{"id":22802,"date":"2023-09-29T23:22:00","date_gmt":"2023-09-29T23:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/qa-site.axamit.com\/?p=3104"},"modified":"2026-06-22T07:19:26","modified_gmt":"2026-06-22T07:19:26","slug":"cdp-vs-dmp-wahl-ihres-tools-zur-datenvereinheitlichung-und-aktivierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/axamit.com\/de\/blog\/adobe\/cdp-vs-dmp-wahl-ihres-tools-zur-datenvereinheitlichung-und-aktivierung\/","title":{"rendered":"CDP vs. DMP: Wahl Ihres Tools zur Datenvereinheitlichung und -aktivierung"},"content":{"rendered":"<div class=\"custom-toc\"><ul><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#what-is-a-customer-data-platform-cdp-\">Was ist eine Customer Data Platform (CDP)?<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#what-is-a-data-management-platform-dmp-\">Was ist eine Data Management Platform (DMP)?<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#what-is-the-difference-between-cdp-and-dmp-\">Was ist der Unterschied zwischen CDP und DMP?<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#conclusion\">Fazit<\/a><\/li><li class=\"h2-toc\"><a href=\"#faq\">FAQ<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Erinnern Sie sich an die Zaubermedizin von Mary Poppins? Sie schmeckte nach allem, was man sich w\u00fcnschte. Aus einer Flasche gegossen, wurde sie zu Limettensirup f\u00fcr Jane, Erdbeere f\u00fcr Michael und sogar zu Rumpunsch f\u00fcr Mary Poppins selbst.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die heutigen Marketer streben einen \u00e4hnlichen Effekt mit ihren Inhalten und Angeboten an \u2013 Erlebnisse, die sich f\u00fcr jeden Kunden pers\u00f6nlich anf\u00fchlen. Ohne Magie zur Hand verlassen sie sich auf Software. Zum Beispiel auf eine Customer Data Platform oder eine Data Management Platform.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auf den ersten Blick sind eine CDP und eine DMP sehr \u00e4hnliche Tools. Beide helfen Ihnen, Daten aus verschiedenen Quellen zu sammeln und f\u00fcr pr\u00e4zises Targeting und Personalisierung zu nutzen. Sie verarbeiten jedoch unterschiedliche Datentypen, was sich auf Implementierung und Anwendungsf\u00e4lle auswirkt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Welches der Tools ist besser, sollten Sie beide nutzen, oder wird keines davon f\u00fcr Ihr spezifisches Ziel ben\u00f6tigt? Lassen Sie uns das Schritt f\u00fcr Schritt herausfinden.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-a-customer-data-platform-cdp-\">Was ist eine Customer Data Platform (CDP)?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Customer Data Platform (CDP) erstellt eine vereinheitlichte Datenbank, in der jeder Ihrer Kunden ein Profil hat.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Profile kombinieren Informationen \u00fcber Ihre Kunden und deren Interaktionen mit Ihrem Unternehmen \u00fcber alle Kan\u00e4le und Kontaktpunkte hinweg, gesammelt gem\u00e4\u00df ihren Pr\u00e4ferenzen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie k\u00f6nnen Ihre CDP mit anderen Systemen verbinden, die auf den in den Kundenprofilen gespeicherten Informationen basieren, um Marketingkampagnen, Website-Inhalte und Kundendienstleistungen in gro\u00dfem Umfang zu personalisieren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"main-features-and-capabilities-of-cdps\">Hauptfunktionen und M\u00f6glichkeiten von CDPs<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Customer Data Platform ist eine relativ neue Art von Software. Aus diesem Grund variiert der Funktionsumfang erheblich von Anbieter zu Anbieter.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W\u00e4hrend einige L\u00f6sungen auf Identit\u00e4tsmanagement als Kernfunktion aufbauen, scheinen sich andere auf die Verwaltung von Tags zu konzentrieren, die Daten sammeln.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zum Beispiel funktionieren CDPs wie Tealium und Segment als Datenintegrationstools.