{"id":22769,"date":"2024-02-16T10:45:56","date_gmt":"2024-02-16T10:45:56","guid":{"rendered":"http:\/\/axamit.com\/?p=7446"},"modified":"2026-06-22T07:04:20","modified_gmt":"2026-06-22T07:04:20","slug":"steigern-sie-ihre-digitalen-erlebnisse-mit-adobe-target-a-b-tests","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/axamit.com\/de\/blog\/adobe-target\/steigern-sie-ihre-digitalen-erlebnisse-mit-adobe-target-a-b-tests\/","title":{"rendered":"Steigern Sie Ihre digitalen Erlebnisse mit Adobe Target A\/B-Tests"},"content":{"rendered":"<div class=\"custom-toc\"><ul><\/ul><\/div>\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nur zu raten, was Ihre Kunden wollen, funktioniert selten von allein. Wir k\u00f6nnen zun\u00e4chst eine fundierte Vermutung anstellen \u2013 und was wir <em>nach<\/em> dieser Vermutung tun, macht den gr\u00f6\u00dften Unterschied.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tests, d.h. Versuch und Irrtum, sind das R\u00fcckgrat aller Gesch\u00e4ftsaktivit\u00e4ten. Unabh\u00e4ngig von der Branche m\u00fcssen Unternehmen auf Tests angewiesen sein, um herauszufinden, welche Botschaften, Bilder und Platzierungen von Elementen bei ihren Kunden am besten ankommen.Um Tests \u00fcber digitale Erlebnisse hinweg zu verwalten und zu messen, ist eine speziell daf\u00fcr entwickelte Plattform ein <em>Muss<\/em> im Unternehmensalltag. Und hier kommt Adobe Target ins Spiel.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A\/B-Tests in Adobe Target durchf\u00fchren<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A\/B-Tests in <a href=\"http:\/\/axamit.com\/de\/?page_id=18271\" data-type=\"page\" data-id=\"1153\">Adobe Target<\/a>, fr\u00fcher bekannt als Adobe Test &amp; Target, ist der Prozess des Vergleichs einer oder mehrerer Varianten Ihrer digitalen Erlebnisse mit einem Kontrollerlebnis. Zum Beispiel k\u00f6nnten Sie eine neue Variante Ihrer Preisseite gegen die bestehende Version testen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es gibt drei Arten von A\/B-Tests in Adobe Target: manuelle A\/B-Tests, A\/B-Tests mit automatischer Zuweisung (Auto-Allocate) und A\/B-Tests mit automatischer Zielgruppenansprache (Auto-Target). Zus\u00e4tzlich zu diesen drei Optionen bietet Adobe Target auch die M\u00f6glichkeit f\u00fcr komplexere multivariate Tests. Lassen Sie uns jede dieser Optionen etwas genauer betrachten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Manuelle A\/B-Tests<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die manuellen A\/B-Tests von Adobe Target sind die unkomplizierteste aller A\/B-Testoptionen. Sie erm\u00f6glichen es Ihnen, mehrere Varianten Ihrer digitalen Erfahrung gegen Ihre bestehende Erfahrung zu testen, um die bestm\u00f6glichen Ergebnisse zu finden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit manuellen A\/B-Tests k\u00f6nnen Sie die Zielgruppen und die Zuweisung festlegen, die jede Ihrer Varianten bedienen wird.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Manuelle A\/B-Tests sind <a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/target\/using\/activities\/abtest\/test-ab.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eine gute Wahl, wenn<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sie bereits wissen, welche Elemente Ihrer Experience Sie in Varianten testen m\u00fcssen.<\/li>\n\n\n\n<li>Ihre Anzahl an Testvarianten betr\u00e4gt 5 oder weniger, und sie decken nicht mehrere Standorte ab.<\/li>\n\n\n\n<li>Sie testen umfassende \u00c4nderungen (einschlie\u00dflich kompletter Layout-Redesigns).<\/li>\n\n\n\n<li>Das Design Ihrer neuen Variante isoliert keine spezifischen Elemente f\u00fcr Tests.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sollten Sie in eine Situation geraten, in der Sie die oben genannten Kriterien nicht erf\u00fcllen, sollten Sie zuerst das multivariate Testen in Betracht ziehen (diese Option werden wir gleich behandeln).