifs, leurs \u00e9quipes d’ing\u00e9nierie doivent adopter une mentalit\u00e9 centr\u00e9e sur le client. Il est crucial d’avoir des sp\u00e9cialistes capables de combler efficacement le foss\u00e9 entre les objectifs commerciaux et les solutions techniques.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00ab Le monde ne manque pas d’ing\u00e9nieurs logiciels capables d’\u00e9crire un excellent code. Ce dont les entreprises ont besoin, ce sont des ing\u00e9nieurs qui comprennent \u00e0 la fois les aspects techniques et commerciaux. C’est ce qui distingue les meilleures soci\u00e9t\u00e9s de conseil. \u00bb<\/em><\/p>\n\u2014 Paul Ross<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Les entreprises recherchent des Partenaires Solution Adobe qui savent comment r\u00e9soudre des probl\u00e8mes commerciaux avec des technologies en constante \u00e9volution. Elles cherchent des conseils sur la mani\u00e8re optimale de concr\u00e9tiser leurs id\u00e9es. Seuls les consultants qui enrichissent leur exp\u00e9rience pratique avec la connaissance des r\u00e9cents cas d’utilisation de produits \u00e0 travers diverses industries peuvent \u00eatre \u00e0 la hauteur de ces attentes.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00ab Bien que les logiciels pr\u00eats \u00e0 l’emploi soient puissants, ils ne couvrent jamais totalement toutes les exigences d’une entreprise. Notre travail consiste \u00e0 aider nos clients \u00e0 exploiter au maximum les capacit\u00e9s de base de chaque solution et \u00e0 d\u00e9velopper sur mesure les fonctionnalit\u00e9s manquantes. Cette approche leur permet d’\u00e9viter de surpayer de multiples logiciels aux fonctionnalit\u00e9s redondantes. \u00bb<\/em><\/p>\n\u2014 Paul Ross<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Sachant ce que chaque logiciel peut apporter \u00e0 une entreprise sp\u00e9cifique, un Adobe Solution Partner peut sugg\u00e9rer la combinaison d’outils qui r\u00e9pondra le mieux \u00e0 ses besoins m\u00e9tier. Les clients obtiennent ainsi une solution architecturale parfaite et une feuille de route pour leur transformation digitale, leur offrant une vision claire de leur objectif et des moyens d’y parvenir.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n

Perspectives d’avenir<\/h2>\n\n\n\n

Une fois de plus, l’Adobe Summit s’est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre un \u00e9v\u00e9nement incontournable pour tous les acteurs de l’industrie MarTech en qu\u00eate d’inspiration et de connaissances, offrant une nouvelle perspective sur un paysage commercial en constante \u00e9volution et pr\u00e9sentant des cas d’utilisation r\u00e9ussis des logiciels Adobe.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":3804,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-22373","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"meta-description":"Apprenez-en davantage sur les le\u00e7ons de l'Adobe Summit 2023 par un partenaire officiel d'Adobe. Plongez au c\u0153ur des derni\u00e8res tendances en mati\u00e8re d'IA et de ML et am\u00e9liorez votre entreprise d\u00e8s aujourd'hui !"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/axamit.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news\/22373","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/axamit.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/axamit.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/axamit.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/axamit.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news\/22373\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22374,"href":"https:\/\/axamit.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news\/22373\/revisions\/22374"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/axamit.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3804"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/axamit.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22373"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}