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lytics und Redpoint sind recht robust und helfen bei der Orchestrierung und Personalisierung von Marketingkampagnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Unternehmenssegment finden Sie noch umfassendere CDPs, die von Salesforce, Microsoft, Oracle und Adobe bereitgestellt werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um Ihnen eine Vorstellung von den fortschrittlichsten Funktionen zu geben, die Sie in einer CDP finden k\u00f6nnen, listen wir eine Reihe herausragender Merkmale des\u00a0<a href=\"http:\/\/axamit.com\/de\/?page_id=18737\" data-type=\"page\" data-id=\"1907\">Adobe RT-CDP<\/a> auf.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die vollst\u00e4ndige Liste der RT-CDP-Funktionen mit detaillierten Beschreibungen ist auf der\u00a0<a href=\"https:\/\/business.adobe.com\/products\/real-time-customer-data-platform\/features.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Adobe-Website<\/a> verf\u00fcgbar. Hier sind die hervorzuhebenden Funktionen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Vereinheitlichte Personen- und Kontoprofile<\/strong>, die pers\u00f6nliche und Unternehmensdaten kombinieren.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Echtzeit-Profilanreicherung<\/strong>, die Daten zu Profilen hinzuf\u00fcgt, sobald Aktivit\u00e4ten stattfinden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Identit\u00e4tsaufl\u00f6sung f\u00fcr Personen und Konten<\/strong>\u00a0f\u00fcr eine genaue Zuordnung von Person zu Konto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketingfreundliche Segmentierung<\/strong>, benutzerfreundliche Drag-and-Drop-Segmentierungsfl\u00e4che.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Datenaustausch<\/strong>, datenschutzfreundliche Datenpartnerschaften, die nicht auf Drittanbieter-Cookies angewiesen sind.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Standardisierte Datentaxonomie<\/strong>, die sicherstellt, dass Daten kompatibel, vereinheitlicht und genau sind.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Anbieter-Tag-Management<\/strong>, um Daten von\/an alle verf\u00fcgbaren Plattformen zu sammeln\/senden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Datenklassifizierung<\/strong>, um einen angemessenen privaten und \u00f6ffentlichen Datenzugriff und dessen Nutzung zu gew\u00e4hrleisten.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Durchsetzung der Datennutzung<\/strong>, Nutzung automatischer Warnmeldungen bei Versuchen des Datenmissbrauchs.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kunden-Einwilligungsmanagement<\/strong>\u00a0und Nutzung bekannter und unbekannter Identifikatoren.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Eins-zu-Eins-Personalisierung<\/strong>\u00a0f\u00fcr eine granulare und zeitnahe Personalisierung des Erlebnisses.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Verhaltensbasierte Erlebnisse<\/strong>, die Echtzeit-Reaktionen auf Konversionsereignisse ausl\u00f6sen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>KI-gest\u00fctzte Einblicke und Propensity Scoring<\/strong>, die Vorhersagen auf Profilebene erm\u00f6glichen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kontextbezogene Berichte und Metriken<\/strong>, sofort einsatzbereite Berichte, Diagramme und Dashboards.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese und weitere Funktionen erm\u00f6glichen es Unternehmen mit gro\u00dfen Kundenst\u00e4mmen, hyperrelevante Erlebnisse mit Geschwindigkeit und Pr\u00e4zision zu liefern. Sehen wir uns nun an, was Sie mithilfe einer CDP tun k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"when-to-use-a-cdp-\">Wann sollte man eine CDP einsetzen?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Betrachten wir ein Beispiel f\u00fcr die Einbindung einer CDP in den <a href=\"http:\/\/axamit.com\/blog\/adobe\/customer-experience-automation\/\" data-type=\"post\" data-id=\"8170\">Personalisierungsprozess der Customer Experience<\/a> f\u00fcr ein E-Commerce-Unternehmen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Angenommen, Sie haben einen Onlineshop, der auf Adobe Commerce l\u00e4uft.