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A\/B-Tests mit Auto-Allocate<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/target\/using\/activities\/auto-allocate\/automated-traffic-allocation.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Auto-Allocate<\/a> ist eine weitere Art von A\/B-Tests, die Ihnen speziell hilft zu entscheiden, welchen Testvarianten die gr\u00f6\u00dfte Aufmerksamkeit zugewiesen werden soll.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anstatt bis zum Ende eines Tests zu warten, um auf die Ergebnisse zu reagieren, wie Sie es normalerweise tun w\u00fcrden, beginnt Auto-Allocate, mehr Traffic an die leistungsst\u00e4rksten Varianten zu senden, w\u00e4hrend der Test noch l\u00e4uft. Dies hilft Ihnen, Ihre Erfolgsmetriken w\u00e4hrend des Tests proaktiv zu optimieren, anstatt reaktiv danach.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Auto-Allocate-Algorithmus erreicht dies, indem er 80 % Ihres Traffics den Varianten mit der h\u00f6chsten Leistung zuweist, w\u00e4hrend 20 % Ihres Traffics weiterhin zur wahllosen Verteilung auf alle Varianten reserviert bleiben.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die verbleibenden 20 % stellen sicher, dass Ihr Test \u00c4nderungen im Nutzerverhalten im Laufe der Zeit ber\u00fccksichtigt und sich entsprechend anpassen kann, falls unerwartete Varianten sp\u00e4ter im Test besser abschneiden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auto-Allocate ist eine kluge Wahl f\u00fcr A\/B-Tests, wenn:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sie schnellstm\u00f6glich eine Gewinner-Variante finden m\u00fcssen (typischerweise werden Gewinner mit Auto-Allocate schneller ermittelt als bei manuellen A\/B-Tests).<\/li>\n\n\n\n<li>Sie den Traffic, den Sie f\u00fcr schlechter performende Varianten opfern, minimieren und konsistentere oder vorhersehbarere Leistungsgewinne sicherstellen m\u00f6chten.<\/li>\n\n\n\n<li>Sie eine Lizenz f\u00fcr Adobe Target Premium besitzen (oder planen zu besitzen).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac551024f36a&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac551024f36a\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"557\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Adobe-Target-auto-allocate-algorithm-1024x557.png\" alt=\"Adobe Target Auto-Allocate-Algorithmus\" class=\"wp-image-7447\" srcset=\"https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Adobe-Target-auto-allocate-algorithm-1024x557.png 1024w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Adobe-Target-auto-allocate-algorithm-300x163.png 300w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Adobe-Target-auto-allocate-algorithm-768x418.png 768w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Adobe-Target-auto-allocate-algorithm-1536x836.png 1536w, https:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Adobe-Target-auto-allocate-algorithm-2048x1115.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A\/B-Tests mit Auto-Target<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/target\/using\/activities\/auto-target\/auto-target-to-optimize.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Auto-target<\/a> nutzt fortschrittliches maschinelles Lernen, um jedem Nutzer individuelle Erlebnisse zu liefern. Anstatt jedem Nutzer dasselbe Testerlebnis zu zeigen, optimiert es auf Ihre Ziele hin, indem es Nutzern ein personalisiertes Erlebnis basierend auf ihren Profilen und der Aktivit\u00e4t \u00e4hnlicher Kunden zeigt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Art von A\/B-Test gilt als \u201eDauerbetrieb\u201c-Test, was bedeutet, dass er nie beendet werden muss, da er st\u00e4ndig daran arbeitet, jedem Nutzer die am besten passenden Erlebnisse zu zeigen, um die Leistung dauerhaft zu steigern.Auto-target verwendet einen <a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/target\/using\/activities\/automated-personalization\/algo-random-forest.