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie m\u00f6chten jeden Schritt entlang der Customer Journey Ihrer Kunden optimieren \u2013 vom ersten anonymen Besuch bis hin zu regelm\u00e4\u00dfigen Eink\u00e4ufen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit Adobe RT-CDP ist das m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie verbinden Ihren Adobe Commerce Shop mit Adobe RT-CDP. Ihr Shop wird sowohl zu einer Datenquelle als auch zu einem Ziel f\u00fcr die CDP. Sie verwendet die im Shop gesammelten First-Party-Daten, um Kundenprofile anzureichern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit jeder Aktion, die ein Besucher in Ihrem Onlineshop durchf\u00fchrt, wird sein Profil in der CDP detaillierter und aktueller.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobald sie nach einem bestimmten Produkt suchen, die Produktseite ansehen, ein Konto erstellen oder sich anmelden, das Produkt in den Warenkorb legen und zur Kasse gehen \u2013 wird dies sofort in ihrem Profil widergespiegelt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jedes Mal, wenn neue Daten empfangen werden, pr\u00fcft die CDP, ob dieser bestimmte K\u00e4ufer einem der Zielgruppensegmente hinzugef\u00fcgt (oder daraus entfernt) werden sollte. Sie pr\u00fcft auch, ob ein bestimmter Trigger bei jedem Schritt ausgel\u00f6st werden sollte und definiert, welche Angebote angezeigt, welche Warenkorbpreisregeln angewendet oder welche Rabatte angeboten werden sollen, und so weiter.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac5469730abb&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac5469730abb\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1439\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Commerce-data-collected-and-activated-in-CDP.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-6441\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Commerce-data-collected-and-activated-in-CDP.webp 2000w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Commerce-data-collected-and-activated-in-CDP-300x216.webp 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Commerce-data-collected-and-activated-in-CDP-1024x737.webp 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Commerce-data-collected-and-activated-in-CDP-768x553.webp 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Commerce-data-collected-and-activated-in-CDP-1536x1105.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zum Beispiel kann ein K\u00e4ufer der Zielgruppe \u201eNike-Fan\u201c hinzugef\u00fcgt werden, nachdem er die Schuhe dieser Marke durchsucht hat. Wenn er das n\u00e4chste Mal die Startseite Ihres Shops besucht, sieht er ein personalisiertes Banner.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Person wird ein Nike-Banner mit Schuhen sehen, anstelle eines markenneutralen Standardbanners, das etwas anzeigen k\u00f6nnte, das f\u00fcr sie von keinem besonderen Interesse ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c4hnliche Profilaktualisierungen und Segmentierungen finden innerhalb der CDP statt, jedes Mal, wenn neue Informationen \u00fcber jeden Kunden gesammelt werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit zunehmender Datensammlung wird das Profil robuster und granularer. So k\u00f6nnen Sie jeden Schritt der Customer Journey Ihres Kunden basierend auf historischen und Echtzeit-Sitzungsdaten optimieren.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-a-data-management-platform-dmp-\">Was ist eine Data Management Platform (DMP)?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Data Management Platform (DMP) sammelt und konsolidiert pseudonyme Daten \u00fcber Zielgruppen, die 3rd-Party-, 2nd-Party- und Ihre eigenen Online-Properties besuchen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Plattform kann Ihnen helfen, Zielgruppen zu segmentieren, um das Targeting zu verbessern, und Lookalike Audiences zu erstellen, um die Reichweite Ihrer Marketing- und Werbekampagnen zu erweitern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Meistens arbeiten DMPs Hand in Hand mit Werbeplattformen und helfen Unternehmen, die Kundenakquise zu optimieren und zu skalieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um Zielgruppen aufzubauen und zu erweitern, beziehen DMPs Informationen von Datenbrokern, Marktpl\u00e4tzen, Aggregatoren, Ad Exchanges und Diensten zur Datenanreicherung.