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Random Forest-Algorithmus<\/a>, um Daten aus zuf\u00e4llig bereitgestellten Erlebnissen und von Ihnen bereitgestellten Kundendaten zu sammeln, um leistungsstarke personalisierte Erlebnisse f\u00fcr jeden Nutzer vorherzusagen.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ac551024f8fd&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ac551024f8fd\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"188\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"http:\/\/axamit.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Random-Forest-algorithm-process-for-auto-target-1024x188.png\" alt=\"Random Forest Algorithmus-Prozess f&#xFC;r Auto-target\" class=\"wp-image-7448\" 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(nicht-personalisierte) Erlebnisse erh\u00e4lt, um die Leistungssteigerung durch seine personalisierten Variationen besser messen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auto-target ist eine gute Wahl f\u00fcr A\/B-Tests, wenn:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sie eine Adobe Target Premium-Lizenz besitzen (oder voraussichtlich besitzen werden) (es ist nicht in Adobe Target Standard verf\u00fcgbar).<\/li>\n\n\n\n<li>Sie die Reife Ihrer Customer Experience anstreben, indem Sie in personalisierte Erlebnisse investieren, die auf individuelle Kundenprofile und -reisen zugeschnitten sind.<\/li>\n\n\n\n<li>Sie eine \u201eDauerbetrieb\u201c-Leistungssteigerung durch maschinelles Lernen erzielen m\u00f6chten und Zeit bei manuellen Tests sparen m\u00f6chten, die auf menschlichen Sch\u00e4tzungen der Steigerung basieren.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Adobe Target Multivariates Testen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/target\/using\/activities\/multivariate-test\/multivariate-testing.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Multivariates Testen<\/a> in Adobe Target beinhaltet das gleichzeitige Testen mehrerer Variationen mehrerer Elemente auf Ihrer Website, um 1) die leistungsst\u00e4rkste Kombination aller Elemente und 2) das wirkungsvollste einzelne Element zu finden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die schiere Anzahl an Kombinationen von Elementen und deren Variationen, f\u00fcr die Adobe Target Daten sammeln muss, bedeutet, dass diese Art von Test mehr Website-Traffic erfordert, um statistisch signifikante Ergebnisse zu erzielen, und l\u00e4nger dauern wird.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aber Sie m\u00fcssen keinen Permutationsrechner bem\u00fchen, um zu sch\u00e4tzen, wie viel Traffic Sie ben\u00f6tigen w\u00fcrden, um einen Gewinner aus all diesen Kombinationen zu ermitteln. Adobe Target bietet einen <a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/target\/using\/activities\/multivariate-test\/create-mvt\/traffic-estimator.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Traffic Estimator<\/a>, der diese Arbeit f\u00fcr Sie erledigt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Multivariates Testen w\u00e4re eine gute Wahl, wenn:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sie drei oder mehr Elemente auf der Seite testen m\u00f6chten. (Bei weniger sollten Sie einen A\/B-Test durchf\u00fchren).<\/li>\n\n\n\n<li>Sie \u00fcber ein ausreichend hohes Traffic-Volumen verf\u00fcgen, um die absolut minimale Anzahl der zu testenden Elemente zu rechtfertigen.<\/li>\n\n\n\n<li>Sie keine klare Vorstellung von der effektivsten Kombination von Elementen auf einer Seite haben.<\/li>\n\n\n\n<li>Sie kein klares Bild davon haben, welcher Elementtyp den gr\u00f6\u00dften Einfluss auf eine Seite hat.<\/li>\n\n\n\n<li>Sie gerade ein Redesign einer Seite durchgef\u00fchrt oder eine neue Seite entwickelt haben, was zu den beiden oben genannten Unbekannten f\u00fchrt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir empfehlen auch, multivariates Testen und A\/B-Tests in Kombination miteinander einzusetzen (sie m\u00fcssen nicht unabh\u00e4ngig voneinander existieren). Ein Beispiel f\u00fcr einen idealen Zeitpunkt, sie zusammen zu verwenden, w\u00e4re, multivariates Testen einzusetzen, um festzustellen, welches Element den gr\u00f6\u00dften Einfluss auf eine Seite hat, und anschlie\u00dfend A\/B-Tests zu nutzen, um neue, leistungsst\u00e4rkere Variationen dieses einen Elements zu finden.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Der A\/B-Testprozess<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Egal in welcher Phase der digitalen Customer Experience Sie sich befinden, A\/B-Tests sind der beste Weg, um die Erlebnisse zu finden, die am besten geeignet sind, Interessenten zu begeisterten Fans Ihrer Marke zu machen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie A\/B-Tests f\u00fcr Ihre digitalen Erlebnisse in Betracht ziehen, gibt es bestimmte Schritte, die Sie befolgen sollten, um erfolgreiche und aussagekr\u00e4ftige Tests sicherzustellen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Definieren Sie Ihre Testziele<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jeder gute Test beginnt mit einer Hypothese. Diese Hypothese wird wahrscheinlich aus Daten stammen, die Sie bereits \u00fcber Ihre bestehende Erfahrung gesammelt haben und die auf eine Verbesserungsm\u00f6glichkeit hinweisen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zum Beispiel k\u00f6nnten Sie aus einer <a href=\"https:\/\/www.hotjar.com\/heatmaps\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Heatmap<\/a> oder einer <a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/analytics\/analyze\/activity-map\/activity-map.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Activity Map<\/a> Ihrer Website abgeleitet haben, dass Kunden Ihren CTA-Button nicht so oft anklicken, wie sie k\u00f6nnten. Oder Sie haben vielleicht bemerkt, dass mobile Website-Besucher nach einem bestimmten Punkt auf einer Seite das Interesse verlieren und abspringen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ihr Ziel wird das sein, was Sie mit diesem Test verbessern m\u00f6chten, sei es die Klickraten auf Ihrem CTA-Button, die Verweildauer auf der Seite\/Website usw. Sobald Sie ein klares Ziel dessen haben, was Ihnen wichtig ist, kann die Testentwicklung beginnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie k\u00f6nnen Ihre Ziele (zusammen mit Ihren Erfolgsmetriken) in der <a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/target\/using\/activities\/abtest\/create\/ab-goals-and-settings.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ziele- und Einstellungen-Funktion von Adobe Target<\/a> definieren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Legen Sie Ihre Erfolgsmetriken fest<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Letztendlich wird das Erfolgsma\u00df Ihres Tests mit Ihren urspr\u00fcnglichen Zielen zusammenh\u00e4ngen. Sie k\u00f6nnen nicht unbedingt erwarten, dass Ihre Erfolgsmetriken zwischen verschiedenen Tests gleich sind.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Anzahl der Personen zu erh\u00f6hen, die auf Ihren CTA-Button klicken, w\u00e4re es sinnvoll, dass Ihre Erfolgsmetrik die Klickrate auf diesem Button ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobald Sie wissen, welche(n) Erfolgskennzahl(en) Sie haben werden, m\u00fcssen Sie auch ein realistisches Ziel f\u00fcr die Verbesserung dieser Kennzahlen definieren. Realistische Ziele sind typischerweise kleine, inkrementelle Verbesserungen, und Sie m\u00fcssen unbedingt den relativen Schwierigkeitsgrad ber\u00fccksichtigen, diese Ziele \u00fcber Ihren gesamten Funnel hinweg zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es k\u00f6nnte eine leichte inkrementelle Anforderung sein, eine 20%ige Verbesserung der auf der Website verbrachten Zeit anzustreben. Es ist jedoch m\u00f6glicherweise weniger realistisch, eine 20%ige Verbesserung bei den ausgef\u00fcllten Lead-Formularen zu erwarten (da dies ein bewussteres Engagement der Nutzer erfordert).