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"main-features-and-capabilities-of-dmp\">Hauptmerkmale und Funktionen einer DMP<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">DMPs sind schon lange im Einsatz. Zu den fortschrittlichsten L\u00f6sungen geh\u00f6rt\u00a0<a href=\"http:\/\/axamit.com\/blog\/adobe\/audience-manager-dmp\/\" data-type=\"post\" data-id=\"608\">Adobe Audience Manager<\/a>, das sich nahtlos in Adobe- und Nicht-Adobe-Anwendungen integriert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine weitere L\u00f6sung ist Salesforce DMP (Audience Studio), das vielseitige Funktionen f\u00fcr das Kundendatenmanagement bietet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein weiterer Akteur, Oracle BlueKai, hingegen priorisiert die Datenaktivierung und Zielgruppensegmentierung f\u00fcr Werbezwecke.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kurz gesagt, DMPs fungieren als Datenpipelines. Sie sammeln Informationen aus verschiedenen Quellen, transformieren sie und liefern sie an verschiedene Ziele.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trotz der Unterschiede zwischen DMP-L\u00f6sungen sind ihre Funktionen im Allgemeinen \u00e4hnlich:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Datennormalisierung<\/strong>\u00a0organisiert Daten in einem gemeinsamen Format und beseitigt Redundanzen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Datenanreicherung<\/strong>\u00a0verbessert die Datenqualit\u00e4t durch das Hinzuf\u00fcgen zus\u00e4tzlicher Datenpunkte.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Datensegmentierung<\/strong>\u00a0kategorisiert Daten in verschiedene Gruppen basierend auf \u00c4hnlichkeiten.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Profilzusammenf\u00fchrung<\/strong>\u00a0konsolidiert Benutzerprofile, die einen gemeinsamen Identifikator teilen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zielgruppenbildung<\/strong>\u00a0gruppiert Nutzerprofile mit gemeinsamen Attributen, um Zielgruppen zu bilden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Taxonomieerstellung<\/strong>\u00a0hilft, Daten in einer Hierarchie zu organisieren und zu strukturieren.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Datenaktivierung<\/strong>\u00a0sendet DMP-Segmente in Tools f\u00fcr zielgerichtete Werbung.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es ist entscheidend zu beachten, dass Zielgruppen anhand von anonymisierten IDs erstellt werden, wie Ger\u00e4te-IDs, Cookies oder gehashte E-Mail-Adressen. Diese IDs zeigen keine direkten pers\u00f6nlichen Informationen einer Person.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"when-to-use-a-dmp-\">Wann sollte man eine DMP verwenden?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Typischerweise w\u00fcrden Sie eine DMP verwenden, um Ihre programmatische Werbung innerhalb des Netzwerks Ihres Partners zu verbessern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie verbinden Ihre DMP mit einer Demand-Side Platform (DSP), die automatisch Werbeeinblendungen auf den Websites Ihres Partners kauft. Die DSP und DMP synchronisieren eindeutige Nutzeridentifikatoren zwischen ihren Datenbanken.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Synchronisation erm\u00f6glicht es Ihrer DSP, die in der DMP erstellten Zielgruppen f\u00fcr pr\u00e4zises Targeting und den Kauf relevanterer Werbeeinblendungen zu nutzen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn die Website Ihres Partners Bid-Requests an Ihre DSP sendet, vergleicht die DSP die Daten \u00fcber die Website-Besucher mit den Informationen \u00fcber Zielgruppen aus Ihrer DMP.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die DSP entscheidet, ob sie auf eine Impression f\u00fcr einen bestimmten Besucher bieten soll oder nicht, basierend auf dem umfassendsten Datensatz, der Ihrem Unternehmen zur Verf\u00fcgung steht.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac5469731453&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac5469731453\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"626\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ad-Targeting-with-pseudonymous-DMP-Audiences.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-6442\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ad-Targeting-with-pseudonymous-DMP-Audiences.webp 2000w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ad-Targeting-with-pseudonymous-DMP-Audiences-300x94.webp 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ad-Targeting-with-pseudonymous-DMP-Audiences-1024x321.webp 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ad-Targeting-with-pseudonymous-DMP-Audiences-768x240.webp 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ad-Targeting-with-pseudonymous-DMP-Audiences-1536x481.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es ist wichtig zu beachten, dass Sie keine spezifischen Informationen \u00fcber die Personen in Ihrer Zielgruppe haben, noch wissen Sie, wer die Besucher der Website Ihres Partners sind.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn die Software jedoch eine \u00dcbereinstimmung zwischen pseudonymen Identifikatoren in Ihrer Zielgruppe und den Website-Besuchern Ihres Partners identifiziert, wird eine Werbeeinblendung gekauft.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-the-difference-between-cdp-and-dmp-\">Was ist der Unterschied zwischen CDP und DMP?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie oben erw\u00e4hnt, besteht der Hauptunterschied zwischen den beiden Plattformen in der Art und Weise, wie Daten unterschiedlicher Typen gehandhabt werden:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>1st-Party-Daten<\/strong>\u00a0werden direkt von Ihrem Unternehmen aus dessen eigenen Interaktionen mit Kunden oder Nutzern gesammelt. Sie stammen aus Quellen wie Website-Besuchen, mobilen Apps, CRM-Systemen und Kundenumfragen. Typischerweise werden dabei personenbezogene Daten (PII) wie E-Mail-Adressen, Namen, Telefonnummern und Kunden-IDs verwendet. Sie k\u00f6nnen auch Verhaltensdaten wie den Browserverlauf und das Kaufverhalten umfassen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>2nd-Party-Daten<\/strong>\u00a0werden durch Partnerschaften oder Vereinbarungen zwischen zwei Unternehmen gewonnen. Dabei teilt ein Unternehmen seine 1st-Party-Daten mit einem anderen. Zum Beispiel k\u00f6nnte ein Einzelh\u00e4ndler seine Kundendaten mit einem Hersteller f\u00fcr gemeinsame Marketingma\u00dfnahmen teilen. Diese Daten k\u00f6nnen je nach Vereinbarung zwischen den beiden Unternehmen eine Vielzahl von Identifikatoren, einschlie\u00dflich PII, sowie Verhaltensdaten und demografische Informationen umfassen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>3rd-Party-Daten<\/strong>\u00a0werden von Datenanbietern gesammelt, die nicht direkt mit dem Unternehmen verbunden sind, das die Daten verwendet. Diese Quellen sammeln Informationen aus verschiedenen Online- und Offline-Kan\u00e4len, wie sozialen Medien, \u00f6ffentlichen Aufzeichnungen und Online-Verhalten. H\u00e4ufig basieren sie auf pseudonymen Identifikatoren wie Cookies und Ger\u00e4te-IDs, um die Privatsph\u00e4re der Nutzer zu sch\u00fctzen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">CDPs konzentrieren sich prim\u00e4r auf bekannte Kundendaten, einschlie\u00dflich personenbezogener Daten (PII). DMPs hingegen konzentrieren sich auf pseudonyme Drittanbieterdaten, die aus externen Quellen gesammelt werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fassen wir die Unterschiede zwischen den Tools in einer DMP- vs. CDP-Vergleichstabelle zusammen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><th>Merkmale<\/th><th>Datenmanagement-Plattform<\/th><th>Kundendaten-Plattform<\/th><\/tr><tr><td>Anwendung<\/td><td>Konzentriert sich auf die Gewinnung von Kunden durch Verbesserung des Ad-Targeting und Vereinfachung des Medieneinkaufs.<\/td><td>Deckt die gesamte Customer Journey ab, einschlie\u00dflich der Gewinnung, Bindung und Verwaltung von Kundenbeziehungen.<\/td><\/tr><tr><td>Datentypen<\/td><td>Verwendet teilweise anonyme Daten, haupts\u00e4chlich 3rd-Party-Daten, angereichert mit maskierten 1st-Party-Daten.