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Test-Variationen erstellen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobald Sie wissen, was Sie testen, m\u00fcssen Sie die Erfahrungs-Variation f\u00fcr Ihren Test einrichten. Diese Variation ist eine Version Ihrer Website-Erfahrung, die die \u00c4nderungen hosten wird, die Sie gegen Ihre \u201eStandard\u201c-Erfahrung testen m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Variationen k\u00f6nnen so klein oder so bedeutend sein, wie Sie es ben\u00f6tigen. Denken Sie daran, manchmal k\u00f6nnen selbst die kleinsten \u00c4nderungen die gr\u00f6\u00dften Unterschiede bewirken.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass Kunden eine Schaltfl\u00e4che nicht anklicken, k\u00f6nnten Sie eine andere Farbe der Schaltfl\u00e4che testen oder einen Text hinzuf\u00fcgen, der h\u00e4ufige Einw\u00e4nde anspricht, z. B. \u201ekeine Karte erforderlich\u201c.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oder, wenn Sie feststellen, dass mobile Nutzer zu oft abspringen, bevor sie den Hero-Bereich einer Landingpage passieren, k\u00f6nnten Sie testen, schwere Bilder f\u00fcr das mobile Design zu entfernen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Zielgruppensegmente einrichten<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie m\u00fcssen Ihre Test-Variation nicht jedem zeigen. Tats\u00e4chlich ist es in den meisten F\u00e4llen am besten, wenn Sie neue Dinge nicht an jedem auf der Welt ausprobieren. Ihre <a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/target\/using\/audiences\/create-audiences\/create-audience.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Test-Zielgruppe<\/a> h\u00e4ngt jedoch von den Daten oder Analysen ab, die Sie \u00fcberhaupt dazu veranlasst haben, diesen Test zu starten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn es mobile Nutzer sind, die abspringen, bevor sie das Hero-Bild passiert haben, dann sind es mobile Nutzer, an denen Sie diesen Test durchf\u00fchren m\u00f6chten.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie feststellen, dass Mac-Nutzer in den Vereinigten Staaten Ihren CTA-Button nicht anklicken, sollten Sie ihnen eine neue Variante zeigen, um herauszufinden, welche Art von CTA bei diesem Publikum besser ankommt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adobe Target bietet Ihnen erweiterte Zielgruppen-Targeting-Funktionen, die \u201eund\/oder\u201c-Boolesche Regeln verwenden, um Ihre Zielgruppenkriterien so spezifisch wie n\u00f6tig zu gestalten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Bestimmen Sie die Test-Allokation<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie einen manuellen A\/B-Test durchf\u00fchren, m\u00fcssen Sie festlegen, welcher Prozentsatz der Nutzer die neue(n) Variante(n) und welcher die Kontrollversion sehen soll.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Standardeinstellung f\u00fcr einen \u201eechten\u201c A\/B-Test ist 50\/50, was bedeutet, dass die H\u00e4lfte aller Nutzer in Ihrer Zielgruppe die eine oder die andere Erfahrung sehen wird. Dies ist technisch gesehen die fairste Aufteilung zwischen Varianten, aber es gibt Umst\u00e4nde, unter denen Sie diesen Weg m\u00f6glicherweise nicht gehen m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Angenommen, Ihre aktuelle Erfahrung funktioniert gut und Ihr Ziel ist es, zu sehen, wie Sie diese weiter verbessern k\u00f6nnen. Es k\u00f6nnte am besten sein, mehr Traffic der Kontrollversion zuzuweisen und nur einen kleinen Prozentsatz des Traffics auf Ihrer neuen Variante zu testen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Test starten und \u00fcberwachen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobald Sie Ihren Test vollst\u00e4ndig eingerichtet, bestimmt haben, wem er angezeigt werden soll und in welcher Kapazit\u00e4t, m\u00fcssen Sie ihn nur noch starten und beobachten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein wirklich vollst\u00e4ndiger Test ist einer, der <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/marketers-guide-understanding-statistical-significance\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">statistische Signifikanz<\/a> erreicht hat \u2013 d.h. ein Test, der gen\u00fcgend Daten gesammelt hat, um zu beweisen, dass die Ergebnisse, die Sie sehen, nicht zuf\u00e4llig sind und direkt von Ihren \u00c4nderungen beeinflusst werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Analysieren und Erkenntnisse umsetzen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Ihr Test abgeschlossen ist, beginnt der Spa\u00df. Sie werden Daten haben, die Ihnen helfen zu bestimmen, wie dieser Test verlaufen ist, und k\u00f6nnen von dort aus entscheiden, worauf sich Ihr n\u00e4chster Test konzentrieren sollte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben zwei Testvarianten eines Buttons gegen Ihre Kontrollversion laufen lassen: Eine, die die Farbe des Buttons \u00e4nderte, aber nicht seinen Text, und eine, die den CTA \u00e4nderte, aber nicht seine Farbe.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aus Ihren Testergebnissen geht hervor, dass die \u00c4nderung der Schaltfl\u00e4chenfarbe zu einer um 3 % niedrigeren Klickrate f\u00fchrte, w\u00e4hrend die Text\u00e4nderung eine um 5 % h\u00f6here Klickrate zur Folge hatte. F\u00fcr Ihren n\u00e4chsten Test m\u00f6chten Sie nun neue Textvarianten testen und das Design der Schaltfl\u00e4che unver\u00e4ndert lassen.<strong>Hier ist ein n\u00fctzlicher Tipp:<\/strong> Wenn Sie <a href=\"http:\/\/axamit.com\/de\/?page_id=18303\" data-type=\"page\" data-id=\"1212\">Adobe Analytics<\/a> zum Sammeln und Berichten von Daten verwenden, k\u00f6nnen Sie auch die <a href=\"https:\/\/experienceleague.adobe.com\/docs\/target\/using\/integrate\/a4t\/a4t.html?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Analytics for Target<\/a>-Integration nutzen. Diese Funktion von Adobe Analytics erm\u00f6glicht es Ihnen, Erfolgsmetriken und Zielgruppen, die Sie bereits in Analytics definiert haben, auf Ihre A\/B-Tests in Adobe Target anzuwenden. Sie erm\u00f6glicht es Adobe Analytics auch, Ergebnisse Ihrer Adobe Target-Aktivit\u00e4ten zu sammeln und zu berichten.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nachdem Sie die verschiedenen Testmodi von Adobe Target und deren Ausf\u00fchrung kennengelernt haben, hoffen wir, dass Sie inspiriert sind, Ihre A\/B-Tests zu verbessern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obwohl es viele Optionen zur Verwaltung von A\/B-Tests gibt, bieten nur wenige das gleiche Ma\u00df an Flexibilit\u00e4t und Freiheit beim Entwerfen, Zuweisen und Messen von Tests wie Adobe Target.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir m\u00f6chten auch als Erste anerkennen, dass die Implementierung einer komplexen L\u00f6sung wie Adobe Target f\u00fcr Unternehmen nicht immer ein einfacher Prozess ist, den sie alleine bew\u00e4ltigen k\u00f6nnen. Es <em>erfordert<\/em> ein versiertes Tech-Team, um sicherzustellen, dass Sie mit Ihrem bestehenden Plattform-Stack verbunden sind. Wenn Sie jedoch derzeit kein Tech-Team mit der n\u00f6tigen Zeit und Expertise daf\u00fcr haben, k\u00f6nnen Sie dennoch mit der Hilfe eines engagierten <a href=\"http:\/\/axamit.com\/de\/?page_id=18271\" data-type=\"page\" data-id=\"1153\">Implementierungsteams<\/a> in Adobe Target mit dem Testen beginnen!<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nur zu raten, was Ihre Kunden wollen, funktioniert selten von allein. 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