<\/td><td>Verarbeitet identifizierbare Daten, prim\u00e4r 1st-Party-Daten, erg\u00e4nzt durch 2nd-Party-Daten von Partnern.<\/td><\/tr><tr><td>Anwendungsfall<\/td><td>Es wird haupts\u00e4chlich f\u00fcr die pseudonyme Zielgruppensegmentierung und die Erstellung von Lookalike Audiences verwendet.<\/td><td>Es wird verwendet, um eine umfassende und aktuelle 360-Grad-Sicht auf identifizierbare Kunden aufzubauen.<\/td><\/tr><tr><td>Profil-Identifikator<\/td><td>Nutzt anonyme digitale IDs (nicht-personenbezogene Daten, PII), wie Cookie-IDs, IDFA usw.<\/td><td>Erstellt Kundenprofile mit dauerhaften IDs (personenbezogene Daten, PII), wie z.B. Kundennummer, Name, E-Mail, Adresse usw.<\/td><\/tr><tr><td>Datenaufbewahrung<\/td><td>Speichert Daten f\u00fcr kurze Zeitr\u00e4ume, haupts\u00e4chlich f\u00fcr Werbezwecke.<\/td><td>Bewahrt Daten \u00fcber l\u00e4ngere Zeitr\u00e4ume auf und sammelt Informationen \u00fcber den gesamten Kundenlebenszyklus.<\/td><\/tr><tr><td>Datenschutz<\/td><td>Birgt ein erhebliches Risiko von Verst\u00f6\u00dfen gegen Datenschutzbestimmungen.<\/td><td>Hat ein geringes Risiko von Verst\u00f6\u00dfen gegen Datenschutzbestimmungen.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In einer Welt mit strengeren Datenschutzvorschriften und ohne Third-Party-Cookies ver\u00e4ndern sich sowohl Customer Data Platforms (CDPs) als auch Data Management Platforms (DMPs).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">CDPs sind gut darin, Daten direkt von Kunden zu verwalten und deren Datenschutzpr\u00e4ferenzen zu respektieren. Sie unterst\u00fctzen Unternehmen erfolgreich dabei, Datenschutzgesetze einzuhalten und personalisierte Erlebnisse anzubieten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Gegensatz dazu stehen DMPs, die Third-Party-Cookies f\u00fcr das Tracking verwenden, vor Herausforderungen und m\u00fcssen alternative Methoden zur Datenerfassung finden, die den Gesetzen entsprechen.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Entscheidung zwischen Customer Data Platforms und Data Management Platforms f\u00fcr Ihre Marketingbed\u00fcrfnisse kann schwierig sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beide Optionen haben Vorteile, und Ihre spezifischen Anforderungen werden bestimmen, welche die richtige Wahl f\u00fcr Sie ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ob Sie bereits eine dieser Plattformen nutzen, einen Wechsel in Betracht ziehen oder gerade erst anfangen \u2013 es kann verwirrend sein. Und wir sind hier, um Ihnen zu helfen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie sich f\u00fcr die Adobe Experience Cloud entscheiden, kann Axamit Sie bei der Implementierung und Anpassung von Adobe RT-CDP unterst\u00fctzen. Unser Team bietet w\u00e4hrend des gesamten Prozesses technischen Support und kann Ihren Mitarbeitern helfen, die erforderlichen F\u00e4higkeiten f\u00fcr eine effektive Nutzung zu erwerben.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"faq\">FAQ<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"does-gartner-have-a-magic-quadrant-for-customer-data-platforms-\">Hat Gartner einen Magic Quadrant f\u00fcr Customer Data Platforms?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Da die Technologie noch neu ist, hat Gartner noch keinen Magic Quadrant f\u00fcr CDPs ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-does-dmp-work-with-cdp-\">Wie arbeitet DMP mit CDP zusammen?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">DMPs und CDPs k\u00f6nnen effektiv zusammenarbeiten. DMPs konzentrieren sich auf Drittanbieterdaten f\u00fcr Werbung und Targeting, w\u00e4hrend CDPs Erstanbieter-Kundendaten f\u00fcr Personalisierung und Kundenbindung zentralisieren. Die Kombination beider erm\u00f6glicht es Ihnen, Marketingkampagnen sowohl f\u00fcr die Gewinnung neuer Kunden als auch f\u00fcr die Bindung bestehender Kunden zu verwalten.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was ist eine Customer Data Platform (CDP)? Was ist eine Data Management Platform (DMP)? 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